Комплекс PR-мероприятий по формированию паблисити на примере кинотеатра "Дом кино"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
°щаясь к сайту, получает полное и верное представление о том, что собой представляет данный кинотеатр, достаточное количество информации для принятия решения о выборе кинотеатра.
Таким образом, кинотеатр формирует паблисити при помощи проведения мероприятий (фестивалей, благотворительных акций, эксклюзивных событий), которые сами по себе актуальны, необычны, ценны, важны для общественной и культурной жизни Ростова-на-Дону. Поэтому кинотеатру удаётся избежать заказных материалов в СМИ. Паблисити кинотеатра Дом кино основывается, главным образом, на производственном подходе, то есть на качестве предоставляемых услуг, социальной ответственности, заботе о клиенте. В результате известность кинотеатра подкрепляется в сознании человека представлением конкретного его образа, профиля деятельности, целевой аудитории. Кинотеатры же, известность которых основана исключительно на активной рекламной политике или даже без неё, проигрывают. Они лишены какой-либо специфики своей деятельности, и их паблисити искусственное, пустое.
Выбранная практическая стратегия позволяет выстраивать паблисити по мере развития деятельности кинотеатра. К тому же паблисити практически достигается только мероприятиями, услугами, которые непосредственно относятся к профилю деятельности. Они сами по себе вносят резонанс в общественную жизнь. Это позволяет избежать больших дополнительных затрат на специальные PR-мероприятия, временные и человеческие ресурсы. Масштаб кампании паблисити ограничен рамками интереса к этой организации: информация о деятельности кинотеатра ведётся в СМИ, освещающих культурную жизнь города, и городских Интернет-порталах, посвящённых досугу.
Проанализировав характер паблисити данного кинотеатра, можно сделать вывод о поставленных целях паблисити: улучшение имиджа компании, расширение масштабов деятельности, проведение каких-либо мероприятий. Данные цели полностью соответствуют проводимым мероприятиям, предоставляемым услугам, оформлению помещений, кроме того, между собой они более или менее тесно взаимосвязаны. Благодаря их чёткой соотнесённости, детально продуманной программе паблисити и имиджмейкерской работе у потенциального посетителя возникает достаточно чёткое и однозначное представление о характере данного кинотеатра; создаётся индивидуальный образ Дома кино.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Мероприятия, направленные на формирование паблисити, имеют более высокий уровень доверия, чем реклама, так как воспринимаются людьми, в первую очередь, как новости, а не как самопродвижение на рынке. При этом PR-технологии формирования паблисити не должны способствовать только повышению узнаваемости организации. Их первоочередная задача - информирование аудитории о специфике деятельности учреждения и основанное на ней формирование имиджа. Известность, базирующаяся на реальных достижениях организации, её работе, приведёт к формированию в сознании человека конкретного, специфического образа, который соответствует или не соответствует его вкусам и ценностям. Таким образом, компания сможет индивидуализировать себя, выделить среди конкурентов и наиболее эффективно работать со своей целевой аудиторией. Такое паблисити особенно подходит для таких сфер деятельности, в отношении которых существуют потребительские стереотипы: все организации однотипны. Это касается, безусловно, и сферы кинопроката.
Одно из средств формирования такого паблисити для кинотеатра - печатные и видеопресс-релизы о мероприятиях, проводимых в кинотеатре. В данном случае главным героем материала будет не кинотеатр, а конкретное событие. Но интерес к данному событию стимулирует человека посетить именно данный кинотеатр. Достижению этой же цели способствует проведение различных специальных мероприятий. Их значимость и ценность сама по себе привлекает внимание СМИ, и они получают освещение в прессе, на телевидении, радио и т.д. Положительный эффект оказывает то, что подобная информация воспринимается аудиторией не как реклама, а как социально значимая информация. Можно выделить и третью группу мероприятий, но они в большей степени решают проблему узнаваемости кинотеатра и формирования его престижности: спонсирование телепередач, рубрик в газетах, журналах, продвижение себя с помощью продакт плэйсмента и т.д.
Ростовский кинотеатр Дом кино успешно выполнил требования, предъявляемые к эффективной кампании паблисити. В результате данной организации удалось сформировать хорошо налаженную коммуникацию непосредственно со своей целевой аудиторией, имидж, который в сознании человека подкреплён существенной содержательной составляющей о фактической деятельности. То есть Дом кино занимается не столько саморекламой, сколько продвижением за счёт особенностей своей работы. Причём продвижение осуществляется в основном не с помощью заказных материалов, а за счёт самостоятельного интереса СМИ к деятельности кинотеатра.
Кинотеатру удаётся заинтересовать собой СМИ проведением различных кинофестивалей, необычных и уникальных с точки зрения содержания, благотворительных акций, приглашением знаменитостей. Такие мероприятия по своему содержанию и особенностям освещения в СМИ призваны выполнить такие задачи: осведомить широкую аудиторию о своей деятельности, заинтересовать её проводимыми событиями и тем самым увеличить число посетителей кинотеатра. Одновременно с этим подобные мероприятия призваны поднять культурную жизнь го