Модель окружения и ее использование в Интернет – рекламе.
Принципы формирования Интернет – рекламы.
Проведение сегментации пользователей сети Интернет.
История возникновения сети Интернет.
Интернет, как средство распространения деловой информации.
Рынок Интернет – рекламы.
Преимущества и недостатки средств Интернет – рекламы.
Выбор средств Интернет – рекламы в зависимости от целей и задач фирмы.
Средства Интернет – рекламы и их характеристика.
WWW-ресурс как средство Интернет – рекламы.
Маркетинговый подход к построению WWW страниц.
Построение карт позиционирования WWW
Цикл взаимодействия потребителя с WWW ресурсом.
Баннер – как средство Интернет – рекламы.
Имиджевый аспект баннерной рекламы.
Эффективность баннерной рекламы.
Электронная почта как инструмент Интернет – рекламы.
Особенности составления рекламных обращений через электронную почту.
Торговые предложения, как способ продвижения товаров через Интернет.
Расчет эффективности использования WWW/
Баннерообменные сети как средство распространения рекламной информации.
Электронные конференции – как средства Интернет – рекламы.
Роль сетевых рекламных агентств, представленные ими услуги.
Сущность рейтинговых показателей для Интернет – рекламы.
Общий подход к расчету эффективности Интернет – рекламы.
Новые направления Интернет – рекламы.
Сетевые многоуровневые маркетинговые структуры и их использование в Интернет – рекламе.
Основные направления Интернет – бизнеса.
Структура отдела Интернет-рекламы
Виды бизнеса в сети Интернет
Программы CRM в Интерент-рекламе
Иерархия клиентов в программах CRM
Источники начального капитала для Интернет-компаний
Формирование имиджа в сети Интернет
Эволюция бизнеса в сети Интернет
Показатели охвата и рейтинга в сети Интернет
Информационные системы и технологии в рекламной деятельности
Поисковые системы как средство рекламы
Работа с Ad Watch Ad Server
ATL и BTL реклама в сети Интернет
Использование весовых коэффициентов при оценке рекламных площадок в сети Интернет
Медиа исследования в сети Интернет
Проектный подход к организации рекламных компаний в сети Интернет
Креативная стратегия разработки Интернет-сайтов
Сегментация пользователей сети Интернет
Изучение и анализ ситуации на микро-уровне
Стратегии Интернет-рекламы
9. Учебно-методическое обеспечение
9.1 Литература
Основная:
Тюриков А.Г., Шляпин Д.Е. Интернет-реклама, М, Издательство: ссылка скрыта, 2008
Филинова О. Е., Информационные технологии в рекламе. Учебное пособие, М., 2006
Васильев Г. А., Забегалин Д. А., Забегалов Д. А., Электронный бизнес и реклама в Интернете. Учебное пособие. М. ссылка скрыта, ссылка скрыта, 2008 г.
ссылка скрыта, ссылка скрыта, Электронная коммерция и маркетинг в Интернете. Учебное пособие, М. Издательство Дашков и К, 2007.
Дополнительная:
Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. М., 2000
Россит Дж.Р., Перси Л. (John R.Rossiter, Larri Perci) Реклама и продвижение товаров (Advertising communications and promotions management). – СПб, 2000. PC Week. Еженедельник.
Успенский И.В. Интернет как инструмент маркетинга. (СПб.: БХВ – Санкт-Петербург, 1999)
Фей М.Д. Реклама, маркетинг и дизайн в Интернете. М., 1999
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб, 1999.
Галкин С.Е. Бизнес в Интернет. Центр, М., 1998.
Козье Д. Электронная коммерция. (Русская редакция. М., 1999)
Модус. Информационно-аналитическая газета
Рекламный мир - Advertising World. Ежемесячная газета.
Об использовании в рекламе игр с призами, стимулирующими продажи
Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М., 1995
Шаповалов В.И. Энтропийный мир. – Волгоград. «Перемена», 1995
Бизнес и менеджмент. Терминологический словарь. М., 1997.
Фей М.Д. Реклама, маркетинг и дизайн в Интернете. М., 1999
В.Н.Евстафьев. В.Ф.Яссонов. Введение в медиапланирование. – М., 1998.
Мир Интернет. Ежемесячный журнал.
Средства обеспечения освоения дисциплины
Библиотека отраслевой периодики, компьютерные базы данных
