Исследование колористического выражения маскулинности в рекламной коммуникации
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
женскую роль).
.В процессе анализа рекламы мужского парфюма выявлены основные цвета, влияющие на восприятие мужчин и подчеркивающие маскулинность создаваемых образов: черный, древесные (оттенки красного, золотые акценты), травянистые (оттенки зеленого).
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Целью нашего исследования был анализ колористического выражения маскулинности в рекламной коммуникации.
Для достижения данной цели мы поставили и решили ряд задач и сделали следующие выводы.
В результате теоретического исследования феномена гендера в культуре и цвета, как канала передачи информации, мы установили, что:
1.Гендер выступает в качестве одного из механизмов социальной стратификации общества, представляя собой совокупность социальных и культурных норм, которые общество предписывает выполнять людям в зависимости от их биологического пола;
2.Современные денди служат отображением тенденции размывания черт маскулинности образов и придания им ноты женственности, что находит свое отражение в стиле метросексуалов;
.Отношение человека к цвету и его восприятие цвета носят достаточно выраженный гендерный характер.
На основании сделанных выводов в рамках настоящей работы рекламная коммуникация была рассмотрена в качестве цветового сообщения и носителя гендерных признаков. И на основе полученных данных проведен колористический анализ степени выраженности маскулинности в рекламе парфюма для мужчин.
В процессе практического исследования мы пришли к следующим заключениям:
1.Цвет в рекламе выступает как определенный символ, выражающий историческую общественную, возрастную дифференциации, профессиональную принадлежность и политическую ориентацию;
2.На сегодняшний день, особенность изображения мужчины в рекламе заключается в отображении социальных, культурных, психологических тенденций жизни общества. Происходит изменение мужской социальной роли в рамках культурной традиции (мужчины в рекламе всё чаще начинают примерять на себя женскую роль);
.В процессе анализа рекламы мужской линии парфюмированных ароматов Kenzo, Azzaro, Carolina Herrera, Paco Rabanne, Lancme, Del Mar Baldessarini от Hugo Boss, Guerlain выявлены два основных направления презентации данного продукта для мужчин. И в зависимости от специфики каждой из этих направленностей, происходит подбор той или иной цветовой гаммы, призванной усилить эффективность восприятия маскулинности создаваемого образа в глазах женской или мужской аудитории.
Таким образом, была предпринята попытка классифицировать цветовые оттенки спектра по гендерному признаку с целью качественного усиления эффективности воздействия на восприятие аудитории воспроизводимых рекламных образов. Представляется перспективным, учитывая все особенности цветового восприятия женщин и мужчин, создавать очень эффективную рекламу, транслирующую маскулинный образ.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 №38-ФЗ. - М.: Омега-Л, 2009. - 56с.
2.Агеев В. Н. Семиотика. - М.: Изд-во "Весь Мир", 2002. - 256с.
.Багдасарян В.Э., Орлов И.Б., Телицын В.Л. Символы, знаки, эмблемы: Энциклопедия. - М.: ЛОКИД-ПРЕСС, 2005. - 494с.
4.Баллаева Е.А., Воронина О.А, Лунякова Л.Г. Гендер как инструмент познания и преобразования общества . - М.: МЦГИ : Солтэкс, 2006. - 304с.
.Барт Р. Система Моды. Статьи по семиотике культуры. - М.: Издательство им. Сабашниковых, 2003. - 512с.
.Баскакова М.Е. Гендерное неравенство в современной России сквозь призму статистики. - М.: Едиториал УРСС, 2004. - 336с.
.Берн Ш. Гендерная психология. - СПб.: Олма-Пресс Инвест, 2004. - 320с.
.Берд Ш., Жеребкин С. Наслаждение быть мужчиной. Западные теории маскулинности и постсоветские практики. - СПб: Алетейя, 2008. - 296с.
.Вайнштейн О. Денди. - М.: НЛО, 2005. - 640с.
.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб.: Бизнес-пресса, 2002. - 380с.
.Воронина О.А. Феминизм и гендерное равенство. - М.: Едиториал УРСС, 2004. - 320с.
.Дегтярев , 2006 - 256с.
.Джулер А.Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе - СПб.: Питер, 2004. - 384с.
.Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. - СПб.: Питер, 2002. - 272с.
.Дударева А.А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. - М.: РИП-Холдинг, 2004. - 222с.
.Иванов В.В. Избранные труды по семиотике и истории. - М.: Языки русской культуры, 2000. - 912с.
.Кармин А. С. Психология рекламы. - СПб.: Изд. ДНК, 2004. - 512с.
.Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. - Ростов: Феникс, 2001. - 320с.
.Кон. И.С. Мужское тело в истории культуры. - М.: Слово, 2003. - 430с.
.Кон И.С. Мужчина в меняющемся мире. - М.: Время, 2009. - 496с.
.Костина А.В. Эстетика рекламы. - М.: ООО "Вершина", 2003. - 304с.
.Крейдлин Г.Е. Мужчины и женщины в невербальной коммуникации. - М.: Языки славянской культуры, 2005. - 228с.
.Купер М., Метьюз А. Язык цвета. Как использовать преймущества своего цвета для успеха в личной жизни и бизнесе. - М.: Изд-во ЭКСМО - Пресс, 2001. - 144с.
.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. - СПб.: Питер, 2002. - 368с.
.Люшер М. Сигналы личности. Ролевые игры и их мотивы. - Воронеж: НПО МОДЭК, 1993. - 160с.
.Маслова В.А. Лингвокульторология. - М.: Изд. центр "Академия", 2001. - 208с.
.Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. - М.: Едиториал УРСС, 2003. - 280с.
.Мечковская Н. Б. Семиотика: Язык. Природа. Культура: Курс лекций. - М.: Издательский центр "Академия", 2004. - 428с.
.Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М.: