Комплекс PR-мероприятий по формированию паблисити на примере кинотеатра "Дом кино"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
димого мероприятия, а не по его окончании. Все эти сюжеты в комплексе способствуют формированию определённого имиджа организации.
Специальные мероприятия, преследующие, в том числе, и такие цели, привлекают внимание СМИ двумя способами: культурной ценность, общественной значимостью и неординарной формой проведения. К первому относятся, главным образом, различные кинофестивали (фестиваль короткометражного авторского кино АРТкино), уже сами по себе являющиеся событиями для нашего города. Здесь можно отметить социальную ответственность кинотеатра относительно города, потому что повышает его престиж как культурного города или культурной столицы на определённой территории (например, в ЮФО). Ко второму способу можно отнести кинопремьеры, которые из ординарных превращаются в экстраординарные за счёт событий, обрамляющих непосредственно сам показ. К этой категории показов можно отнести, например, премьеру фильма 9 рота. Она отличилась тем, что премьерный день стал по сути военным днём в Доме кино. Возле кинотеатра военный оркестр играл марш. Все желающие могли отведать солдатской каши, а кому исполнилось 18 лет наливали фронтовые 100 граммов. Почти все билеты на премьеру раскупили воины-афганцы. Также на премьерный показ приехал один из исполнителей ролей в 9 роте Артур Смольянинов. Этот фильм был показан во всех ростовских кинотеатрах, но за счёт сообщения о столь громкой премьере 9 роты в Доме кино зрители этого сюжета, скорее всего, пойдут именно в этот кинотеатр. Таким образом, Дом кино сумел выделиться среди всех остальных кинотеатров, показывавших этот же фильм.
Но есть категория сюжетов, которая, в первую очередь, призвана сформировать у различных групп общественности положительное отношение к кинотеатру. Это репортажи, о рассказывающие о благотворительной деятельности Дома кино. Но иногда кинотеатру удаётся связывать отдельные кинопоказы, фестивали и свою активную социальную позицию. Примером этого может служить фестиваль кино о проблемах инвалидов Кино без барьеров. Организация при помощи показа таких специфических фильмов стремилась поднять проблемы людей с ограниченными возможностями, привлечь к ним внимание широкой общественности и властных структур, вызвать резонанс в обществе. Именно в таком ракурсе было представлено данное мероприятие на телевидении: связь проводимого кинофестиваля с общественной жизнью.
В отношении данного кинотеатра можно выделить ещё одну группу мероприятий, несвязанных с основным направлением деятельности: проведение выставок, например, выставка актёра Юрия Купавых В лабиринтах ощущений. Проведение таких событий преследует своей целью зарекомендовать себя как средоточие творческой жизни города, привлечь в кинотеатр творческую элиту и всех интересующихся искусством.
В печатных СМИ, так же как и на телевидении, получают отражения события и мероприятия, проводимые в кинотеатре, в силу своей значимости, ценности и актуальности. Поэтому количество заказных материалов минимизировано. Данные материалы выходят в газетах, освещающих культурную жизнь Ростова-на-Дону, таких, как Ростов официальный, Молот. Но в газетах, в отличие от ТВ, освещаются только фестивали с точки зрения содержания. Таким образом, пресса косвенно привлекает новых посетителей в кинотеатр указанием места проведения фестиваля. Такие материалы, как правило, очень маленькие по объёму, и представляют собой заметки, минирецензии или даже аннотации. Представители кинотеатра самолично не предоставляют изданиям концепцию или идею будущего материала, поэтому угол зрения репортёров на какое-либо мероприятия может быть неблагоприятным для организации. Хотя таких случаев ещё не было. Дом кино просто проводит такие события (кинофестивали), которые побуждают новостные СМИ освещать их.
С другой стороны, не оказывает давление на редакторов газет, вследствие чего удаётся избежать раздражения представителей прессы СМИ, и они объективно или даже благосклонно подают новость своим читателям. А такая подача материалов, в свою очередь, не раздражает аудиторию. Читатели не воспринимают журналистские тексты как рекламу или PR, хотя такие элементы в них, безусловно, присутствуют и оказывают неявное соответствующее воздействие на публику.
Получают освещение в прессе и события, в которых главным героем выступает непосредственно кинотеатр. Одним из таких событий стало открытие Арт-зала. Но этот факт также был представлен как общественно значимое событие, важное для культурной жизни города. Особенностью этих материалов стала публикация мнений специалистов в области кино, безусловно, положительных, - например, председателя Донского союза кинематографистов Александра Обертынского.
Ещё одним средством привлечения зрителей является корпоративный сайт кинотеатра (www.domkino.aaanet.ru), отличающийся большой эффективностью. Сайт отражает специфику деятельности организации, то есть прямо обращается к своей целевой аудитории. На нём подробно описаны все предоставляемые кинотеатром услуги, достаточно привлекательные для зрителя. Сайт также содержит информацию о ценовой политике кинотеатра, расписание сеансов на каждый день, аннотации всех фильмов. Все помещения кинотеатра описываются сквозь призму концепции организации: кинотеатра как дома. Кроме того на сайте выставлены подробные планы обоих залов, содержится иллюстративный материал. Таким образом, человек, обр?/p>