Организация коммерческой деятельности в сфере рекламы
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
в убедительных аргументах и цифровых данных, используемых в тексте рекламного средства; в рекламной графике соблюдение этого принципа исключает неоправданный формализм и непонятные широкому зрителю приемы.
Целенаправленность рекламы означает, что ее отправным пунктом являются рекламируемые товары и рыночная конъюнктура, ее объектом - потребитель.
Соблюдение в рекламе принципа целенаправленности предотвращает нерациональное расходование средств, позволяет оценивать эффективность применения того или иного средства рекламы, его влияние на увеличение оборота торгового предприятия, а также эмоциональное и психологическое воздействие.
Гуманность рекламы в коммерческой деятельности означает, что она способствует гармоническому развитию личности, духовному росту человека, расширению его кругозора, укреплению здоровья, улучшению эстетики быта и производства.
Компетентность рекламы заключается в том, что она базируется на новейших достижениях различных наук и технического прогресса.
Таким образом, весь рекламный процесс воздействия на потребителя должен строиться в тесной связи с его образом жизни, экономическими, социальными и эстетическими задачами современного общества.
Гуманность рекламы в коммерческой деятельности означает, что она способствует гармоническому развитию личности, духовному росту человека, рассмотрению его кругозора, укрепление здоровья, улучшение эстетики быта и производства.
Компетентность рекламы заключается в том, что она базируется на новейших достижениях различных наук и технического прогресса.
Таким образом, весь рекламный процесс воздействия на потребителя должен строиться в тесной связи с его образом жизни, экономическими, социальными и эстетическими задачами современного общества.
1.3 Сравнение отечественного и зарубежного опыта рекламы
Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка.
Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции, произошедшие в 70-х годах, привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения технических новшеств или снижения себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок [36, с. 154].
В последние десять лет все процессы в экономике протекают с фантастической скоростью. Можно говорить в целом о перестройке картины экономического пространства мира и формировании совсем иной системы ценностей. Новая маркетинговая культура не предполагает наличия чего бы то ни было долговечного и постоянного, так что говорить о брендах все чаще приходится только в отношении широко известных компаний, представленных на рынке. Одновременно возникает глобальная трансформация рыночного пространства рождаются транснациональные корпорации.
Сейчас выделяют две группы факторов, отразившихся на рынке. Речь идет, во-первых, о резком уменьшении временного показателя обменных процессов при безграничном пространственном факторе: преграда в расстояниях для любых товаров исчезла. Данную группу причин можно назвать объективными закономерностями совершенствования как производства, так и дистрибуции. Во-вторых, изменились ценностные установки населения, что отразилось на потребительском поведении (субъективный человеческий фактор).
Интенсивное генерирование новых марок. Сегодня следует говорить о таких процессах, как постоянная разработка товаров, совершенствование технологий, быстро заменяющих прежние, каннибализм товарных марок. Современные промышленные мощности позволяют легко трансформировать продукт, добавляя в него новые ингредиенты, запахи, наделяя его другими свойствами, меняя дизайн и упаковку. Вновь созданные технологии и материалы упрощают производство. Ограничением является только пространство магазина (проблема эта уже устранена в сфере интернет-коммерции). Поэтому производители заранее планируют, какая марка уступит место новинке [37].
Встречная тенденция процесс глобализации компаний владелиц марок путем поглощения и слияния менее крупных фирм. На рынках товаров массового спроса такая политика упрощает дистрибуцию и дает преимущества в конкурентной борьбе, так как соревноваться приходится не по отдельным товарам, а по группе товарных знаков. В данной связи интересный портфель брендов у Procter & Gamble. На рынке средств гигиены и косметики концерн известен марками стиральных порошков Миф, Ариель, Тайд и других моющих средств. Но он же владеет косметическим брендом Max Factor и компанией Wella, которая помимо средств по уходу за волосами имеет права на продажу парфюмерии Gucci, Dunhill, Rochas. В итоге сокращается число конкурентов при устойчивом росте количества марок товаров массового спроса. Такую тенденцию в Европе можно рассматривать как более интенсивную [37].
Происходит переоценка ценностей: товары традиционно длительного пользования превращаются в одноразовые. Так, телевизор и видеомагнитофон, служившие раньше по семь десять лет, сейч