Geum.ru

Научно-исследовательская работа выполнена в рамках договора подряда №1 от 27 января 2010 года Заказчик Смоленская Торгово-промышленная палата

Вид материалаНаучно-исследовательская работа

Содержание


4.3. Анализ целевых конкурентов
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   13

4.3. Анализ целевых конкурентов


Рассматривая целевых конкурентов выставочного комплекса Смоленской ТПП, следует отметить неравномерность формирования и развития выставочного рынка России. В то время как в столице проходят выставки мирового уровня и строятся большие выставочные комплексы, во многих регионах наблюдается лишь начальная стадия этого процесса. Это имеет крайне негативные последствия для регионов, ориентированных на развитие межрегиональных и внешнеэкономических связей, на приграничную торговлю. К таким регионам относится и Смоленская область.

Признанным координатором и организатором выставочной деятельности в регионе является Смоленская ТПП. Однако при наличии стабильного спроса на выставочные услуги, появившегося в связи с развитием экономики и промышленности региона, современная инфраструктура выставочного бизнеса в Смоленской области в настоящее время отсутствует. Сегодня для организации выставок Смоленская ТПП вынуждена арендовать неспециализированные площади, ограниченность которых сдерживает дальнейшее развитие выставочно-ярмарочной деятельности в регионе.

Основные выставочные площадки г. Смоленска представлены в таблице 8.

Таблица 8. Основные выставочные площадки г. Смоленска

Комплекс
Площадь
Недостатки

ЦНТИ
Закрытая 420 м2
Не является специализированной площадкой.

Культурно развлекательный центр «Молодость»
Закрытая 220 м2, открытая 210 м2.
Не является специализированной площадкой и не имеет возможности проведения конгрессных мероприятий.

Очевидно, что отсутствие специализированных выставочных центров влияет как на состав участников, так и тематику выставок (данные о тематиках выставочно–ярмарочных мероприятий представлены в разделе 4.1.), а также на привлечение в Смоленск международных выставок и конгрессов, крупных международных компаний, позволяющих местным предприятиям на основе зарубежного опыта адаптироваться на международных рынках, совершенствовать качество выпускаемой продукции и услуг, повышать их конкурентоспособность.

На территории ЦФО специализированные выставочные комплексы, обеспечивающие спрос близкими к мировым стандартам площадями, расположены в Московском регионе. По данным «МИЭЛЬ-Коммерческая недвижимость» в Москве на сегодняшний день расположены четыре крупных выставочных комплекса: «Всероссийский выставочный центр» (владелец – ОАО «ГАО ВВЦ»), «Экспоцентр» (ЗАО «Экспоцентр»), КВЦ «Сокольники» (ЗАО «Международная Выставочная Компания»), «Росстройэкспо» (ОАО «Росстройэкспо»). Также в непосредственной близости от Москвы на внешней стороне МКАД располагается крупнейший в Московской области выставочный комплекс МВЦ «Крокус Экспо» (ЗАО «Крокус Интернэшнл»). Закрытая экспозиционная площадь данных комплексов составляет не более 375 тыс. кв. м. До 2012 года запланирован прирост закрытых экспозиционных выставочно-ярмарочных площадей примерно на 82 тыс. кв. м.

В целом по Московскому региону закрытая выставочная площадь на начало 2008 года составляла 637 тыс. кв. метров. По оценке Московской торгово-промышленной палаты существующий в настоящее время неудовлетворенный спрос составляет 40-50% от общего объёма имеющихся в наличии выставочных площадей. Следовательно, дефицит выставочных площадей на сегодняшний момент составляет 250-320 тыс. кв. м., к 2012 году дефицит площадей будет составлять не менее 180 тыс. кв. м. при реализации всех заявленных проектов строительства выставочных комплексов в Москве. При этом эксперты учитывают исключительно существующий уровень спроса на выставочные площади. Между тем, с ростом экономики и дальнейшим развитием внешнеэкономических связей, данный спрос будет активно увеличиваться.

Одним из этапов решения проблемы регионального развития выставочной деятельности является открытие выставочно-ярмарочного комплекса Белгородской ТПП «Белэкспоцентр» в декабре 2004 г. Общая его площадь - 8000 кв. м, в том числе экспозиционная - 3000 кв. м. Данный комплекс стал первым специализированным выставочным центром в областях Центрального федерального округа. Учитывая отдаленность территориального расположения особой конкуренции для выставочного комплекса Смоленской ТПП он составлять не будет. (Подробнее о «Белэкспоцентре» в Приложении 3).

Таким образом, основными конкурентами планируемого выставочного комплекса Смоленской области по территориальному расположению могли бы стать специализированные выставочные комплексы г. Москвы и Московской области. Однако учитывая наличие дефицита выставочных площадок (по оценке Московской торгово-промышленной палаты), а также необходимость создания обширной сети выставочных центров разного масштаба по всей стране строительство выставочного комплекса Смоленской ТПП должно стать привлекательной инвестиционной программой для бизнеса, поддерживаемой органами власти всех уровней.

Важнейшим условием, влияющим и определяющим конкурентную среду на рынке выставочных услуг, является выставочная площадь. Наличие соответствующего объёма выставочной площади представляет собой возможность организатора выставочного мероприятия влиять на количество экспонентов, экспонатов, на стоимость аренды, количество посетителей и т.д., а привлекательное транспортно-географическое положение Смоленской области и особенности ее трансграничного положения, в совокупности определяют «широкую» географию потенциальных участников смоленских выставок.