Гендерные проблемы в рекламе
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ю, наша реклама по-прежнему репрезентирует исключительно патриархатную картину мира. Обыгрывает исключительно стереотипные представления о естественных мужских и женских занятиях, задачах, обязанностях, желаниях, взаимоотношениях, понятиях успеха, даже внешний образ женщины подается исключительно с точки зрения маскулиной культуры. И это при том, что привлекательность женщин как целевой аудитории не требует доказательств.
Впрочем, давать советы - неблагодарное дело. Хотелось лишь напомнить, что рекламные образы возвращаются в жизнь, влияют на наши предпочтения, определяют жизненные iенарии. Конечно, рекламные слоганы цитируются как шутка, прикол. Но не упустим ли мы момент, когда этот прикол приобретет статус истины и основного ориентира в гендерных отношениях?
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Абраменкова В.В. Социальная психология детства: развитие отношений ребенка в детской субкультуре. - М.: МОДЭК, 2004.
2.Авакумов С.В. Психоанализ в рекламе //
.Берн Ш. Гендерная психология. Серия: Секреты психологии. - СПб.: Прайм-Еврознак, 2004.
.Велькова Н.А. "ияние телевизионной рекламы на гендерные представления современной молодежи //
.Вовк Е. Гендерная асимметрия и женские роли в современной России // Социальная реальность. - 2006. - № 3. -С. 61-73.
.Второй Всероссийский женский съезд. Панельная дискуссия Структура и функции национального механизма в России
.Городникова М.Д. Гендерный фактор и распределение социальных ролей в современном обществе (на материале брачных объявлений) // Гендерный фактор в языке и коммуникации. Сб. науч. тр. МГЛУ. - Вып. 446 - М., 1999. - С.39-40.
.Грошев И. Образ женщины в рекламе // Женщина. Гендер. Культура. -М., 1999 - С. 331-343.
.Грошев И.В. Рекламные технологии гендера // Общественные науки и современность. - 2000. - № 4. - С. 172-174.
.Дворкин А. Порнография: мужчины обладают женщинами // Гендерные исследования.- 2000 .- № 4 .-С. 6-17.
.Дубовцова Т.А. О некоторых аспектах гендерной невербальной коммуникации в рекламе //
.Жеребкина И. О статусе гендерных исследований: взгляд культуролога. // Высшее образование в России.-2001..-№2,- С. 48-50.
.Канаева Л. Гендерные отношения: на пути к гуманизации или вульгаризации? // Гендерные исследования в гуманитарных науках: современные подходы. Материалы международной научной конференции.- Иваново, 2000.
.Коныгина
.Лига избирательниц. Женщины и высокие технологии
.Московский центр гендерных исследований
.Официальный сайт исследовательской компании MASMI. www.masmi.com
.Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы: теория и методика психотехнического анализа рекламы. - М.: РИП-холдинг, 2002. - С. 44-46
.Разумовский Б.С. Реклама как вид социальной информации. - Автореф. дис. ... канд. филос. наук. - Минск, 1992.
.Саморукова И. 8 типичных гендерных образов // Рекламные идеи.- 2008.-№1.-С. 98-100.
.Трофимова Е. Феномен романов Александры Марининой в контексте современной русской культуры. // Общественные науки и современность.- 2001.-.№4.-С.23-25.
.Тулупов В.В. Теория и практика рекламы. - М.: Изд-во Михайлова, 2006.
.Усманова А. Женщины и искусство: политики репрезентации // Введение в гендерные исследования. Ч. I.: Учебное пособие / Под ред. И. Жеребкиной. Харьков: ХЦГИ, Санкт-Петербург: Алетейя. 2001. - С. 465-492.
.Шиманов Д. Потребительское поведение М и Ж// МАРКЕТИНГ - 2007 - №9 - С. 27-29.
.Ярская-Смирнова Е.Р. Гендер в социальной работе // Словарь гендерных терминов / Под ред. А.А. Денисовой / Региональная общественная организация Восток-Запад: Женские Инновационные Проекты. - М.: Информация - XXI век, 2002. - С. 26-28.
Приложение 1
Различия в поведении между полами, которые оказывают влияние в современной действительности
КакМужская линия поведенияЖенская линия поведенияВЫЖИТЬБороться с конкурентами за пищу, территорию и положение в племени, т. к. те, кто занимает более высокое положение, получают лучшее место, лучшую пищу, лучших женщин.Оставаться в живых как можно дольше, т. к. это лучший способ произвести на свет как можно больше потомков и вырастить их. Не стоит ввязываться в борьбу, чтобы не лишиться жизни. Объединяться с другими женщинами, которые имеют сходные желания. РАЗМНОЖАТЬСЯОтгонять соперников. Завоевать право выбора подруги (как у животных). При этом обязательно демонстрировать свою напыщенность и оперение.Выбирать партнера с осторожностью. Способность продолжать род ограничена, женщинам необходимо уметь улавливать нюансы и оценивать выносливость, генетическое соответствие и перспективу своих поклонников.Добиваться того, чтобы выжило как можно больше потомков.Спариваться как можно чаще и с разными самками. Делать это по-быстрому, т. к. это верный способ не быть застигнутым врасплох. Чем больше спариваний за ночь, тем выше вероятность генетической бессмертности.Заботиться о потомках. Т. к. шансы женщин на производство потомков не так велики, как у мужчин, им необходимо оберегать тех, что уже есть. Любимое высказываниеЯ оставил свой след в этом миреЯ делала все для того, чтобы этот мир стал лучше. Приложение 2
Гендерные факторы, влияющие на потребительское поведение
<