Исследование колористического выражения маскулинности в рекламной коммуникации
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
фиолетовый цвет традиционно используется для траурной одежды, то естественно, на определенном уровне этот оттенок будет ассоциироваться у вас с похоронами. И вполне понятно, что использовать фиолетовый цвет в повседневной одежде вы не станете. Молодые японки носят кимоно нежно-розовых, персиковых и кремовых тонов. Женщины же более старшего возраста предпочитают совершенно другие тона [Купер, Метьюз; 2001].
Культурологические цветовые ассоциации передаются от одной страны к другой, поскольку в настоящее время мир стал очень тесен. К примеру, шафраново-желтый цвет, столь любимый далай-ламой и буддийскими монахами, воспринимается жителями Запада как духовный и экзотичный.
В качестве примера рассмотрим символическое значение основных цветов и для этого обратимся к цветам флагов Российской Федерации и Великобритании. На обоих флагах цвета одинаковы, но символическое значение различно.
Так, цветам российского флага приписывается множество символических значений. В настоящее время не существует официального толкования цветов Государственного флага Российской Федерации.
Белый, синий и красный цвета с древних времён на Руси означали:
1.белый цвет - благородство и откровенность;
2.синий цвет - верность, честность, безупречность и целомудрие;
3.красный цвет - мужество, смелость, великодушие и любовь.
Считается, что именно так следует расшифровывать символику бело-сине-красного "Флага Царя Московского".
Другим распространённым толкованием было соотнесение цветов флага с историческими областями Российской империи: Белой (белый цвет), Малой (синий цвет) и Великой Руси (красный цвет). Это объяснение исходило из полного титула царей и императоров России: "Всея Великия, и Малыя и Белые России", символизируя единение великороссов, малороссов и белорусов.
Кроме того, в дореволюционные времена существовала другая трактовка значений этих цветов, например:
1.белый - цвет свободы;
2.синий - цвет Богородицы;
3.красный цвет - символ державности.
Было также толкование этих цветов (подобно символике династического флага Романовых), как триединства православной церкви, царской власти и народа, где:
1.белый цвет - символ православной веры;
2.синий цвет - символ царской власти;
.красный цвет - символ русского народа;
Это триединство веры, царя и народа отразилось и в общественном сознании: в призыве "За Веру, Царя и Отечество!" и в политическом принципе "самодержавие, православие, народность". Помимо этого, часто высказывается мнение, что три цвета флага символизируют "Веру, Надежду, Любовь" [].
Флаг Великобритании также состоит из трех цветов: синего, красного и белого. Флаг Великобритании представляет собой сочетание флагов трех государств (Англии, Шотландии, Ирландии), которые в последствие были объединены в одно. Первым флагом Англии был флаг св. Георга - красный крест на белом фоне. Св. Георг - покровитель Англии, известен, прежде всего, как победитель дракона.
Затем, после присоединения Шотландии к Англии, на английский флаг был наложен шотландский - белый крест на синем фоне - символ святого Андрея, одного из 12 апостолов, который считается покровителем Шотландии. В начале 19 века был провозглашен союз Англии и Ирландии. По традиции требовалось добавить ирландскую символику на герб и объединить флаги Британии и Ирландии. На флаге Ирландии был изображен красный диагональный крест на белом фоне. Он был символом св. Патрика - полулегендарного основателя и первого епископа ирландской христианской церкви. При присоединении Ирландии изменился и флаг государства.
Следует также рассмотреть символику цветов, относящихся к религиозной сфере двух стран. Поскольку население обеих стран исповедуют христианскую веру, то можно обнаружить некоторые сходства в символике литургических цветов. Литургическими цветами в христианском богослужении называют цвета литургических облачений священнослужителей. Используемые цвета символизируют духовные значения празднуемых событий.
Так, в православной церкви желтый (золотой) символизирует царский цвет, белый - божественный свет, голубой - высшая чистота и непорочность, фиолетовый - крестные страдания Христа, красный - При Пасхе - радость Воскресения Христова, в дни памяти мучеников - цвет мученической крови, зеленый - цвет животворения и вечной жизни, темно-синий и черный - цвет поста и покаяния, темно-красный - Кровь Христа, данная Им апостолам в чаше на Тайной вечере в четверг перед распятием.
В римском обряде литургические цвета имеют следующую символику: белый цвет традиционно воспринимается как цвет чистоты, невинности, а также радости и триумфа; красный цвет - цвет крови, с древних времён церковь считала красный - цветом мучеников; фиолетовый цвет символизирует покаяние; чёрный цвет символизирует траур и скорбь; зелёный - цвет жизни и надежды.
На основе описания символического значения цветов в русской и английской культуре можно сделать вывод о том, что разнообразие цветовых значений обусловлено историей развития государств, религией, традициями.
Как видим из приведенного примера, восприятие одного и того же цвета внутри одной и той же культуры может изменяться со временем. Так произошла разительная перемена в Соединенных Штатах в отношении черного цвета. Изначально черный цвет в США ассоциировался с мрачными нарядами европейских женщин-иммигранток. Он не считался модным. Позже, когда модели и известные личности ?/p>