Комплекс PR-мероприятий по формированию паблисити на примере кинотеатра "Дом кино"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
±лагосклонно комментировать проект, если её сотрудники получат информацию о подоплёке ситуации и обстановке вокруг проекта до того, как появятся первые новости. Это даст им время спланировать освещение темы.
Но успешные практики по связям с общественностью делают больше, нежели просто пишут компетентные, точные пресс-релизы о повседневных делах своих клиентов или нанимателей. Они используют свою изобретательность и организационные способности для создания событий, побуждающих новостные СМИ освещать их. Такие созданные события различаются по масштабу: от проведения фестиваля и показа фестивальных фильмов до маленьких рекламных промоушнов (приглашение кинозвёзд на громкие премьеры, их встречи со зрителями в стенах данного кинотеатра).
Существуют свои особенности в работе специалиста по связям с общественностью с печатными изданиями. Чем точнее поданный материал соответствует интересам аудитории конкретного журнала и чем тщательнее выдержан предпочитаемый редактором стиль, тем более вероятно, что его опубликуют - в исходном виде или переписанном штатным сотрудником. Есть четыре главных способа поместить материал в журнал:
1.Представить идею материала, прямо или косвенно продвигающую тему, над которой работает сотрудник по связям с общественностью.
2.Отправить редактору письменную заявку, обрисовав идею статьи, и предложить представить саму статью в готовом для публикации виде, если редактор одобрит идею.
.Представить готовую статью, написанную сотрудником по связям с общественностью.
.В профессиональные журналы и другие периодические издания, которые используют подобный материал подавать пресс-релизы в готовом для публикации виде.
Один из способов формирования паблисити в печатных изданиях - заказная статья. Она работает на создание паблисити организации только в том случае, если не представляет собой прямую, явную рекламу. Она не должна концентрироваться только на достоинствах фирмы, а рассказывать о ней в контексте общественной жизни, приводить высказывания независимых людей, экспертов. В целом стиль такой статьи не должен отличаться от обычной редакционной статьи.
Рассказы о предстоящем кинособытии (проводимом в данном кинотеатре) должны концентрироваться на личностях, стиле и истории событии. Так, в статье может быть рассказано о съёмках данного фильма, а вслед за ней - в пресс-релизе - сообщено о выборе исполнителей на ведущие роли, о дате премьеры. Очерки рассматривают тему фильма и другую общую информацию с приведением цитат режиссёра, сценариста. В интервью звезда фильма может рассказать почему она или он считает роль значимой или занятной. При этом кинотеатр может выступать спонсором данной рубрики или предоставлять соответствующую информацию.
Также кинотеатр может сотрудничать с киностудиями, фирмами-производителями фильмов и продуцировать поток историй о ходе съёмок для общей и профессиональной прессы, давать возможность проинтервьюировать звёзд.
Другой приём - снабжать билетами на новый кинофильм в данный кинотеатр те радиостанции, чьи ди-джеи награждают ими слушателей за победу в конкурсах в прямом эфире. В процессе этих игр ведущие упоминают название кинотеатра десятки раз. Также у кинотеатра есть возможность заключить договор с кино- и телепродюсерами о визуальном размещении его логотипа, здания и т.д.
Пресс-конференция является одним из самых эффективных и, в то же время рискованным средством формирования паблисити. Это связано с тем, что пресс-конференция не будет освещена в средствах массовой информации, не будут заданы нужные вопросы или, наоборот, будут заданы вопросы, на которые компания не может отвечать. Для того чтобы избежать подобных проблем, необходимо заранее подготовить пакет материалов для представителей СМИ.
Очень эффективным средством при формировании паблисити являются специальные мероприятия. Они устраиваются для достижения таких целей, как увеличение объема продаж, улучшение имиджа компании в глазах местной общественности или в своей отрасли. Причиной проведения специальных мероприятий также может быть желание фирмы быть в центре внимания СМИ при невозможности регулярно поставлять значимые известия. Для организации специальных мероприятий можно использовать следующие поводы: проведение фестиваля, начало нового киносезона, сотрудничество со знаменитостью, какое-либо событие внутри фирмы и т.д. Также в целях паблисити выгодно использовать сообщения об участи фирмы в каких-либо благотворительных мероприятиях.
На радио и телевидении существует два основных типа передач, которые предоставляют наилучшие возможности для формирования паблисити - информационные передачи и различного рода интервью. Для того чтобы воспользоваться этими возможностями необходимо заинтересовать редактора какой-либо новостью или событием, в качестве которых можно использовать участие в общественной жизни, совместную работу со знаменитостью и т.д.
Радио представляет бесчисленные возможности для деятельности специалистов по связям с общественностью. Для него большой интерес представляют радиовыпуски местных новостей. Так как краткость - базовая характеристика радио, то длинные пресс-релизы на радиостанциях не нужны. Программы с расписанием будущих событий - подходящее место для распространения информации об акции, которую проводит специалист по связям с общественностью. Представители PR также могут снабжать станции репортажами с мест событий, которые мож