Механизм оптимизации выхода российской компании сотовой связи на международный рынок на примере ОАО "Вымпелком"
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
нентов, по объему доходов China Mobile занимает лишь пятое место в мире, что объясняется относительно невысоким средним доходом с одного абонента.
Снижение доходов в 2008 году не помешало компании Vodafone сохранить позицию мирового лидера по объему доходов от услуг сотовой связи. В 2008 году выручка компании составила почти $60 млрд. Несмотря на то, что компания не имеет себе равных по широте географии присутствия и работает во всех частях света, основная часть абонентов - свыше 60% - сосредоточена в Европе. История Vodafone богата на различные изменения, вызванные поглощениями и продажами активов, которые, в свою очередь, обусловили изменения в географии присутствия компании. Среди наиболее заметных изменений прошлого года необходимо отметить поглощение третьего по величине турецкого оператора Telsim, увеличение до 55% доли в Vodafone Egypt, приобретение 67-процентного пакета акций в четвертом по величине индийском операторе Hutchison Essar. При этом Vodafone продала свою японскую дочку крупнейшей японской телеком- и медиакорпорации Softbank, а собственником шведского Vodafone стал Telenor. Плюс были проданы 25-процентные пакеты в Swisscom (Швейцария) и Proximus (Бельгия).
В течение 2007-2008 годов испанская Telefonica закрепилась на третьем месте в мире по количеству абонентов. Услуги сотовой связи компания предоставляет в 20 странах мира, и на конец 2008 года общее количество сотовых абонентов составляло в общей сложности более 145 млн, что на 17% больше, чем в прошлом году. Существенному увеличению присутствия компании в Европе способствовало поглощение О2 Group. Telefonica является лидером испанского рынка (45% от общей численности абонентов в стране), а также на сотовых рынках Великобритании и Чехии. Основная же часть абонентов компании - 83,3 млн, или 57% от их общей численности - по-прежнему сосредоточена в странах Латинской Америки. По объему доходов от услуг сотовой связи компания занимает четвертое место среди крупнейших сотовых операторов. В 2008 году рыночная капитализация Telefonica увеличилась на 41%, до $105 млрд. Таким образом,
компания вошла в пятерку крупнейших по показателю капитализации телекоммуникационных холдингов мира.
Четвертое место по количеству абонентов занимает китайский оператор China Unicom, насчитывавший на конец 2008 года свыше 142 млн абонентов. Из общего количества пользователей оператора около 26%, или 36,5 млн, являются абонентами CDMA. Таким образом, China Unicom является вторым по численности CDMA-абонентов оператором в мире, уступая только американскому Verizon Wireless. Несмотря на впечатляющее количество абонентов, объем доходов у оператора гораздо скромнее: в 2008 году по объему доходов от услуг сотовой связи (свыше $11 млрд) компания занимала лишь 13-е место в мире. Столь существенный разрыв между размером абонентской базы и объемом доходов объясняется чрезвычайно низким ARPU: в 2008 году средний доход с одного GSM-абонента China Unicom составлял всего $6,5. ARPU CDMA-абонента также оставался незначительным - около $9. Для сравнения, среднемесячный доход с одного абонента американского CDMA-оператора Verizon Wireless за аналогичный период составил более $67.
Замыкает пятерку крупнейших по численности абонентов телекоммуникационных холдингов мира мексиканская America Movil. На конец 2008 года компания насчитывала около 125 млн абонентов в странах Северной и Южной Америки, что на 50% больше по сравнению с предыдущим годом. America Movil является абсолютным лидером на мексиканском рынке (около 80%), предоставляет услуги под брэндом Claro в Бразилии, Чили, Доминикане, Сальвадоре, Гватемале, Гондурасе, Никарагуа, Перу и Пуэрто-Рико. Кроме того, компания предоставляет услуги под брэндом CTI-Movil в Аргентине, Уругвае и Парагвае, а также под другими брэндами в ряде других латиноамериканских странах. По объему доходов в 2008 году от услуг сотовой связи ($21,5 млрд) компания занимала десятое место в мире. В том же году капитализация America Movil увеличилась до $81 млрд. - седьмое место среди крупнейших телеком-операторов.
Таким образом, в 2008 году крупнейшими по количеству абонентов компаниями являлись операторы, активно работавшие на наиболее населенных и быстрорастущих рынках - китайском и латиноамериканском. Это означает, что уже в ближайшее время большинство абонентов сотовой связи будет жить в так называемых странах третьего мира. Правда, быстрое увеличение численности абонентов не позволило работающим на развивающихся рынках операторам ликвидировать разрыв в доходах с ведущими игроками развитых рынков. В частности, второе место в мире по объему доходов занимает мобильное подразделение Deutsche Telekom - компания T-Mobile International, которая работает преимущественно на крупных развитых рынках с высоким платежеспособным спросом. Еще более показателен пример крупнейшего японского оператора - NTT DoCoMo, - доход которого при абонентской базе в 51 млн составил около $41 млрд (третье место в мире). Седьмое, восьмое и девятое места в рейтинге по объему доходов занимают три ведущих американских оператора, абонентские базы которых в мировых масштабах также незначительны. Южнокорейский оператор SK Telecom, абонентская база которого в семь раз меньше, чем у China Unicom, в 2008 году генерировал такой же объем доходов, как и лидер китайского рынка.
Если же говорить о доходах крупнейших операторов СНГ - МТС (7-е место в мире по численности абонентов) и Вымпелкома (13-е место), - то эти компании не входят даже в топ-15 по объему доходов.
Оценка мирового рынка сотовой связи.
Рассмотрим исследование стоимости мирового рынка сотовой связи, который провела компания Altimo совместно с Российской экономической школо?/p>