Комплекс PR-мероприятий по формированию паблисити на примере кинотеатра "Дом кино"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
°зилась в недавнем открытии арт-зала с целью удовлетворить потребности особой категории зрителей, так называемых киноэстетов, в просмотре кино не для всех. Таким образом, кинотеатр подчёркивает, что ему важен всякий зритель, он стремится к тому, чтобы почитатель любого направления в кинематографе, даже самого немассового, мог найти в Доме кино фильм на свой вкус. Кинотеатр обратил внимание даже на самых маленьких зрителей. Специально для них он планирует показ мультфильмов и художественных картин, которые не идут в широком прокате. Вместе с тем Дом кино обращает своё внимание не только на юного зрителя, но и на зрителя в возрасте. В День Победы кинотеатр чествует ветеранов Великой Отечественной Войны. В этот день для пожилых гостей организация устраивает бесплатные банкет, показ кино и даже небольшой концерт.
Кинотеатр уделяет внимание своим посетителям в несколько нетрадиционной, но приятной форме: дарит небольшие подарки пришедшим зрителям. Именно так произошло на открытии фестиваля православного кино благовест. Всем пришедшим были вручены иконки, освященные в Иерусалиме в храме гроба Господня, где снисходит благодатный огонь.
Из выше указанных мероприятий можно сделать вывод о социальной ответственности кинотеатра. Так, организация оказывает помощь детям-сиротам, ветеранам войны в организации досуга. Но главным направлением деятельности кинотеатра в этом отношении является повышение кинематографической культуры населения, поднятия планки зрителя. Это выразилось в открытии арт-зала. Подобным образом Дом кино привлекает своего посетителя к просмотру более сложных с точки зрения драматургии и киноязыка, воспитывает в нём вкус. Увлечение человека таким кино - авторским кино, артхаусом, - безусловно, имеет свой социальный эффект.
В связи с этим целевая аудитория кинотеатра - самая широкая. В кинотеатре - достаточно большой прокат массового кино, аудитория которого соответственно широкая (различные возрастные характеристики, сферы деятельности, уровни образования, социальные статусы). Прокат же авторского кино привлекает интеллектуального, начитанного зрителя с достаточно высоким уровнем образования, с благополучным социальным положением.
.2 PR-МЕРОПРИЯТИЯ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ПАБЛИСИТИ КИНОТЕАТРА
В кинотеатре можно выделить четыре ключевых должности, которые непосредственно связаны с управлением кинопрокатной деятельностью организации. Это директор кинопроката, букер (составление репертуара кинотеатра), аналитик и менеджер по маркетингу, рекламе и PR. В Доме кино эту работу выполняют управляющий кинотеатра, менеджер по рекламе и PR, их помощники в сотрудничестве с директором. На управляющего и директора в основном ложатся организационные обязанности: сотрудничество с компаниями-дистрибьюторами фильмов, организация работы кинотеатра (составление расписания сеансов, своевременное обновление репертуара), разработка мероприятий по повышению эффективности работы кинотеатра (согласованная система скидок, ценообразование, автоматизация обслуживания клиентов). Под их контролем находится отдел рекламы и PR, который в основном занимается продвижением, формированием паблисити кинотеатра. Одна из первоочередных задач сотрудников данного отдела - сотрудничество со СМИ (местными телекомпаниями, областными и городскими изданиями) по поводу размещения в них информационных материалов о деятельности кинотеатра, проводимых в нём мероприятий. Они предоставляют СМИ необходимую информацию, организуют съёмки сюжетов. Этот же отдел занимается и медиапланированием. PR-специалисты занимаются разработкой программы лояльности посетителей. Также одной из главных обязанностей этого отдела является разработка, организация и проведение специальных мероприятий, премьерных и предпремьерных показов. Критерием эффективности кампании паблисити и PR-деятельности кинотеатра в целом является увеличение его посещаемости. Отслеживанием экономических показателей занимается управляющий кинотеатра.
Подавляющее большинство событий, формирующих паблисити ростовского Дома кино относятся к разряду специальных мероприятий, которые в силу своей важности для культурной жизни города получают отражение в различных видах СМИ. Главная цель подобных событий - улучшить имидж в глазах городской общественности. Можно выделить три основных повода для таких мероприятий: сотрудничество со знаменитостями, кинособытия, проводимые в кинотеатре, благотворительные акции. Это позволяет вызвать интерес редакторов и кинотеатру соответственно стать участником местных информационных передач на большинстве каналов, основной из которых ДОН-ТР. Поэтому заказные материалы практически отсутствуют. Поскольку большинство сюжетов (репортажей), транслируемых по телевидению сосредоточены на определённом событии, то главным героем материала становится именно оно, а не кинотеатр. На нём не акцентируется внимание репортёров, хотя, место прохождения события, безусловно, указывается. Поэтому заинтересовавшийся человек знает, куда ему пойти. Такая форма освещения специальных мероприятий позволяет избежать открытой и часто раздражающей рекламы. Таким образом, путём осведомления населения привлекаются новые посетители.
Телесюжеты (репортажи), посвящённые проводимым фестивалям, кинопоказам, способствуют увеличению клиентуры, стимулируют спрос. Это достигается ещё и тем, что материал выходит в эфир в начале прово