Изучение теоретических аспектов инновационной деятельности и ее значения для малого предпринимательства
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
?ероприятий не предназначенных.
Данное направление широко распространено за рубежом, позже это было заимствовано российским клубным бизнесом, и адаптировано под климат. Прежде всего, выездными площадками были, есть и будут так называемые опен-эйры (от англ. open-air- открытый воздух) - танцевальные мероприятия, проводимые на открытом воздухе, в летнее время, как правило, на морских побережьях, пляжах. В Хабаровске, к примеру, ввиду отсутствия моря, эти мероприятия проводятся на пляжах Амура, островах, берегах озер за городом. Адаптированный под Хабаровск опен-эйр может проводиться и просто на открытой площадке (в 2008 году такое мероприятие было успешно проведено в Каньоне на Воронеже). Кроме того, к выездным мероприятиями также относятся вечеринки, проводимые на различных неиспользуемых по прямому назначению складах, в цехах, бункерах. В данном случае они носят название rave (от англ.- веселое сборище, вечеринка (разговорный стиль)). Что касается использования ресурсов, изначально не предназначенных для такого рода мероприятий. Таковыми может выступать любые подручные средства: техника, транспорт, производственная атрибутика и т.п.
Смена дизайна
Смена дизайна является наиболее трудоемкой и дорогостоящей процедурой, поскольку требует привлечения дополнительных специалистов, которых в штате сотрудников обычного клуба нет. Данное направление предполагает частичное либо полное изменение внутреннего дизайна помещений клуба, смену предметов декора, мебели, отделки, и так далее. На практике в Хабаровске в этом направлении работает пока только ночной клуб El Tempo - за 14 месяцев работы один раз после открытия клуба дизайн менялся, планируется третья смена.
.Внедрение информационных технологий.
Речь идет не только о внедрении на предприятии автоматизированных систем, но в большей степени организации так называемого интерактива. Например, возможность для посетителей путем Интернета в режиме реального времени прямо в клубе проголосовать за того или иного выступающего ди-джея, с отображением результатов голосования на плазменных панелях прямо в клубе. Сюда же можно включить систему идентификации личности и безналичного расчета, которая сегодня работает лишь в одном клубе Хабаровска - El Tempo.
.Продвижение сопутствующего бизнеса.
Это направление инновационной деятельности существует недавно. Речь идет о создании на базе клуба звукозаписывающей студии, услугами которой пользуется как коллектив клуба, так и сторонние клиенты за отдельную плату. Доходы от деятельности студии идут в кассу всего предприятия. Также сюда следует отнести школу ди-джеев. На базе клуба проводятся курсы, на которых все желающие могут обучиться навыкам работы на аппаратуре. Учитывая, что стоимость таких курсов высока (в нее включается амортизация оборудования, оплата времени наставника, аренда помещения и т.п.), деятельность школы приносит клубу дополнительную прибыль. Кроме того, на базе клуба можно создать звукозаписывающий лэйбл (от англ. record label - бренд, созданный компаниями, занимающимися производством, распространением и продвижением аудио- и иногда видеозаписей на носителях разных форматов, среди которых виниловые пластинки, кассеты, компакт-диски, мини-диски) с помощью которого можно продвигать и продавать работы музыкантов.
.Диверсификация бизнеса (Electro Bar, Stereo Sushi Bar).
Данная стратегия в клубном бизнесе реализуется через создание предприятий, совмещающих две сферы деятельности - предприятия общественного питания и организацию досуга. Организация таких предприятий строится по типу совмещения двух заведений в одно. В каждом подобном заведении - свой музыкальный формат и свой тип питания.
Таким образом, в современных условиях предложение на рынок усовершенствованной услуги является неотъемлемой частью этого бизнеса, поскольку для предприятий это наиболее эффективный способ удерживать свои позиции. Положение затрудняется еще и тем, что все предприятия предлагают по сути одну и ту же услугу, и, более того, работают практически в одинаковых направлениях - сейчас невозможно найти клуб, который бы не организовывал, к примеру, тематические вечеринки.
2.3 Проблемы и перспективы инновационной деятельности
Инновационная деятельность - это работа, направленная на поиск и реализацию новых идей, которые могут принести дополнительную прибыль в промышленном производстве, торговле, сфере услуг. Инновационная деятельность ночных клубов является частью главной задачи этих предприятий - создание новых уникальных потребительских свойств услуг.
В результате проведенного исследования было установлено, что при осуществлении инновационной деятельности у ночных клубов возникает ряд проблем. В связи с тем, что на клубы влияет фактор месторасположения, следует рассмотреть каждый клуб отдельно.
Ночной клуб Санта работает уже 4 года, располагается по адресу ул. Краснореченская, д.137, в Южном микрорайоне. Говоря о месторасположении, подразумевалась не только отдаленность или приближенность клуба к центру, но и контингент. Инновационная деятельность данного клуба, по словам технического директора, сталкивается с риском провала новых проектов, что напрямую связано с контингентом, посещающим клуб. На сегодняшний день клубу удалось сформировать устойчивую целевую аудиторию, но часть ее составляют люди из той социального слоя населения, который далек от клубной жизни и клубной культуры.
Риск провала про