Использование информационных технологий в маркетинговой деятельности отечественных социальных интернет-сетей (на примере сайтов "Одноклассники.ruВ», "ВКонтактеВ»)
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ников, бывших выпускников и общения с ними. Проект запущен 4 марта 2006 года, его автором является российский веб-разработчик Альберт Попков [38]. С марта по ноябрь 2006 года проект существовал в качестве хобби, однако после бурного роста основателем проекта было принято решение о создании отдельного юридического лица, так как уже в ноябре 2006 года сайт насчитывал 1,5 млн пользователей. В 2009 году Одноклассники.ru заняли пятое место по ежемесячному охвату аудитории российских Интернет-пользователей 14-55 лет среди всех рускоязычных ресурсов.
Логотип социальной сети Одноклассники:
Проект Одноклассники, 100% которого принадлежит компании Mail.Ru Group (рис. 6), - самая известная российская социальная сеть по данным фонда Общественное мнение. Регистрация на сайте бесплатная.
Рис. 6. Схема вхождения проекта Одноклассники в состав компании Mail.Ru Group[42]
Одноклассники - лауреат многочисленных премий и обладатель наград, среди которых:
двукратный лауреат Премии Рунета в 2006 и 2007 гг.;
победитель Народной десятки Премии Рунета-2008;
лауреат Russian Entertainment Awards-2007 в номинации Веб-сайт года;
обладатель Гран-при в конкурсе Master of Brandbuilding 2008 г.;
обладатель Гран-При за "ияние на офлайн в профессиональном конкурсе РОТОР 2008 и РОТОР++.
Мобильная версия Одноклассников - двукратный лауреат премии Золотой Сайт-2011.
Среднее число посетителей социальной сети в сутки в ноябре 2011 года составило 25 008 570 человек, в октябре 2011 года - 23 416 828 человек [40].
За 2010 год выручка Одноклассников составила $68,9 млн [37].
Офис компании расположен по адресу: Россия, Москва, Ленинградский проспект, д. 47, стр. 2 [40].
Многие функциональные возможности Одноклассников кардинально отличаются от возможностей главного конкурента сайта - ВКонтакте. Например, каждый пользователь Одноклассников видит имена всех, кто просматривал его анкету. Также все публичные действия пользователей отображаются в доступной другим пользователям Ленте активности. В 2010 году в Одноклассниках появилась платная услуга Невидимка, при включении которой тот, кого вы посещали, не узнает, кто вы.
В целях упрощения оплаты пользования он-лайн игр, приложений и других платных сервисов Одноклассники используют свою виртуальную валюту - ОКи. С помощью Оков можно оплачивать виртуальные подарки, различные услуги в приложениях и др. Пополнить счет личного кабинета можно разными способами: банковской картой VISA, MasterCard, с помощью сотового телефона с оплатой по SMS, через терминалы приема наличных денежных средств Qiwi, Pinpay, Связной и др., оплатой электронными деньгами Деньги@Mail.Ru, WebMoney, Яндекс.Деньги и др.
Для компаний Одноклассники прежде всего предлагают размещение таргетированной рекламы. Причем, инструментарий программного обеспечения данного сайта позволяет проводить таргетинг целевой аудитории по нескольким критериям:
для групп в Одноклассниках доступны таргетинги по географии, полу, возрасту, времени суток (по московскому времени) и дню недели.
для рекламных кампаний игр и приложений, размещённых в Одноклассниках доступны таргетинги по полу, возрасту, времени суток (по московскому времени) и дню недели.
Цены на размещение рекламы по России и регионам следующие (табл. 3, 5). Также присутствует система наценок в зависимости от вида таргетинга и сезона размещения (табл. 4, 6).
Таблица 3. Прайс-лист размещения рекламы на сайте Одноклассники (цены с 1 июня 2012 года)
Позиция рекламного объявления на странице сайтаФормат рекламного объявленияВид размещения рекламыЕдиница измере-нияЦена размещения 1000 показов (цена без учета сезонного коэффициента и НДС, (в руб.)КомментарииГлавная страница профиля (в дальнейшем все страницы сайта)200*300Динамика1000 показов70Минимальный объем заказа 100 000 показов в сутки;Все страницы, нижний слева200*300Динамика1000 показов70Минимальный объем заказа 100 000 показов в сутки;Все страницы, левая колонка, под меню пользователятекстово-графический блок Статика (Россия)сутки1 300 000Охват в сутки - 8 млн., кол-во показов в сутки 168 млн.Вcе страницы, левая колонка, под меню друзей, групп, игр, приложенийтекстово-графический блок Статика (Россия)сутки900 000Охват в сутки - 5 млн., кол-во показов в сутки 96 млн.
Таблица 4. Прайс-лист наценки на размещение рекламы на сайте Одноклассники (цены действительны с 1 июня 2012 года)
Наценки за таргетингВиды таргетингаПроцент наценкиРоссия (страна)0%Регионы России 0%Ограничение по частоте показов уникальному пользователю 0%Таргетинг по полу0%Таргетинг по возрасту0%Сезонные коэффициентыМесяцКоэффициентЯнварь0,8Февраль0,9Март1Апрель1Май1Июнь1Июль0,9Август0,9Сентябрь1,3Октябрь1,3Ноябрь1,5Декабрь1,5
Таблица 5. Прайс-лист размещения рекламы на сайте Одноклассники для регионов РФ (цены действительны с 1 июня 2012 года)
200*300100025,200*300100025">ПозицияФорматВид размещенияЕдиница измеренияЦена (без учета сезонного коэффициента и НДС), (в руб)Главная страница профиля (в дальнейшем все страницы сайта) 200*300Динамика1000 показов25Все страницы, нижний слева200*300Динамика1000 показов25
Таблица 6. Прайс-лист наценки на размещение рекламы на сайте Одноклассники»