Исследование колористического выражения маскулинности в рекламной коммуникации
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ие ничего менять (консервативные). "Тяжелый" по своей природе, он может быть использован в сочетании с родственными ему оттенками или темно-голубым цветом;
.Черный: символизирует изящество;
.Розовый: ощущение слабости, пустоты, а часто и слащавости.
Таким образом, цвет, как совокупность оттенков, представляет собой устойчивую семантическую структуру, соотнесенную с эмоционально-личностными особенностями человека. Цвет является самостоятельной системой ориентации в действительности, независимой от предметной..
Стоит учитывать, что единого мнения в определении психосемантики цвета не существует, но, не смотря на это влияние цвета на психофизиологическое состояние человека существует и научно доказано.
Выводы ко 2-ой главе работы
1.Цвет - это одна из категорий познания мира, это одно из свойств материальных объектов, воспринимаемое как определенное зрительное ощущение.
2.Символическое значение цвета не является постоянной единицей. Разнообразие цветовых значений обусловлено историей развития государств, религией, традициями, т.е. каждый цвет наделен тем или иным смыслом, обусловленным культурологическим контекстом.
3.Каждый цвет определенным образом воздействует на человека. Действие цветов обусловлено, с одной стороны, непосредственным физиологическим влиянием их на организм, а с другой - ассоциациями, которые цвета вызывают на основе предшествовавшего опыта.
.Процесс цветовосприятия можно представить как механизм перехода информации из внешней среды на высший уровень интеллекта (сознание) через эмоциональные представления (подсознание) и психофизиологические состояния (бессознание).
.Подсознательно зрительный аппарат стремится к достижению гармонии, равновесия, поэтому в мозгу возникают образы дополнительных цветов. Иттен обозначает следующие законы восприятия цвета при:
1)последовательном контрасте;
2)одновременном (симультанном) контрасте.
6.Для определения гармоничного сочетания различных цветов можно пользоваться цветовыми (колориметрическими) кругами:
1)Круг естественных цветов по Гете;
2)Большой цветовой круг Освальда;
)Колориметрический круг Иттена
7.Цвет представляет собой устойчивую семантическую структуру, соотнесенную с эмоционально-личностными особенностями человека.
ГЛАВА 3. ВЫРАЖЕНИЕ МАСКУЛИННОСТИ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ
.1 Цвет как составляющая рекламного продукта
Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. Как уже было сказано выше, каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации. Просматривая хорошие рекламные фильмы, листая буклеты, разглядывая плакаты, непременно внимание уделяется выразительности цветовых решений. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить.
Таким образом, и в мире рекламы цвет играет очень важную роль: между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Психологи утверждают, что 60% ее успеха зависит именно от цветового решения, которое вызывает не только соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и в некотором смысле формирует его эмоции. Как показывают специальные исследования, 80% цвета и света "поглощаются" нервной системой и только 20% - зрением.
Эти данные находят подтверждение в результатах следующего эксперимента [
Таким образом, получены следующие выводы:
1.При формировании образа "американской" рекламы насыщенный красный цвет сыграл основную роль. Психологические портреты у мужчин и женщин получились разными: для мужчин в "американской" рекламе красный цвет сочетается с серьезностью, движением, индивидуализмом, а для женщин - с чем-то темным, резким, большим, сильным, т.е. образ этой рекламы - пугающий. Интересно, что синий цвет присутствует в данной рекламе в том же объеме, что и красный, но его роль не была отмечена. Вероятно, это связано с тем, что красный оттенок был более насыщенным, чем синий. Насыщенность цвета оказывает большее воздействие на эмоции, чем оттенок.
2.Психологический портрет "японской" рекламы получился у мужчин и женщин похожим: на первое место обе группы ставят четкость. При этом для мужчин важнее такие параметры, как "красивая", "приятная", "гладкая", а для женщин - "серьезная", "надежная", "мужская", "гармоничная". Интересно, что в представлении женщин реклама носит мужской характер. Мужчины видят эту рекламу также серьезной, гармоничной и реальной, а женщины - красивой, индивидуальной, традиционной. Следует заметить, чт?/p>