Geum.ru

Дипломная работа

Вид материалаДиплом

Содержание


1.2. Сущность, классификация и механизм современных избирательных технологий.
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6

1.2. Сущность, классификация и механизм современных избирательных технологий.


В традиционном понимании технология – совокупность процессов обработки или переработки материалов в определенной отрасли производства, а также описание способов производства. Одним из первых мысль о возможности применения сугубо технического термина «технология» применительно к социальной практике высказал К. Маркс.

Система методов выявления и использования скрытых потенциалов социальной системы в соответствии с целями ее развития; совокупность операций, процедур социального воздействия на пути получения оптимального социального результата – эти явления и процессы получили в социально-философской литературе определение социальных технологий.

Социальные технологии – важный элемент механизма управления, средство перевода требований объективных законов на язык общественной практики, практики социального управления. По своим инструментальным характеристикам и логике конструирования социальные технологии и представляют собой способ реализации людьми конкретного сложного социального процесса путем расчленения его на систему последовательных взаимосвязанных процедур и операций.

В сфере политики используются политические технологии. По определению Соловьева А.И. «Политические технологии представляют собой совокупность последовательно применяемых процедур, приемов и способов деятельности, направленных на наиболее оптимальную и эффективную реализацию целей и задач конкретного субъекта в определенное время и в определенном месте».

Среди конкретных причин появления политических технологий видное место занимает возможность и необходимость управления объектом человеческих притязаний, что для понимания природы политического манипулирования и деструктивного воздействия, проявляется в ходе избирательных кампаний, играет существенное значение.

Совокупность способов воздействия на массы с целью повлиять на их электоральное поведение и побудить их отдать свои голоса за определенного кандидата называется избирательной технологией.

Отличительным свойством избирательных технологий является их оперативность и стандартный набор процедур.

Сейчас предвыборные кампании и PR-технологии развертываются по одному стандартному сценарию, включающему в себя, с одной стороны, демонстрацию положительных качеств рекламируемого кандидата, а с другой стороны – публичное выявление негативных характеристик оппонентов. Подобного рода кампании, строятся на специально и хорошо проработанных технологиях.

Одной из таких технологий является имиджмейкерство, т.е. формирование, распространение и разрушение образов. Посредством данной технологии формируется и тиражируется заранее «сконструированные образы, или имиджи, конкретных лиц, фирм и организаций, идей, программ, товаров и т.п.

Другой технологией является «политическая реклама», под ней понимается оплачиваемые кандидатом, избирательным объединением либо иным лицом, действующим в интересах кандидата, избирательного объединения, сообщения, материалы, побуждающие, призывающие граждан совершить предлагаемые действия.

Сегодня в основе любой избирательной кампании применяется концепция «полного цикла». В начале проекта проводится мощная диагностика ситуации качественными, количественными методами, а также методами политического и экономического анализа. На его основе создается стратегия и тактика PR- кампании. И лишь при наличии стратегии осуществляются действия по реализации PR – программы.

PR - технологии наряду с другими являются частью реализации политической или электоральной стратегии. Выборные кампании требуют применения и рекламных, и организационных, и юридических, и иных политических технологий, помимо PR. Вопрос состоит в том, под каким углом зрения рассматривать избирательную кампанию кандидата. В ряде случаев это может быть чистый «промоушен», и сам кандидат имеет в виду, прежде всего, раскрутку собственного имиджа для каких-то иных целей.

Избирательные технологии не существуют вне коммуникативного процесса. При этом избирательная технология как коммуникативное действие является, прежде всего, основой коммуникативного процесса манипуляции, с помощью которого кандидат и его политтехнологи осуществляют управление поведением электората, мобилизуя его на необходимые политические действия.

Отношения между кандидатом, обслуживающими его технологами и выборщиками носят типично субъективно-объективный характер. Само же управление поведением электората осуществляется избирательными технологами, главным образом, с помощью манипуляций.

Можно подойти к борьбе на выборах с различных точек зрения- борьба имиджей, борьба программ, борьба месседжей или же борьба за удовлетворение потребностей избирателей.

Борьба за удовлетворение потребностей избирателей осуществляется путем создания потребностно- смысловых систем.

Эта система представляет собой сложный психологический механизм, где хорошо осознаваемые кандидатом (но не обязательно осознаваемые избирателем) потребности избирателя встречаются с предполагаемыми различными кандидатами смыслами, среди которых только один подходит как ключ к замку к потребности в качестве механизма потенциального удовлетворения. Если же не подходит ни один из предложенных смыслов, то тогда голосуют против всех.

На самом деле и избиратели, и кандидат понимают, что голоса отдаются за мечту, иллюзию, шанс – некоторые эфемерные или вероятностные понятия. Тем не менее, если потребностно- смысловая система все-таки сложилась, то тогда возникает ситуация, в которой электоральное решение может быть принято в поддержку кандидата.

Создание смыслов в избирательной кампании достигается при использовании всего арсенала коммуникативных технологий. Среди них особую нишу занимают психосемантические и психолингвистические приемы. Вообще работа с текстами кандидата ведется кропотливая не только в отношении смыслового содержания. Суггестивность, ритмичность, цветовые волны, ассоциации, которые возникаю в голове избирателей, - все эти параметры прорабатываются самым серьезным образом.

Стратегия избирательных технологий строится с учетом смысловых полей, которые должны совпасть с потребностями избирателей. И если у кандидата возникает соблазн позиционироваться в нескольких социальных ролях сразу: «Отец», «Созидатель», «Заботливая мать», «Борец с коррупцией», то задача технолога – снять эти устремления. Культура кандидатов не всегда позволяет им осознать факт, что имиджевый или программный «перебор» приведет лишь к поражению.

В целом можно констатировать, что сегодня в сфере избирательной борьбы создание собственных технологий занимает особое место.

Таким образом, сегодняшнему этапу в российском политическом консалтинге свойственен поиск и развитие новых подходов, направленных на повышение эффективности избирательных кампаний в условиях их малобюджетности. Рост конкуренции, умение предлагать лучшие технологии и результаты при меньших расходах, способность не навязывать, а максимально учитывать и отвечать на запросы клиента, работать в самых разных географических и культурологических условиях – вот те вызовы современности, с которыми приходится сталкиваться современным российским политтехнологами.