Комплекс PR-мероприятий по формированию паблисити на примере кинотеатра "Дом кино"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
µ их число смогло сформировать свой неповторимый образ, имидж. Прежде всего, это касается кинотеатра Киноиакс-Дон. Но если его сравнивать с Домом кино, то выяснится, что они совершенно разные, у них различные целевые аудитории. Они культивируют разные ценности. Поэтому считать их конкурентами не совсем верно. В Ростове нет кинотеатров, сходных по направленности своей деятельности с Домом кино. Чтобы преодолеть так называемую конкурентную борьбу с другими ростовскими кинотеатрами Дому кино необходима только эффективная кампания паблисити, чтобы обозначить свою нишу в кинопрокате города.
Указание на характерную особенность имиджа ростовского кинотеатра Дом кино содержится в самом названии. Ключевое слово здесь - дом. Прежде всего, оно относится непосредственно к кинематографу, так как посмотреть здесь можно фильмы самых разных направлений: боевики и артхаус, триллеры и семейное кино, фантастику и драму, исторические фильмы и комедии и другое. Дом можно трактовать ещё и в следующем значении: кинотеатр стремится стать местом, куда кино приходят смотреть всей семьёй, то есть стать местом семейного отдыха, местом, где можно хорошо провести время дружной компанией. Неслучайно партнёром-другом организации стал Южно-российский интернет-портал для родителей Ростовская мама, на котором содержатся материалы, охватывающие период от беременности мамы до подросткового возраста ребёнка.
Исходя из этого, кинотеатр разработал дизайн помещений и интерьера, направленный, в первую очередь, на создание клубной и уютной атмосферы, чтобы человек воспринимал его не просто местом, где можно посмотреть кино, но местом комфортного времяпрепровождения. К обеспечению чувства максимального комфорта стремится кинотеатр, на что и обращено внимание потенциальных посетителей на корпоративном сайте: новые комфортабельные кресла, VIP-зона (5 мягких диванчиков на двоих, удобная стойка для напитков), сплит-система. Доказывая собственное утверждение о том, что Дом кино - это не только киносеансы, но и место, где можно просто хорошо провести время, кинотеатр большое внимание уделяет своему кафе Амели.
Помимо доставления физического комфорта кинотеатр оказывает специальную услугу, утверждающую также, что Дом кино - место для совместного отдыха, отдыха с друзьями, всей семёй, - Кино на заказ, то есть возможность самим выбрать фильм, дату и время сеанса.
Рассказывая о сегодняшнем своём состоянии, организация постоянно аппелирует к прошлым временам, подчёркивая тем самым наличие истории и традиций у кинотеатра. Так, например, руководители говорят о возрождении традиций семейных походов в кино, о тех временах, когда только в Доме кино можно было посмотреть шедевры российского и зарубежного кинематографа. И теперь кинотеатр возвращается к своим традициям, возобновляет бренд - дом киноискусства, отличное место для семейного отдыха. Кстати, открытие арт-зала - не новшество в полном смысле этого слова, так как ещё в советскую эпоху в кинотеатре был прототип этого зала, в котором показывали неразрешённые к широкому прокату зарубежные фильмы.
Фактором-поддержкой в отношении имиджа кинотеатра как дома кино в Ростове стало проведение в нём различных фестивалей: короткометражного авторского кино АРТкино, православного кино Благовест, британских и исландских короткометражек, французского кино, Кино без барьеров (о проблемах инвалидов), форматного кино и др. К тому же на громкие премьеры кинотеатр приглашает эксклюзивных гостей, например, Артура Смольянинова (9 рота), Ренату Литвинову (Богиня. Как я полюбила), Константина Лавроненко (Возвращение), и устраивает с ними встречи со зрителями. Тем самым кинотеатр превращает просто премьерный показ фильма в громкое событие, интересное для большого числа зрителей. Таким образом, кинотеатр презентует своему зрителю самые разные фильмы, обращается к различным направлениям кинематографа и не замыкается на каком-то одном.
Важным фактом, подтверждающим тезис о том, что название Дом кино - не пустые слова, является постоянное сотрудничество кинотеатра с мастерами кинематографии, в том числе и местными: Александр Розенблит, председатель Донского союза кинематографистов Александр Обертынский. Так, ростовский режиссёр Александр Розенблит проводит в кинотеатре обсуждения фильмов и всячески реагирует на происходящее в учреждении, высказывая своё мнение, давая комментарии, к примеру, об открытии арт-зала. Это раскрывает ещё один аспект понятия дом кино: место, где сосредоточены профессиональные кинематографисты, что в свою очередь повышает престижность кинотеатра, говорит о качестве его деятельности. Всё выше перечисленное можно свести к следующему тезису: значительная часть киножизни города сосредоточена именно в кинотеатре Дом кино, поэтому название себя полностью оправдывает.
Ещё одной важной чертой данного кинотеатра является забота о своём зрителе. Выражается она разными способами. Прежде всего, эта забота отражена в ценовой политике организации. Так, кинотеатр предоставляет пятидесятипроцентные скидки различным категориям населения: школьникам, студентам, водителям. Также существует возможность бесплатного просмотра фильма в честь дня рождения зрителя. Периодически кинотеатр устраивает благотворительные сеансы для детей из детских домов.
Забота о своём посетителе выр?/p>