Комплекс PR-мероприятий по формированию паблисити на примере кинотеатра "Дом кино"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
ости PR-специалиста по формированию паблисити является взаимодействие со СМИ, то очень ценной для него является информация о том, как мыслит журналист и к чему стремится, как структурированы и организованы журналы, радио- и телевизионные станции. Такая информация представлена в монографии Гартон Э. Паблисити: жми сюда. Подобные данные помогут доставить необходимую информацию в нужное время нужному человеку.
Важным источником информации, позволяющим судить о характере паблисити кинотеатра, является его сайт. Данные, представленные на этом Интернет-ресурсе, свидетельствуют не о путях, способах формирования паблисити, а о результатах кампании по паблисити: характер известности организации, на чём она основана, имидж кинотеатра.
Таким образом, предмет исследования данной курсовой работы - анализ способов и методов формирования паблисити кинотеатра, результата такой кампании, цель которой заключается в том, чтобы выделить организацию из ряда однородных, индивидуализировать её образ. Целью этой работы является обнаружение и характеристика методов формирования паблисити, основанного на реальной деятельности организации, обосновать его эффективность для коммуникации с аудиторией. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
охарактеризовать требования к эффективному планированию кампании паблисити;
охарактеризовать различные виды PR-мероприятий по формированию паблисити с точки зрения классификации, подготовки, проведения;
выявить и охарактеризовать PR-мероприятия, формирующие паблисити ростовского кинотеатра Дом кино по таким критериям, как виды, цели, содержание, их освещение в СМИ;
анализ паблисити данного кинотеатра в целом, его имиджа как результат проведённых PR-мероприятий.
Поставленные задачи отражают структуру данной курсовой работы. Первые две задачи соответствуют первой главе работы, в которой отражена универсальная теоретическая информация по достижению паблисити. А две последние - второй, практической главе, в которой показано как применяется информация, изложенная в первой части работы на практике, на примере кинотеатра Дома кино.
паблисити кинотеатр
1. ПАБЛИСИТИ
.1 ПЛАНИРОВАНИЕ КАМПАНИИ ПАБЛИСИТИ
Паблисити - неличностное стимулирование спроса на товар, услугу или деятельность, известность, популярность, формирующиеся посредством публикации информации в СМИ, трансляций благоприятных презентаций на радио, телевидении, проведения благотворительных акций и различных маркетинговых мероприятий, которые не оплачиваются определенным спонсором [13, c. 7]. При этом проводимые мероприятия, как правило, несут в себе информационный повод.
Перед началом кампании паблисити или подготовке ее программы, нужно точно знать, какая информация есть в наличии. Факты следует искать везде: в приемной собственной фирмы и отделе отправки продукции, в своем домашнем архиве и в личных бумагах сотрудников (с их разрешения), у самого крупного заказчика и случайного потребителя. Необходимую информацию нужно долго и тщательно искать.
Определение стратегии паблисити начинается с реальной оценки потребностей и возможностей как с эмоциональной, так и с практической точки зрения. Цели и планы по достижению паблисити должны соответствовать временным возможностям специалиста, уполномоченного на осуществление данных функций.
У предпринимателей относительно паблисити существует ошибочное мнение, что чем его больше, тем лучше. Они хотят в самое короткое время получить различные журналистские публикации в общенациональных печатных (газеты, журналы) и электронных (радио, телевидение, Интернет) СМИ, материалы в специализированных, профессиональных изданиях. Тем не менее, уровень паблисити зависит от масштаба бизнеса, поэтому не следует планировать паблисити, которое превышает темпы развития организации.
При этом список СМИ, с которыми организация работает, должен быть внушительным, так как чем больше у пресс-релиза будет адресатов, тем больше вероятность того, что материал увидит свет. При этом выбор конкретного СМИ для работы в конкретной ситуации зависит от специфики данного вида СМИ и степени их полезности для данной организации.
Так, печатные СМИ наиболее эффективны в случае сообщения, требующего усвоения деталей и размышлений сос стороны получателя сообщения. Сила визуализации телевидения заставляет ситуацию казаться ближе к зрителю. Телевидение из всех СМИ производит самое сильное эмоциональное воздействие. Наибольшие преимущества радио - гибкость и способность привлечь специфические целевые аудитории. Радиосообщения можно готовить и транслировать быстрее, чем телевизионные, и они значительно дешевле. Онлайновые СМИ обычно используются в качестве дополнительного средства привлечения внимания аудитории, заинтересованной в новых идеях и свежих подходах. Разумный выбор СМИ основывается на характеристиках целевой аудитории и имеющимся бюджете.
Наиболее приоритетными для организации те СМИ, которые способны наиболее громко представить необходимую информацию. Обычно это национальные и отраслевые СМИ. Список В включает в себя менее популярные национальные СМИ и ведущие СМИ крупнейших регионов. СМИ из данного списка уступают СМИ из списка А по масштабу и влиянию, по зоне действия. Список В включает в себя газеты больших городов. А местные СМИ больших и малых регионов составляют список С. Эти СМИ часто оказываются ?/p>