Комплекс PR-мероприятий по формированию паблисити на примере кинотеатра "Дом кино"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?деальными для продвижения на местах. Список С зачастую оказывается доступнее для организации.
Прежде чем ставить перед собой цели в сфере паблисити, необходимо определить, сколько человек может привлечь организация для проведения этой работы, сколько времени продлится компания, какие средства необходимо выделить на её проведение и на какую аудиторию она будет рассчитана.
Необходимы люди для того, чтобы представлять организацию на телевидении и на радио. Они должны заслуживать доверие, чтобы их можно было цитировать в СМИ. На это направление необходимо назначить кого-нибудь из ответственных сотрудников компании. Им может быть любой служащий, начиная от главного исполнительного директора и ниже. Однако следует помнить о том, что человека надо снять с другого дела, которым он до этого занимался, поэтому необходимо продумать, сколько времени смогут затратить сотрудники на эту работу. Цели и планы по получению паблисити должны соответствовать ресурсам времени сотрудника, назначенного для выполнения этих функций.
При выборе средств массовой информации, с которыми будет сотрудничать тот или иной сотрудник необходимо также учитывать и его личностные качества. Даже известные в своей сфере деятельности специалисты, могут неуютно чувствовать себя перед телевизионной камерой или микрофоном в радиостудии в таком случае лучше прибегнуть к газетным или журнальным сообщениям. Следует максимально эффективно использовать тех людей, которых можно использовать для данной работы. Например, главный исполнительный директор не является единственным человеком в компании, интервью с которым обязательно интересно. Можно рассмотрите возможность проведения такой работы с техническим персоналом, изобретателями, инженерами или даже с кем-нибудь из тех, кто проработал в компании много лет и помнит массу интересных историй. При недостатке людей для написания информационных релизов, можно обратиться к иллюстрациям и фотографиям.
При организации компании по формированию паблисити необходимо чётко определить, сколько времени потребуется на проведение различных мероприятий и смогут ли сотрудники использовать его без ущерба своей основной деятельности. Потребуется достаточно много времени для подготовки пресс-релизов, организации и проведения интервью, а также для переездов в другие города, в которых запланированы встречи с представителями СМИ или специальные мероприятия по продвижению продукции.
Необходимо сфокусироваться на основных целях и отказываться от предложений, которые не соответствует основным интересам организации, приготовить специальные листы с фактологическими и биографическими данными, фотографии, сосредоточить все собранное в одном месте и разложите в необходимой последовательности ещё до того, как вы начать контактировать со СМИ и заранее обеспечить СМИ всеми деталями, фактами и технической информацией.
Одним важных факторов при проведении паблисити является определение его целей. Среди них могут быть следующие:
привлечение новых клиентов;
предложение потребителям нового товара или услуги;
проведение какого-либо мероприятия компанией;
участие в проведении какого-либо события;
расширение масштабов деятельности;
улучшение имиджа компании или товара;
преодоление кризиса.
После определения целей организации становится легче определить бюджет и масштабы кампании по формированию паблисити, избавив тем самым организацию от излишних затрат материальных и временных ресурсов.
Для каждого продукта и для каждой услуги есть свои естественные границы распространения. Эти границы могут быть определены округой, в которой предприятие располагается, где распространяется производимый им продукт, или территориями, на которых он продается. Эти границы могут определяться и тем, где проживают потенциальные потребители: внутри страны или на побережье, в горах или в пустыне, в городе или в сельской местности. Границы могут устанавливаться и климатом: жарким или холодным, дождливым или сухим.
Границы могут быть местными, региональными, национальными или международными.
Обычно большая часть усилий по формированию паблисити на территориях за границами сферы деятельности организации тратится попусту. Поэтому при выборе территории для проведения мероприятий паблисити необходимо уточнить, какие районы требуют особого внимания.
Рынки были в свое время сегментированы по географическому признаку только потому, что возможности транспорта и связи требовали от торговых представителей заниматься исключительно теми районами, которых они могли достичь не более чем за два дня. Хотя и в наши дни эти факторы продолжают влиять на организацию дела, но теперь при продажах, рекламе, маркетинге и даже паблисити они сопровождаются и другими явлениями.
Каждый товар, каждая услуга, каждый бизнес имеют свой сегмент потребителей. Эти сегменты могут быть выделены по критериям социального статуса, возраста, образования, финансового дохода, культурной подготовки, полу, социальному положению, личным качествам, семейному положению, наличию детей и их возрасту, профессиональной деятельности и т.п. Уточнив круг своих клиентов, организация автоматически сокращает необходимый уровень паблисити, выявляет места, где вести компанию, в результате чего экономит время и деньги на проведение паблисити.
После определения масштабов паблисити и аудитории, на которую будут направлены соо