Исследование колористического выражения маскулинности в рекламной коммуникации
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
(см.с.34 наст. исследования). Таким образом, применение мужских зеленого и красного цветов подчеркивает маскулинность сконструированного образа.
В этом же аспекте проанализируем материал рекламы мужского парфюма Paco Rabanne (рис. 3.4.): Пако Рабанн упаковал новый парфюм в золотой слиток. Сам он о новинке сказал так: "Во все времена золото соблазняло и пленяло людей. Оно повсюду: в архитектуре, дизайне, драгоценностях, одежде, аксессуарах, модетАжЕго замечают, его уважают, оно обладает удивительной силой. Мой новый аромат символизирует силу, богатство, власть и стабильность".
Рис. 3.4. Реклама мужского аромата Paco Rabanne
Чтобы выглядеть на миллион, абсолютно не обязательно быть миллионером, достаточно таковым себя ощущать. Аромат "1 Million" от Paco Rabanne - пафос в золотом слитке, роскошь, азарт и страсть. В этом аромате мужчина - властелин, кладоискатель и алхимик одновременно. Такой созданный для него образ подчеркнут золотым цветом, который олицетворяет ощущение славы, неизбежной победы. Золотой слиток на фоне черно-белой гаммы - провоцирует на конфликт, что также подтверждается позой модели, такое сочетание свидетельствует о солидности воспроизводимого мужского образа.
Золотой цвет отвечает за удовлетворение различных способностей, постоянно держит в тонусе; обладает всеми возможностями красного, но без агрессии. Его сила действует очень мягко. Воздействие, оказываемое им, является теплым, радостным и возбуждающим. Таким образом, сегодняшний мужчина Paco Rabanne вновь обращается к образам, заставляющим мечтать: блестящие машины, погони за сокровищами или красивыми девушками, удовольствия, желания, все, что сверкает и вызывает головокружение. Мужчина "1 Million" - это мужественный соблазнитель с непокорной прядью волос. Он увлекает нас за собой, под музыку с неровным ритмом, в страну своих желаний, на грани между вымыслом и реальностью. Он - современный и молодой денди от 25 до 35 с повадками "плохого парня".
Коричневый цвет в рекламе мужской парфюмированной воды Lancme (рис. 3.5.) олицетворяет стабильность и преданность, надежность и выражает собой руководство здравым смыслом, что является характерной чертой брутальной мужской натуры.
Рис. 3.5. Реклама мужского аромата Lancme
Те же коричневые тона элегантности прослеживаются и в концепции аромата Del Mar Baldessarini от Hugo Boss - аромате "взрослого мужчины" (рис. 3.6.). Присутствующий здесь коричнево - желтый (медовый) цвет: объединяется легкость желтого и тяжесть коричневого - символизирует наслаждение положением.
Рис. 3.6. Реклама мужского аромата Del Mar Baldessarini от Hugo Boss
На примере рекламы мужского парфюма от Guerlain (рис. 3.7.) рассмотрим какую смысловую нагрузку заключает в себе зеленый цвет:
Рис. 3.7. Реклама мужского аромата Guerlain Homme
Именно зеленый цвет глаз является значимым акцентом, выражающим основную концепцию рекламного материала: в зеленом всегда заложена жизненная возможность, он не обладает действующей во вне энергией, но содержит в себе потенциальную энергию - не покоится, а отражает внутреннее напряженное состояние, это цвет природы и естественности. Парфюм посвящен "звериным инстинктам" ("звериный" взгляд), свойственным каждому мужчине: самец с отточенными движениями, врожденным чутьем и аурой мужественности, неким оттенком опасности - это новый идеал Guerlain.
Проанализировав рекламные материалы парфюма для мужчин, приходим к выводу о том, что основными мужскими преобладающими оттенками являются: травянистые (зеленый) и древесные (коричневый, желто-коричневый, красный). По мнению большинства женщин, среди основных мужских черт характера должны присутствовать ? мужественность, сила, уверенность и, конечно же, внимательность к слабому полу, исключающая имидж "дамского угодника". И подходящая этому палитра цветов включает в себя небесные оттенки (голубой), спокойные серые цвета (хром). Для мужчин большую роль в выборе парфюма играют: социальный статус, личные предпочтения и даже сиюминутное настроение - черный цвет, черно-белая палитра, золотые акценты, оттенки красного.
Выводы к 3-ей главе работы
1.Цвет - один из самых значимых элементов визуальной рекламной коммуникации, способный повлиять на решение о покупке не меньше, чем слоган. Это своеобразное связующее звено в рекламном сообщении, которое вносит коррективы в восприятие информации.
2.Если говорить об определенных целевых группах потребителей разных стран, то чтобы добиться эффективности рекламы, необходимо исследовать уровень жизни, характер, и в каждом конкретном случае делать вывод о цвете, который будет более выигрышным.
.В мировой практике рекламы товары обычно разбивают на отдельные группы. Одна из наиболее популярных разбивок - цветовая товарная матрица (product color matrix), содержащая 4 группы товаров: белая, красная, голубая и желтая.
.Гендерные стереотипы в восприятии рекламных образов начинают прослеживаться тогда, когда в рекламном сообщении присутствуют два персонажа: мужчина и женщина в паре.
.В ходе анализа рекламного материала были выделены следующие мужские образы, представленные в "мужской рекламе": образ "авантюриста", "делового человека" и "инфатильного мужчины".
.На сегодняшний день, особенность изображения мужчины в рекламе заключается в отображении социальных, культурных, психологических тенденций жизни общества (мужчины в рекламе всё чаще начинают примерять на себя