Инструменты маркетинга и их использование в целях повышения эффективности производства (на примере ОАО "Пивкомбинат "Балаковский")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?й деятельности промышленных предприятий. Сейчас значительная часть розничных предприятий сочетают оптовую и розничную продажу, а оптовые - розничную. Расширяют розничную торговлю и промышленные предприятия. Тем самым обеспечивают маневренность товарных ресурсов, быстрое доведение товаров до потребителя и возвратность вложенных средств.
3.Анализ эффективности маркетинговой деятельности предприятий различных форм собственности показывает наибольшую результативность ее на крупных предприятиях. Но основная часть их наиболее приближена к потребителю.
Отсутствие рыночной информации, данных оперативного анализа и неумение постоянно увязывать маркетинговые решения с конъюнктурой рынка снижают эффективность труда специалистов промышленности. Это особенно ярко проявляется в ослабленном внимании к работе по изучению спроса на товары непосредственно на промышленном предприятии. Здесь ослаблена работа по формированию покупательского спроса с помощью необходимой информации и рекламы.
.Необходимо ввести принципиально новый подход к управлению маркетинговой деятельности. Этого можно достичь путем введения маркетинговых служб (или хотя бы их основных элементов) на каждом предприятии. Маркетинг позволит наиболее гармонично сочетать рыночные интересы предприятия и потребителя. Практический маркетинг принесет реальную пользу предприятию лишь в том случае, когда его применение будет осуществлено квалифицированными специалистами, обладающими знаниями в области рыночной стратегии и тактики.
Служба маркетинга, адекватно отвечающая требованиям рынка, еще только зарождается. Ее развитие сдерживается отсутствием средств у предприятий, специально подготовленных кадров и методических разработок, адаптированных к местным условиям.
От вышеназванных факторов во многом зависит подход к ассортиментной политике предприятий, планированию закупочной деятельности, определяющей состав и структуру товарного предложения, степень удовлетворения покупательского спроса, организацию промышленного обслуживания.
.Эффективная маркетинговая деятельность на уровне региона обеспечивает насыщенность рынка, высокий уровень удовлетворения потребителя, развитие конкуренции в сфере обращения и потому должна быть сферой постоянного внимания органов управления. Контроль по отдельным направлениям маркетинговой деятельности (цены, надбавки, налоги), осуществляемый сегодня силами разобщенных, узковедомственных структур, не позволяет получить цельной картины происходящих процессов, а тем более обеспечить комплексное управление ими.
Отказ от централизации управления маркетинговой деятельностью не должен проявляться в полном отстранении органов самоуправления от ее регулирования. Анализ характера, форм и методов такого регулирования является самостоятельной, чрезвычайно актуальной проблемой, требующей серьезного дальнейшего исследования.
Несмотря на то, что изучение ассортимента товаров - очень важная проблема (даже межотраслевая) до сих пор нет стандартов, регламентирующих его показатели. Специалисты и научные работники еще не пришли к единому взгляду на номенклатуру и сущность показателей ассортимента товаров.
.Оценка эффективности использования инструментов маркетинга в производственной подсистеме ОАО "Пивкомбинат "Балаковский"
.1 Организационно - экономическая характеристика предприятия ОАО "Пивкомбинат "Балаковский"
ОАО Пивкомбинат "Балаковский" функционирует более полувека и может считаться одним из старейших предприятий города Балаково (если не учитывать дореволюционный период развития города).
После установления в Балаково советской власти и утверждения органов местной народной власти в городе стали развивать инфраструктуру, в том числе и в отношении обеспечения населения и экономики молодой страны продуктами питания. Для достижения поставленной цели в г. Балаково был организован Райпищекомбинат.
В 1942 году на базе Райпищекомбината и артели "Красный пищевик" была создана единая организация, получившая название "Горпищекомбинат".
В 1972 году по решению управления пищевой промышленности при Саратовском облисполкоме к Горпищекомбинату был присоединен только что построенный и пущенный в эксплуатацию пивоваренный комбинат, а новое предприятие получило название "Балаковский пивоваренный комбинат".
Более 20 лет предприятие осуществляло производство пива и кондитерской продукции (пряников и печенья). В 1992 году в процессе охватившей всю страну приватизации "Балаковский пивоваренный комбинат" был передан в собственность трудового коллектива предприятия и в соответствии с Постановлением Администрации г.Балаково №687 от 24.12.1992г переименован в АООТ "Людмила".
В 1995 году с целью приведения учредительных документов в соответствие с требованиями российского законодательства предприятие переименовано в ОАО "Людмила". Через год, в 1996 году на основании Постановления объединенной администрации города Балаково и балаковского района ОАО "Людмила" переименовано в ОАО "Пивкомбинат "Балаковский" и по сей день носящий данное название.
ОАО "Пивкомбинат "Балаковский" - это современное, динамично развивающееся предприятие, специализирующееся на производстве и продаже конфет, безалкогольных напитков, пива, майонеза и кондитерских изделий высокого качества и отменного вкуса. Как и любое дру?/p>