Исследование колористического выражения маскулинности в рекламной коммуникации
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?, заседающий с активными коллегами с кафедры women's studies (кафедры женских исследований).
Политическая корректность побуждает каждого безбоязненно выступать с позиций своей "неповторимости". Гламурное обаяние Голливуда уступает место многообразию национальных, социальных и возрастных субкультур. Подростки наслаждаются стилем "гранж", богемные эстеты драпируются в черные асимметричные лоскутья от Йоджи Ямамото.
Среди кумиров последнего десятилетия XX века - неожиданные лица: мужчина-мальчик Леонардо Ди Каприо; постаревший Ричард Гир, который не стесняется своих кругов под глазами и увлекается буддизмом; суровый юноша-пришелец Кеану Ривз, франтоватый Брэд Питт - индивидуализм процветает.
В музыкальном мире жажду романтики воплощает новый тип - певец поп-латино. Расшитые рубашки, жгучий взгляд, "media-friendly face" и сладкий голос - слагаемые успеха Энрике Иглесиаса и Рики Мартина. Этим дамским угодникам явно не дают покоя лавры экзотических красавцев 1920-х годов - Рамона Новарро и Рудольфа Валентино.
К концу века в моду входит гомосексуализм: обычные гетеросексуальные белые мужчины вдруг чувствуют себя в меньшинстве, зато карнавалы секс-меньшинств обретают неслыханный размах. Для гей-парадов шьются сложные изысканные костюмы: никогда еще в истории трансвеститы не умели столь технически грамотно перевоплощаться в женщин.
Калейдоскоп стилей простирается и во времени: мода обращается к прошлому, кутюрье лихорадочно перебирают ретро-стили, увлеченно играя в цитаты, так же как и литературные постмодернисты Умберто Эко, Милорад Павич и Пелевин. Мультикультурализм и принцип коллажа делают возможности выбора поистине безграничными, жесткая нормативность более не актуальна.
На рубеже XX и XXI столетий галерея мужских типов обогатилась новым приобретением: пресса заговорила о пришествии "бобо".Классическому "бобо" сейчас от 30 до 50 лет, это поколение, чьи родители принадлежали к "baby-bооm". Он имеет высшее образование и успешно делает карьеру, но в то же время не чужд свободолюбивых настроений и превыше всего ставит развитие собственных творческих потенций. Он сторонник натурального диетического питания, ходит в спортзал и экологически сознателен, разделяет философию "New Age" и интересуется современным искусством. Бобо - утонченный консьюмерист, он украшает свой дом батиками с острова Бали и покупает только тосканское оливковое масло. Иными словами, это синтез хиппи и яппи, идеалиста и прагматика, новый герой нашего времени. Кумиры бобо - своевольный компьютерный магнат Билл Гейтс, мультимиллионер-экiентрик Ричард Бренсон, французские дизайнеры братья Буруллек.
В вопросах моды бобо - индивидуалист: у него собственный стиль, и он не желает слепо следовать новейшим тенденциям, обновляя гардероб каждый сезон. Новую вещь покупает, только если она точно соответствует его вкусу.
Бобо позволяет себе роскошь быть самим собой и оттого отвергает "total look" ("цельный стиль"), когда весь образ - результат работы имиджмейкера или человек одет с головы до ног от одного модельера. Он любит сочетать вещи по своему усмотрению, порой комбинируя новые дизайнерские вещи с антикварными ("vintage"). А если уж обращается к дизайнеру, то все чаще предпочитает шить костюмы на заказ, по своей индивидуальной мерке. Многие модельеры учитывают ныне подобные прихоти своих клиентов и предлагают индивидуализированные варианты.
Таким образом, можно предположить, что именно благодаря "бобо" дендизм вновь обретает социальную базу: в перспективе - ренессанс дендистского стиля жизни в XXI веке.
Начало нового тысячелетия сразу подтвердило: в моде "gender-bending": смешение мужского и женского. Это вовсе не означает возрождение бесполого стиля "унисекс" - напротив, налицо новая фривольность, когда эротическое обаяние мужчины только выигрывает за счет добавки доли женственного. Новая свобода самовыражения подразумевает смягчение мужского облика: на смену атлетам и культуристам в духе Шварценеггера приходят стройные застенчивые юноши, вид которых намекает на беззащитность, ранимость в стиле "vulnerable look". Их идеал элегантности - молодой Ив Сен Лоран начала 1970-х годов, субтильный интеллектуал-эстет с пышной шевелюрой и скепсисом во взгляде. Именно такие "беззащитные" модели, а отнюдь не супермены доминировали среди победителей последних конкурсов мужской красоты.
Современная мужская одежда существует в непрерывном эстетическом взаимодействии с телом. Андрогинный образ нового мужчины диктует особую телесность:
1.тело должно быть мальчишески-пластичным, изящно-компактным, оптимальный размер для мужчин - 46-й;
2.никаких накачанных мускулов, набыченных коротких шей;
3.пропорции - узкие, чуть вытянутые силуэты, устремленные ввысь;
.вдохновенный взор, бледность;
.взъерошенные, как после проливного дождя, волосы.
Если раньше костюм активно моделировал фигуру владельца, то сейчас он скорее просто подчеркивает ее особенности. Шелковый трикотаж облегает мускулатуру, сквозь прозрачные полурасстегнутые рубашки проглядывает грудь; пиджак надевается прямо на голое тело. Костюм шьется из мягких, тонких тканей, которые струятся вокруг тела, а не структурируют его четкими линиями. Портным приходится отказываться от своих вековых хитростей: ватных набивок, толщинок, бортовок. Валентино, Армани и Черрути, проповедуя смягченный силуэт с небольшими скругленными плечами, завоевывают все больше сторонников да?/p>