Механизм оптимизации выхода российской компании сотовой связи на международный рынок на примере ОАО "Вымпелком"
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
?луатацию сети Mobitel в Грузии. Ёмкость запущенной сети рассчитана на 300 тыс. абонентов с возможностью расширения до 1 млн абонентов. 15 марта 2007 сеть была запущена в коммерческую эксплуатацию. На первом этапе услуги ВымпелКом стали доступны в Тбилиси и Рустави, однако до конца 2007 года компания планирует обеспечить покрытие во всех областных центрах, а до конца 2008 года, согласно лицензии, должна охватить всю Грузию.
Камбоджа
4 мая 2009 года официально стартовали продажи Beeline (было приобретено 90% акций SOTELCO LTD.) в Камбодже и на сегодняшний день абонентами Beeline в Камбодже являются около 50 тысяч жителей этой страны. Первым продуктом Beeline в Камбодже стал тарифный план Бум. Это уникальное предложение для местного рынка, ключевое преимущество тарифа - низкая стоимость звонков на мобильные номера и в другие страны. Вместе с тарифным планом жители Камбоджи получили возможность пользоваться дополнительными услугами Живой ноль, SMS, MMS, GPRS-интернет и базовыми сервисами - конференц-связью, определителем номера, переадресацией.
Вьетнам
Связь Beeline доступна в на территории более чем в 40 провинциях Вьетнама с населением около 41 млн. человек. человек. На текущий момент дилерская сеть Beeline насчитывает более 7 тысяч торговых точек по продаже сим- и скретч-карт, включая такой новый для вьетнамского рынка торговый канал как брендированные торговые стойки. В этом году в крупнейших городах Вьетнама откроются собственные офисы продаж и обслуживания.
.4 Характеристика маркетинговых задач стоящих перед ОАО Вымпелком на современном этапе развития
В ближайшие шесть лет российский рынок мобильной связи вырастет на 132% до $34,1 млрд, считает президент МТС Леонид Меламед. Таким образом, ежегодный рост составит около 22%. Выручка операторов от услуг голосовой связи увеличится за это время в 2,12 раза (до $26,5 млрд), и в ближайшие три года эти услуги будут оставаться основным драйвером роста доходов МТС, ожидает он. Средняя стоимость минуты разговора в России в I квартале 2009 г. составила $0,06 против $0,14 в странах Латинской Америки, $0,1 в развивающихся странах Европы и $0,22 в Европе (данные Merrill Lynch). Тем не менее в России она будет повышаться благодаря росту экономики, потребительского спроса и укреплению рубля.
Впоследствии драйвером роста отрасли станут допуслуги, в частности беспроводной широкополосный интернет-доступ. Сейчас уровень проникновения мобильного Интернета в Москве составляет 25,9%, а в среднем по России - всего 3,5%, так что многие люди купят телефон третьего поколения (3G), позволяющий быстро входить в Интернет, просто чтобы иметь широкополосный доступ у себя дома. Аналитики считают, что в 2012 г. на услугах мобильного доступа в Интернет операторы заработают $3,4 млрд - 9,9% всей выручки.
Так же есть прогноз относительно перспектив роста голоса и допуслуг - до 2012 г. Тенденция роста среднего счета абонента (ARPU) в течение всего 2008 года и в I квартале 2009 г. доказала, что на российском рынке, который уже превысил 100%-ный порог насыщения, сохраняется потенциал роста, прежде всего за счет увеличения пользования услугами. Менеджеры ОАО Вымпелком рассчитывают, что в ближайшие два-три года этот тренд сохранится, хотя темпы роста скорее всего замедлятся.
По прогнозам iKS-Consulting, весь рынок сотовой связи увеличится к 2012 г. до $25 млрд. 3G может стать драйвером роста рынка, но 2 года - слишком короткий период для развития этой технологии, считает аналитик компании. Доходы операторов от мобильного доступа в Интернет к 2012 г. вырастут с нынешних $379 млн в год до $2 млрд, полагает он.
Конкуренция между крупнейшими операторами мобильной связи перешла на уровень транспортных сетей. Теперь игроки большой тройки могут не только экономить на дорогостоящей аренде каналов, но и зарабатывать на сервисах, которые ранее предлагали рынку только фиксированные компании, таких как VPN, проводной широкополосный доступ в Интернет и МГ/МН-связь. Дальнейшая технологическая борьба на магистральном поле сотовых игроков с фиксированными развернется на базе MPLS - с этой технологией мобильные компании связывают перспективы развития транспортных сетей.
Конкурентная борьба на российском магистральном рынке приняла новый оборот- в нее оказались втянуты компании сотовой связи, которые вот уже несколько лет планомерно осваивают непрофильный для них в прошлом бизнес-сегмент - рынок транспортных сетей. Такая диверсификация бизнеса позволит сотовым компаниям не только снижать затраты на аренду каналов у классических магистральных провайдеров, но и зарабатывать в сегменте магистральных каналов и IP-транзита. Это лакомый кусок, который сотовым операторам придется делить с крупнейшими в России игроками, такими как ТТК, Ростелеком, Синтерра и Orange Business Serviсes. Компании сотовой связи, начали интенсивно вторгаться в сегменты, которые традиционно занимали фиксированные игроки. Например, это касается рынка дальней связи: все три оператора большой тройки - Мобильные ТелеСистемы (МТС), ВымпелКом и МегаФон построили сети дальней связи, интересы сотовых компаний простираются на рынок местной телефонии и зоновой связи. Заметными игроками сотовики могут стать и на рынке транспортных сетей. Экспансию сотовых операторов на непрофильный для них рынок аналитики ComNews Research объясняют тем, что возможностей для роста у этих компаний сейчас немного, а повышать рентабельность и эффективность бизнеса - необходимо. Поэтому они ста?/p>