Гендерные проблемы в рекламе
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?требностей модель восьми мотивационных целей Тамберга и Бадьина (М8М). Следом приводятся примеры из рекламы, направленной только на одну гендерную сторону. Затем представлены несколько правил, которые нужно соблюдать, ориентируясь на женщин.
Вторая глава называется Рассмотрение гендерных особенностей на примере конкретных рекламных продуктах. Она включает в себя: особенность влияния на женскую и мужскую ЦА. Далее следует, несколько подходов, которые можно использовать для наиболее успешной работы рекламы. Далее предоставляются данные о том, что больше побуждает к покупке мужчин. Следом приведено процентное соотношение эффективности той или иной рекламы. Затем описывается на что делается упор в рекламе направленной на ту или иную ЦА. Далее приведены две стратегии позиционирования товара на рынке. Затем перечислены основные стереотипные ценности. А затем анализируется реклама отбеливателя для белья, с точки зрения гендерного аспекта. Следом идет рассуждение о том, какой образ больше всего преследуется в мужской рекламе. Далее приводится пример женщины в рекламе, как символ женской красоты. Затем идет рассуждение о том, что женские образы в современной рекламе диктуют моду, образ жизни, параметры тела и т.д. Далее приводятся примеры рекламных ходов с использованием, либо не использованием женского тела. Затем приводятся характеристики образов мужчин, представленных в современной рекламе.
В заключении подводятся итоги о проделанной работе. Делаются выводы.
Информационная база исследования: в работе были использованы материалы научной литературы следующих авторов: Абраменкова В.В., Авакумов С.В., Берн Ш., Велькова Н.А., Вовк Е., Городникова М.Д., Грошев И.В., Дворкин А., Дубовцова Т.А., Жеребкина И., Канаева Л., Коныгина Н., Пронина Е.Е., Разумовский Б.С., Трофимова Е., Тулупов В.В., Усманова А., Шиманов Д., Ярская-Смирнова Е.Р., а также данные сети Интернет.
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ ПОДХОД К ИЗУЧЕНИЮ ГЕНДЕРА В РЕКЛАМЕ
.1 Общие вопросы рекламы
Прежде чем обратиться непосредственно к гендерной проблематике, хотелось бы остановиться на понятии реклама и ее типологии. Попытки определить рекламу предпринимаются уже не одно десятилетие. Но до настоящего времени четкости и ясности в этом вопросе не существует. Наиболее распространенной, хотя и не бесспорной, является точка зрения, что понятие рекламы, ее сущность, цели и задачи связаны исключительно с коммерческой деятельностью, с процессом купли-продажи. Примером тому может служить понимание рекламы, предложенное Американской маркетинговой ассоциацией: реклама - любая оплаченная форма представления и продвижения идей, товаров или услуг конкретного рекламодателя [1,67].
В некоторых работах предпринимается попытка дать определение рекламы в широком аспекте, с позиции ее родовой принадлежности. Так, Б.С. Разумовский исходит из того, что реклама - это вид информационной деятельности, и определяет ее как вид социальной информации, распространяемой различными коммуникационными средствами для воздействия на потребителя с целью формирования или реализации уже сформированных потребностей [14].
Рекламная коммуникация осуществляется по многочисленным каналам, что приводит к выделению различных форм рекламы. Исследователи выделяют следующие формы: телерекламу, радиорекламу, рекламу, передаваемую через компьютерную сеть, печатную рекламу. В рекламном продукте вербализируется, визуализируется и символизируется информация не только о рекламируемом объекте, но и о существующих социальных, в том числе гендерных, отношениях.
Основная задача рекламы - оказать на человека эмоционально-психическое воздействие с целью поступить в направлении убеждения (приобрести товар, воспользоваться услугой, сделать политический выбор и т.п.). Для этого необходимы информативное и прагматически насыщенное рекламное предложение (РП), представленное в сжатой, художественно выраженной форме (денотат), адресат и каналы трансляции (печать, радио, телевидение, стационарные и движущиеся объекты и др.). Все эти компоненты одинаково существенны и в своей комплексности призваны психологически воздействовать на реципиента через привлечение его внимания, поддерживание интереса, проявление эмоций, убеждение. Каждый из указанных способов имеет свою систему вариантов [19,25].
Наиболее актуальным для нас является то, что авторы большинства работ едины во мнении - при помощи рекламного продукта реализуется воздействие на реципиента, то есть посредством РП осуществляется формирование массового сознания, распространяются идеалы, установки, знания, внедряемые адресантом.
В силу особенностей массовой коммуникации мы рассматриваем не индивидуального, а коллективного автора.
Под коллективным автором понимается ряд субъектов, имеющих отношение к рекламной деятельности. Он охватывает рекламодателя, который заказывает рекламу и финансирует рекламную кампанию, специалистов по рекламе, социологов, психологов, непосредственных исполнителей РП - дизайнеров, текстовиков, графиков, художников и др. [8,173]
Адресаты рекламной коммуникации представляют собой также сложное, социально неоднородное образование, состоящее из целевых групп. Целевая группа - это совокупность людей или учреждений, на которых направлены рекламные мероприятия для достижения конкретной цели рекламной кампании [8,174]. Для характеристики конкретной ц