Механизм оптимизации выхода российской компании сотовой связи на международный рынок на примере ОАО "Вымпелком"
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
?ать эффекты от введения таможенных пошлин, чтобы уяснить сущность других видов торговой политики.
К нетарифным ограничениям относятся:
. Квоты;
. Добровольные ограничения экспорта;
. Ограничение выпуска лицензий;
. Стандарты качества;
5. Санитарные ограничения;
6. Требования к экологическим характеристикам оборудования.
. административные запреты на продажи отдельных видов продукции в определенных странах
Из всех видов нетарифных ограничений наибольшее распространение получили квоты на импорт и экспорт.
Барьеры входа могут носить структурный характер, обусловленный особенностями данной отрасли промышленности и рынка (технология производства, стартовые и текущие затраты, зрелость и развитость рынка, тип конкуренции), либо определяться поведением хозяйствующих субъектов (включая антиконкурентные действия и соглашения).
Для многих развивающихся стран характерны также барьеры, связанные с сужением географических границ рынка вследствие роста транспортных издержек, возрастания конкуренции с импортными товарами в условиях ограниченного спроса на внутреннем рынке.
Однако главным критерием наличия барьеров входа на рынок является уровень конкуренции на нем. Эффективное конкурентное поведение участников рынка может быть обеспечено лишь при условии свободы входа на рынок.
Принято выделять пять общепризнанных структурных барьеров входа:
1)абсолютное преимущество в издержках;
2)эффект масштаба производства;
3)уровень капитальных затрат, или объемы первоначальных инвестиций, необходимых для входа на рынок;
4)дифференциация товара - значительные расходы на рекламу и упаковку;
5)стратегическое поведение фирм, действующих на рынке, с целью предотвращения входа потенциальных конкурентов.
Первые четыре структурных барьера характеризуются как побочный эффект стремления фирм к максимуму прибыли, т.е. как нестратегические барьеры. Они представляют собой факторы объективного характера, действующие в отрасли независимо от функционирующих предприятий1.
Стратегические барьеры определяются как намеренно созданные для сокращения вероятного входа. Стратегические барьеры создаются сознательной деятельностью самих фирм, стратегическим поведением, препятствующим проникновению новых производителей на рынок. К ним следует отнести:
сберегающие инновации;
долгосрочные контракты с поставщиками ресурсов;
получение лицензий и патентов на данный вид деятельности;
обладание товарным знаком;
сохранение незагруженных мощностей.
Стратегические барьеры могут также проявляться в ценовой и сбытовой политике, особенностях рыночного поведения фирмы, связанных с быстрой экспансией в незанятые сегменты рынка, а также попытками использовать различные антиконкурентные соглашения и согласованные действия для создания льготных режимов расчета с поставщиками и потребителями, направленных на вытеснение конкурентов.
Наряду с особыми барьерами входа, обусловленными стратегическим поведением фирм, в целом ряде стран появились входные барьеры, не всегда четко оформленные, но тем не менее оказывающие существенное влияние на развитие рынка:
административные запреты на ввоз или вывоз товаров в регион (хотя официально такие барьеры запрещены, существует бесчисленное множество примеров нарушения);
личные связи между частным бизнесом и местными властями, приводящие к установлению благоприятных условий для отдельных предприятий, что заметно осложняет вступление на данный рынок фирм, не обладающих подобными возможностями;
барьеры, вызванные действиями органов государственной власти на всех уровнях в процессе государственного регулирования экономики, к которым относятся мероприятия регулирующего характера со стороны федеральных или местных органов власти (нередко именно эти меры создают дополнительные барьеры для входа на рынок: лицензирование деятельности, квотирование производства, усложненный порядок регистрации совместных предприятий, препятствия в отведении земельных участков, предоставлении производственных и служебных помещений);
барьеры криминального характера: наличие сложившихся неформальных отношений между органами власти и крупными предприятиями, лоббирование интересов предприятий в местных и федеральных органах власти;
отсутствие развитых институтов инфраструктуры рынка, создающих в экономически развитых странах необходимую среду для эффективной конкуренции, к которым относятся информационная система, система стандартизации и оценки качества продукции, кредитно-финансовые институты, товарные биржи;
барьеры, связанные с общим состоянием окружающей среды: экологические нормы и ограничения на использование земель, лесных угодий, недр, запасов полезных ископаемых (в последнее время их влияние усилилось).
В настоящее время именно административные запреты являются наиболее значимыми барьерами для входа на многие национальные рынки зарубежных конкурентов.
В последнее десятилетие не малую роль в проникновении национальных компаний на мировые рынки стали играть международные стандарты. Тем самым международная стандартизация становится важнейшим аспектом маркетинговой стратегии компаний, ориентированных на зарубежные рынки. В связи с этим необходима гармонизация национальных систем сертификации и стандартизации с международными.
В рамках ВТО действует специальный