Гендерные проблемы в рекламе
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
p>
Гендерные особенностиХарактерно для мужчинХарактерно для женщинисторически сложившийся стереотипный образЗащитник, кормилец, герой, соревнующийся, агрессивныйБеззащитная, хозяйственная, романтичная, мирная, нежнаятип мышленияРациональный, критическийЭмоциональный, чувственныйОриентация деятельностиПерспективнаяТекущаяРешение проблемЛогически, с помощью силыИнтуитивно, с помощью обсужденийОтношение к внешнему мируРеалистичноеИдеализированноеМодальность восприятияСловесно-логическаяНаглядно-действеннаяОсобенности восприятия образаДетализированное, ориентация на содержаниеОбщее, ориентация на формуКоммуникацияКонкретно-деятельная, безапелляционнаяПредметно-оценочнаяАктуальные темы для рекламы (рекламная коммуникация)Работа, спорт, женщины и секс, война, охота, оружие, табак, алкоголь, техникаСемья, дети, дом, кулинария, мода, здоровье, внешностьПриложение 3
гендерный реклама женский мужской образ
Гендерные образы, соответствующие основным стереотипным ценностям
ОбразОписание роли в рекламеРекламное посланиеПример рекламыОбраз матери и жены (хранительница домашнего очага)Домохозяйка (хорошая мать и жена), постоянно заботится о здоровье и благополучии всех членов семьи. Она все умеет: и готовить, и стирать, и убирать, и лечить - поэтому в ее доме полная гармония и порядок. При этом она всегда улыбается - радуется отмытым пятнам, чистой посуде, запаху блюда, кричащим детям и усталому мужу, а также свекрови и соседям. С приобретением рекламируемого товара женщина сможет решить еще одну бытовую проблему быстрее и проще. И ее усилия оценит муж. Продукты питания(Гурмания, Сам Самыч) Бытовые приборы (кухонные комбайны Moulinex, утюги Tefal) Детские товары (Памперсы, Джонсон Бэби) Бытовая химия (Комет, Тайд, Миф) Лекарства (Доктор Мом, Колдрекс) и др.Образ беззаботной красавицыЖизнерадостная, молодая девушка с активной жизненной позицией, без семьи и работы постоянно заботиться о своей внешности, соблазняет мужчин, отдыхает на курортах и вечеринках, ходит по магазинам с подругами. Она подвержена резкому взрыву эмоций и сиюминутным желаниям.С рекламируемым товаром она может познакомиться с лучшим парнем, стать лучшей среди подруг, попасть в лучшие места и получить новые ощущения и наслаждение.Парфюмерия (Lacoste Touch of pink) Косметика (Maybelline) Одежда (Motivi) Аксессуары (Omega) Обувь (Salvatore Ferragamo) Напитки (Reds, Coca-Cola) Спорт (World Class) и др.Образ бизенс-ледиУверенная, независимая, целеустремленная, волевая женщина с твердым взглядом. Она занимается бизнесом, управляет коллективом, ведет переговоры. Рекламируемый товар помогает добиваться успеха в делах, контролировать ситуацию, планировать, то есть работать и подниматься по карьерной лестнице.Техника (Samsung X480, Samsung D500, LG G7030) Автомобили (Citroen C-Airplay, Daewoo Matiz) Продукты питания (Активия) Косметика (Dior) Парфюмерия (Chanel) Одежда (Prada)Приложение 4
Женские образы в рекламе, направленной на мужскую целевую аудиторию
ОбразОписание роли в рекламеРекламное посланиеПример рекламыОбраз сексуальной женщиныЖенщина с идеальной фигурой, чаще почти обнаженная с таинственным выражением лица.Рекламируемый объект вызывает желание владеть, привлекает.Используется для продвижения любого товара или услуги.Образ легкомысленной женщиныОчаровательная блондинка с непонимающим взглядом, которая ищет поддержки и помощи мужчины.Доминирование мужчины над женщиной. Рекламируемый товар является статусным символом превосходства. Автомобили (Mercedes-Benz) Телефоны (Motorola SLVR L7) Журналы (Playboy)Образ любимой женщиныПреданная женщина в паре с мужчиной. Рекламируемый товар предназначен для удовлетворения потребностей двоих.Телефоны (Nokia) Парфюм (Solliden Him Oriflame) Сигареты (L&M)Приложение 5
Женский образ в рекламе используется как символ красоты
Приложение 6
Марка обуви Eram рекламирует женские туфли, надев их на мужчину, поместив при этом слоган в этой рекламе не используется женское тело