Анализ ассортимента и оценка потребительских свойств бытовых стиральных машин
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?дом. Стоимость таких стиральных машин-автоматов составляет 600-1500 дол.
Одна из тенденций, складывающихся на рынке стиральных машин, - это освоение рынка несколькими брендами одного производителя. На сегодняшний день доля импортных стиральных машин на российском рынке составляет более 60% общего объёма продаж.
Основным экспортёром автоматических стиральных машин в Россию является Италия. Торговые марки Ariston, Indesit, ARDO и др. хорошо известны в России. Стиральные машины из Германии представлены торговыми марками Bosch, Siemens, Miele, Hansa.
Рисунок 1.6. Структура поставок стиральных машин в Росию, %
В 2010 г. лидером продаж автоматических стиральных машин была итальянская фирма MerloniElettrodomestici, чьи торговые марки Ariston (6%) и Indesit (25%) в сумме охватывали 31% рынка, ARDO занимала 18% рынка, Candy - 5%.
Торговым маркам немецкого концерна BОSH принадлежит 19% (14% - Bosch и 5% - Siemens) (рис. 1.7). Шведским маркам Electrolux - 8%, Zanussi - 4%. Южнокорейским маркам LG - 2%, Samsung - 1 %; турецкой Веко - 3%. Остальные импортеры, даже при меньшей доле рынка, успешно продавали такие торговые марки, как Whirlpool (Индия), Gorenje (Словения) и др. (рисунок 1.7, приложение 8).
В 2010 г. расстановка сил на российском рынке стиральных машин изменилась, это связанно в первую очередь со строительством крупных заводов на территории Российской Федерации, (рисунок 1.8, приложение 9).
Одними из лидеров продаж по - прежнему остаются стиральные машины Indesit. В середине апреля 2004 г. итальянская компания ItidesitCompanзапустила в Липецке конвейер по сборке стиральных машин Indesit из итальянских комплектующих. Как утверждает руководство компании, практически все стиральные машины под брендом Indesit производятся на российских площадках. Часть произведенного российскими заводами идет на экспорт в страны СНГ и Восточной Европы.
Свое присутствие в России увеличила и корпорация Samsung, запустив в 2003 г. производство стиральных машин и другой бытовой техники на территории страны, данной марке принадлежит 12% продаж автоматических стиральных машин.
Шведский концерн Electrolux в 2005 г. построил завод по производству стиральных машин в Петербурге, где наложено их сборочное производства под марками Elеctrolux и Zanussi. Данной компании также принадлежит бренд AEG.
Турецкой компанией Arcelik в 2002 г. на петербургском заводе бытовой техники была организована отверточная сборка стиральных машин под принадлежащей компании маркой Веко. Продажи стиральных машин данного бренда выросли вдвое. Эта же компания в 2006 г. построила ещё один завод в Киржаче Владимирской области. Кроме того, в начале 2008 г. па российский рынок вышли турецкие автоматические стиральные машины под маркой AKAI.
Ещё одна турецкая компания Vеstеl строит завод по производству стиральных машин в Александрове Московской области.
Доля немецкой компании BoschandSiemens в структуре продаж снизилась.
Однако в начале 2007 г. она начала строительство своего технопарка в Санкт-Петербурге.
Одним из первых освоивших еще советский рынок бытовой техники можно считать итальянскую компанию MerloniElettrodomestici, по лицензии которой с 1974 г. было налажено производство стиральных машин Вятка в Кирове. В сентябре 2005 г. компания CandyElettrodomestici выкупила кировский завод, и теперь на нем производят автоматические стиральные машины как собственных марок завода (Вятка-автомат, Алёнка, Катюша), так и машины под брендом Candy. Сегодня завод выпускает три вида машин Катюша, две модели машин Мария, Вятка-Bianca, Вятка- Pi ccola и Candy. Руководство данной компании планирует занять 9% российского рынка вместо нынешних 5%.
Корейская компания LG Electronics в 2006г. запустила многофункциональный комплекс по производству бытовой техники (в том числе стиральных машин) в городе Руза (Московская область). В Воронежской области планируется организация сборки стиральных машин немецкой фирмы Foron.
Словенская компания Gorenje стремится построить завод по выпуску стиральных машин в Нижнем Новгороде. Строительство завода началось в 2006 г., 30% произведённой на заводе продукции пойдет на экспорт. В дальнейшем компания намерена открыть производство не только стиральных машин, но и комплектующих. Среди стран, в которых рассматривается возможность производства бытовой техники Gorenje, также Украина и Белоруссия.
1.4 Потребительские свойства стиральных машин автоматов
Свойства надежности стиральных машин определяются показателями долговечности, безотказности и ремонтопригодности. Долговечность характеризуется средним ресурсом (средний срок службы стиральной машины). Под средним ресурсом понимают среднее время работы стиральной машины до полного выхода из строя, когда ее ремонт становится нерационален. Рассчитывают данный показатель по результатам испытаний партии стиральных машин как среднее арифметическое значение ресурсов машин, участвующих в испытаниях.
Безопасность. Стиральная машина относится к числу сложных бытовых приборов, связанных с водой и электричеством, то есть, двумя основными (помимо газа) источниками наших бытовых тревог.
Полная защита от протечек воды (AquaStop) у стиральных машин осуществляется за счет использования двухслойного шланга с электромагнитными клапанами на конце, которые автоматически перекрываются в случае повреждения шланга или бака стиральной машины. На полностью герметичном дне стиральной машины находится поплавок, который при попадании минимального количества воды всплывает и сигнализирует об опасности. Все стир?/p>