Комплекс PR-мероприятий по формированию паблисити на примере кинотеатра "Дом кино"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
но использовать в новостях. Если специалист по связям с общественностью добьётся приглашения своего клиента на ток-шоу на радио, то это позволит ему продемонстрировать себя и свой продукт аудитории. Часто диск-жокеи в своих музыкальных программах озвучивают материалы, полученные из источников по связям с общественностью. Они проводят в эфире конкурсы и рекламные акции, раздают билеты на концерты, фильмы и шоу, обсуждают местные события, предлагают викторины с розыгрышем мелких призов.
На уровне телесети применяются также следующие методики:
1.Договорённость об участии клиентов в ток-шоу и новостях позволяет им обратить внимание публики на новые фильмы, киномероприятия и пьесы и выступить в защиту своей идеи.
2.Видеопресс-релизы представляют собой готовые к трансляции плёнки или отснятый фоновый материал, предназначенный для использования в программах новостей. ВПР с участием кинознаменитости имеют больше шансов получить эфирное время. В успешных видеопресс-релизах должно быть создано ощущение новости или предложена интересная идея очерка.
.Идеи программ: кинотеатр может выступить спонсором передачи о кино, а также предоставить одно из своих помещений для съёмок. Примером может служить программа В прокате на канале Муз-ТВ.
Домашние страницы во Всемирной паутине предлагают необычные возможности привлечь внимание аудитории сообщением в той самой форме, в какой специалист по связям с общественностью его задумает. Участвуя в онлайновых дискуссионных группах и аналогичных общественных мнениями, сотрудники по связям с общественностью часто привлекают внимание лидеров общественного мнения в конкретных сферах деятельности фактами и мнениями, благоприятными для задачи, над которой они работают.
Конечная цель паблисити кинотеатра - материальная, то есть повышение его посещаемости. Чтобы сформировать паблисити, которое сможет принести организации такие результаты, необходимо использовать PR-мероприятия, которые расскажут широкой общественности о специфике деятельности, о его авторитетности в киноиндустрии. Применяемые PR-технологии должны формировать определённый имидж кинотеатра, а не просто повышать его узнаваемость. Если же эти мероприятия будут выглядеть как события, не подразумевающие рекламный эффект, то они окажут лишь дополнительный положительный эффект.
В настоящее время PR-технологии формирования паблисити, подходящие для кинотеатра можно разделить на несколько групп. Одну из них составляют материалы, подготовленные самостоятельно специалистами по связям с общественностью или совместно с работниками СМИ. Они предназначены для размещения в печатных изданиях или на телевидении, радио. При этом подобные материалы должны содержать ощущение новости, носить событийный характер, а не рекламный. Такая подача информации не вызовет раздражения ни у редактора, ни у аудитории СМИ. Эффективно в таких материалах делать персонажами кинознаменитостей, приводить мнения авторитетных лиц, а также соблюдать стиль обычного журналистского материала.
Другую значительную группу составляют специальные мероприятия. Они привлекают СМИ в силу своей необычности, значимости, важности для культурной жизни города, страны. В результате эти события получают отражение в различных СМИ. В этом случае кинотеатр не является поставщиком информации или главным персонажем материала. Но к нему обращено внимание, интерес аудитории за счёт событий, мероприятий, проводимых, происходящих в кинотеатре.
Ещё в одну группу можно выделить спонсирование кинотеатром телепередач, рубрик о кино в печатных изданиях, раздачу билетов через радиостанции, сотрудничество с кинопроизводителями, продвижение себя в художественном кино посредством продакт плэйсмента. Но такие мероприятия в большей степени направлены на повышение узнаваемости кинотеатра.
Формирование паблисити - первоочередная задача для организаций, у которых много конкурентов, особенно если они все однотипны: производители продовольственных товаров, кинотеатры. Но особо эффективным шагом будет создание некоего уникального предложения. Это укрепит позиции организации в сознании целевой аудитории. Именно так поступил ростовский кинотеатр Дом кино. Его уникальностью стала специализация на показе авторского кино, артхауса. Хотя вместе с этим в нём транслируются фильмы, доступные и в других кинотеатрах.
Ещё одна важная черта имиджа данного кинотеатра - создание уютной, домашней атмосферы.
2. ПАБЛИСИТИ РОСТОВСКОГО КИНОТЕАТРА ДОМ КИНО
.1 ХАРАКТЕР ПАБЛИСИТИ КИНОТЕАТРА
Ростовский кинотеатр Дом кино был основан в конце 1970-х годов. Ещё в те годы он стоял особняком от всех прочих кинотеатров, имел свою специфику, свою нишу в кинопрокате Ростова-на-Дону. Так, в советские годы в нём проводились "закрытые" просмотры шедевров российской и мировой кинематографии. Эту возможность в то время предоставлял только Дом кино.
В настоящее время кинотеатр также имеет своё лицо, большое количество отличительных черт. Но усилилась конкурентная среда. В последнее время в Ростове открылось большое количество инновационных с технической точки зрения кинотеатров: Киномакс-Дон, Киномакс-Победа, сети кинотеатров Чарли, Плаза-Синема. Они привлекают зрителя своей масштабностью, развлекательным характером. Но при этом лишь малая часть этих кинозаведений обладают своим собственным лицом. Лишь небольшо?/p>