Организация коммерческой деятельности в сфере рекламы
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Оглавление
Введение
. Теоретические основы коммерческой деятельности в сфере рекламы
.1 Понятие и сущность коммерческой деятельности
.2 Роль и значение рекламы в коммерческой деятельности
.3 Сравнение отечественного и зарубежного опыта рекламы
Анализ рекламы на предприятии
.1 Общая характеристика предприятия
.2 Анализ рекламной деятельности фирмы
.3 Анализ организации коммерческой деятельности в сфере рекламы
. Разработка рекомендаций организации коммерческой деятельности в сфере рекламы
.1 Направление совершенствования организации коммерческой деятельности в сфере рекламы
.2 Экономическая эффективность от предложенных мероприятий по совершенствовании организации коммерческой деятельности в сфере рекламы для ООО Петрович
Заключение
Список литературы
Введение
Рыночная экономика предполагает становление и развитие предприятий различных организационно - правовых форм, основанных на разных видах частной собственности, появление новых собственников - как отдельных граждан, так и трудовых коллективов. Появился такой вид экономической деятельности, как предпринимательство - это хозяйственная деятельность, связанная с производством и реализацией продукции, выполнением работ, оказанием услуг или же продажей товаров, необходимых потребителю. Она имеет регулярный характер и отличается, во-первых, свободой в выборе направлений и методов деятельности, самостоятельностью в принятии решений (разумеется, в рамках законов и нравственных норм), во-вторых, ответственностью за принимаемые решения и их последствия. В-третьих, этот вид деятельности не исключает риска, убытков и банкротств. Наконец, коммерческая деятельность четко ориентирована на получение прибыли, чем в условиях развитой конкуренции достигается и удовлетворение общественных потребностей.
Развитие конкуренции в условиях жесткой конкуренции, удержание рыночной ниши, продвижение услуг коммерческого предприятия, привлечение новых клиентов, повышения конкурентоспособности не возможно без хорошо разработанной рекламной компании, как оптимально спланированной маркетинговой стратегии предприятия.
В большинстве случае коммерческие предприятия проводят рекламные кампании хаотично, без четкого плана, что снижает их эффективность работы.
Из выше сказанного следует актуальность выбранной темы.
Предметом работы служит коммерческая деятельность в сфере рекламы.
Объектом вступает коммерческое предприятие ООО Петрович, занимающаяся сбытом молочной и сырной продукцией.
Цель работы - разработка мероприятий по совершенствованию коммерческой деятельности в сфере рекламы.
Для поставленной цели решаем ряд задач:
раскроем понятие и сущность коммерческой деятельности;
обозначена роль и значение рекламы в коммерческой деятельности;
представлен сравнительный анализ отечественного и зарубежного опыта рекламы;
представлена общая характеристика предприятия ООО Петрович;
проанализирована рекламная деятельность фирмы;
раскрыта организация коммерческой деятельности в сфере рекламы;
определены основные направления совершенствования организации коммерческой деятельности в сфере рекламы;
обозначена экономическая эффективность представленных мероприятий.
Информационная база исследования: изучены работы отечественных авторов таких как: Алабугин А.А., Борисов Б.Л., Голубкова Е.Н., Дейян А., Романов А.А., Ромат Е.В. и другие, а также использованы материалы нормативных документов, регламентирующие порядок формирования и отражения в учете финансового результата, амортизированные справочные системы Гарант и Консультант Плюс.
Работа состоит из трех глав, первая из которых носит теоретический характер. В ней приведены сущность коммерческой деятельности, роль и значение рекламы в коммерческой деятельности. Обозначен сравнительный анализ отечественного и зарубежного опыта рекламы.
Вторая глава носит аналитический характер. В ней дается характеристика организации торгово-коммерческой деятельности организации ООО Петрович, представлен анализ эффективности торгово-коммерческой деятельности в сфере рекламы.
В третьей главе описаны рекомендации, направленные на совершенствование коммерческой деятельности в сфере рекламы и обозначена экономическая эффективность от предложенных мероприятий.
реклама коммерческая деятельность
1. Теоретические основы коммерческой деятельности в сфере рекламы
.1 Понятие и сущность коммерческой деятельности
Коммерция - вид торгового предпринимательства или бизнеса, но бизнеса благородного, того бизнеса, который является основной любой по-настоящему цивилизованной рыночной экономики.
Коммерция - слово латинского происхождения (commercium - торговля). Однако надо иметь в виду, что термин торговля имеет двоякое значение: в одном случае он означает самостоятельную отрасль народного хозяйства (торговлю), в другом - торговые процессы, направленные на осуществление актов купли-продажи товаров. Коммерческая деятельность связана со вторым понятием торговли - торговыми процессами по осуществлению актов купли-продажи с целью получения прибыли [22, с. 85].
Коммерческая деятельность - более узкое понятие, чем предпринимательство. Предпринимательство - это организация экономической, производственной и иной деятельности, при