Исследование колористического выражения маскулинности в рекламной коммуникации
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?й подтекст у данного символа, в основе которого лежит метафора. Молоко, как правило, связывается с коровой. И, как известно, у славян это животное необычайно почиталось, т.к. корова давала человеку и пропитание, и одежду, укрывавшую его от холода; теми же дарами наделяла его и "мать сыра земля", об этом свидетельствует и то, что творческие силы природы и стада овец, коров назывались тождественными именами. Корова считалась символом земного плодородия, что находит свое отражение в аналогичных сопоставлениях, представляющих дождевые облака дойными коровами (молоко - метафора дождя). Таким образом, молоко - это связующее звено между человеком и землею, человеком и небом. В корове воплощается идея жизни и круговорота в природе. Молоко - это близость к матери. С. Есенин, отталкиваясь от этой метафоры, находит более широкие аналогии: молоко берез - это то, чем он привязан к земле, это Родина, старая Русь, которая и есть ему мать. Следовательно, родина у С. Есенина сближается со словами, связанными с понятиями "мать" и "земля". В народной традиции такая связь темы родины с культом рода и культом земли является устойчивой, архетипичной.
Специалисты исследовали влияние цвета на восприятие человека, ассоциации, вызываемые им в национальных средах разных стран. Оказалось, что цвет означает или символизирует:
1.Красный: в Америке - любовь, в Китае - доброту, праздник, удачу, в России - высокую активность, агрессию, борьбу, в Индии - жизнь;
2.Желтый: в Америке - процветание, в России - солнечность и разлуку; в Сирии - траур, смерть, в Индии - великолепие, в Бразилии - отчаяние;
.Зеленый: в Америке - надежду, в Китае - роскошную жизнь, в Индии - мир и надежду;
.Голубой: в Америке - веру, в Индии - правдивость, в Китае - один из траурных цветов;
.Синий: в России - ночной покой;
.Фиолетовый: в Индии - печаль и утешение, в Бразилии - печаль;
.Белый: в Америке - чистоту и мир, в Китае - подлость, опасность, траур; в Европе - молодость;
.Черный: в Америке - символизирует сложную, чрезвычайную ситуацию, в Китае - честность.
Таким образом, получаем, что цветовой язык человека ментален по своей природе и пластичен: способен к трансформации в рамках одной культуры, что зависит от исторического, политического, религиозного контекста. За цветом люди видят смыслы.
2.2 Цвет: понятие, физические свойства, уровни восприятия, модели цветовой гармонии
Цвет - это одно из свойств материальных объектов, воспринимаемое как определенное зрительное ощущение. Качества цвета связаны со спектральным составом отражаемого или испускаемого излучения. В большинстве случаев цветовое ощущение возникает в результате взаимодействия глаза с потоком видимого излучения с длинами волн от 380 до 760 нм, но может быть вызвано воображением или ассоциацией с другими ощущениями - звуком, теплом, фактурой, а также при физическом раздражении - давлении на глазное яблоко, ударе, воздействии электричеством [Костина].
Цветовые ощущения зависят от света разных длин волн: излучения с длинами волн от 380 до 470 нм имеют фиолетовый и синий цвет, от 470 до 500 нм - сине-зеленый, от 500 до 560 нм - зеленый, около 580 нм - желтый, 600 нм - оранжевый, 640 нм -красный.
Все цвета спектра (красный, оранжевый, желтый, зеленый, голубой, синий, фиолетовый) делят на:
1.теплые - те, которые содержат больше желтых или красных оттенков;
2.холодные - соответственно, синих.
Вместе с тем, понятие о "теплоте" цвета относительно, т.к. любой цвет по сравнению с еще более теплым может казаться холодным и наоборот. Теплые цвета отражают больше света, чем холодные, и выступают по сравнению с пассивными холодными как активные.
Каждый из цветов имеет различную светлоту, т.е. различную силу тона, а также зрительную весомость, где светлые тона выступают как более легкие, а темные - более тяжелые. Общепринятым является разделение цветов на:
1.основные (красный, желтый, синий);
2.дополнительные (оранжевый, фиолетовый, зеленый), которые образуются в результате смешения двух основных цветов;
.Белый, черный и серый с оттенками выступают как нейтральные.
Между тем, объективные характеристики цвета уточняются субъективными особенностями восприятия, во многом связанного с:
1.психофизиологическим состоянием наблюдателя (интенсивность цвета может усиливаться в опасных ситуациях и уменьшаться при усталости);
2.предшествующим цветовым восприятием (процесс, так называемой, "цветовой адаптации"), при котором восприятие цветов "смещается" в сторону дополнительного цвета: после возбуждения глаза синим цветом ахроматические цвета получают дополнительный желтоватый оттенок, после возбуждения красным цветом выглядят зеленоватыми и т.п.;
.закрепленным в человеческом сознании устойчивом представлении об определенном цвете как неотъемлемом признаке привычных предметов наблюдения - так называемый, "эффект принадлежности цвета" или "явление константности цвета": так белый снег или зеленая листва воспринимаются в соответствующем природном цвете и при красноватом освещении на закате солнца.
Этот эффект исторически сформировался в связи с необходимостью обнаружения и идентификации предметов окружающего мира при разнообразных изменениях освещения и состояния окружающей их среды. Поэтому вербализации подвергались, в первую очередь, свойства субъектов и объектов (в частности, цвет), информация о которых была жизненно необходимой. Отсюда - тесная связь между цветом и информацией, которая, буд