Гендерные проблемы в рекламе
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы. Россия болеет гендерной лихорадкой - так определяют современное состояние в этой отрасли знания немецкие исследовательницы Элизабет Шорэ и Каролин Хайдер. Гендерная проблематика находится в центре многочисленных конференций, симпозиумов, круглых столов, презентаций и выставок. Открываются центры, проводятся летние школы, издаются книги, пишутся учебники, утверждаются новые направления научной и учебной работы. Но у преобладающей части населения нашей страны к этой болезни существует устойчивый иммунитет. Для среднестатистического гражданина феминизм - по-прежнему ругательное слово, а гендерные исследования лежат очень далеко на обочине обычной жизни нормальных людей, где-нибудь между космонавтикой и физикой твердого тела. [12,89]
В последнее время вопросы пола или гендера ставятся особо остро.
Для каждой культуры характерен свой ряд представлений о маскулинности и фемининности. Вывод, к которому приходят исследователи, рассматривая содержание стереотипов маскулинности/фемининности в контексте разных культур, заключается в том, что многие половые различия объясняются скорее социальными и культурными факторами, чем психологическими и биологическими. Биологические различия между полами, будучи выраженными в социальном и культурном контексте, могут быть сглажены или, наоборот, расширены последним. Гендерные стереотипы, существуя в рамках определенной культуры, имеют тенденцию изменяться, если в самой культуре происходят изменения [11].
Общеизвестно, какое сильное влияние оказывают на человека средства массовой информации. Именно они являются одним из главнейших источников социализации личности наряду с семьей, школой и другими общественными объединениями.
Не последнее место в формировании стереотипов занимает рекламная коммуникация. Реклама уже перестала быть только экономическим явлением и становится элементом массовой культуры. Она передает не только информацию о товарах, изделиях, услугах, рынках и т.п., но и об общественных, политических и других типах отношений в обществе, в том числе и о взаимоотношениях мужчин и женщин, в которых, по мнению И.В. Грошева, последние, как правило, не только стереотипизированы, идио- и видеоадаптированы, но и упрощены, сведены до уровня ритуальных идиом. Иными словами, непосредственные предложения о товарах и услугах обычно представляются в рекламе в контексте других образов, рассказывающих об устройстве общества, его культурных конструкциях и о взаимоотношениях в нем мужчин и женщин[7,172].
Характерно, что в рекламе всегда присутствуют гендерные стереотипы, они постоянно формируют образы мужчины и женщины у большинства реципиентов. Зачастую от данных образов и стереотипов зависят и наша самооценка, и восприятие окружающих, и выбор профессии, а в конечном счете и все наше поведение. С помощью гендерных стереотипов закрепляются гендерные роли, которые ограничивают наши жизненные возможности и выбор. Все эти стереотипы повторяются в рекламе каждый день, становясь тем самым стандартами, которым мы вынуждены подчиняться. Не существует страны, которую бы обошла эта проблема.
Изучая данную проблему, в работе были применены такие методы исследований, как: теоретический анализ и синтез, а так же сбор, сравнение и аналогия практического материала.
Проблема заключается в том, что на сегодняшний день гендерные различия при создании рекламы не учитываются вообще, либо учитываются не существенно.
Объект работы - гендерные проблемы в рекламной деятельности
Предмет работы - особенности учета гендерных проблем в рекламной деятельности
Цель работы - проанализировать различные аспекты проявления гендерных проблем в рекламе
Задачи:
рассмотреть понятие гендера в биологическом и культорологичеком аспекте
рассмотреть вопросы гендерного маркетинга
рассмотреть специфику создания и восприятия рекламы мужчинами и женщинами
рассмотреть формирования женских и мужских образов в рекламе на конкретных примерах рекламной продукции.
Практическая значимость - выявив все особенности восприятия рекламы разными полами, можно будет создавать эффективную рекламу.
Структура работы включает в себя введение, 2 главы, заключение, список использованной литературы и приложения. Работа изложена на 57стр., содержит 4 таблицы и 2 рисунка, список литературы насчитывает 25 источников.
Во введении описан научный аппарат по данной теме.
В первой главе Теоретический подход к изучению гендера в рекламе дается определение реклама в узком смысле и в широком. Описывается, по каким каналам осуществляется рекламная коммуникация. Описываются формы рекламы. Рассматривается основная задача рекламы, по мнению Разумовского Б.С. Также рассмотрены понятия коллективный автор и адресаты рекламной коммуникации. Далее перечислены социально-демографические и психологические признаки ЦА. Следом описываются 2 тенденции, которые прослеживаются в экономической рекламе: активное использование гендерных стереотипов и нейтрализация гендерного фактора. Также дается определение гендер и описывается краткая историческая справка о его появлении. Далее приводится мнение нескольких авторов о гендере. Приводится определение гендерной дисфории. Также описываются преимущества для рекламодателей женской ЦА перед мужской. Далее представлен список базовых п?/p>