Эффективность инвестиций в рекламу в фармацевтическом секторе
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?а. С мая 2006 года изменилась схема мониторинга - с этого момента обрабатывается полная неделя (ранее обработка осуществлялась по схеме 5 рабочих дней + 1 выходной, данные на второй выходной экстраполировались).
В процессе мониторинга формируются протоколы радиоэфира, состоящие из эфирных событий: передач, рекламных блоков и рекламы. Для каждого эфирного события регистрируется название, время начала и длительность; каждому рекламному ролику ставятся в соответствие рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. Регистрации не подлежат: PR-репортажи, расширенное спонсорство и рекламные сюжеты без упоминания на правах рекламы.
Обработка цифровых записей эфира Санкт-Петербурга проводится в два этапа. Сначала региональный эфир сравнивается с московским эфиром для определения фактов ретрансляции национальных эфирных событий. Эта процедура проводится с применением процедуры аудио распознавания в автоматическом режиме. Затем нераспознанный эфир обрабатывается вручную операторами компании.
Запись радиоэфира обрабатываемых радиостанций хранится в архиве в течение 3,5 месяцев.
Каждому выходу рекламы ставится в соответствие стоимость его размещения, определяемая на основании официальных расценок радиостанций без учета налогов, надбавок за позиционирование в блоке и скидок, в т.ч. объемных и на тип размещения (фиксированное, плавающее). Эта информация позволяет перейти от протоколов радио эфира к оценке затрат на рекламу. При оценке в качестве базовой используется стоимость для спота хронометражем 30 секунд. Оценка производится с учетом коэффициентов на длительность спота. Для рекламы типа "Анонс", "Анонс: спонсор", "Самореклама" и "Спонсор" стоимость размещения считается равной "0".
Мониторинг музыкальных композиций на радио производится с сентября 2007 года. В рамках проекта регистрируются исполнители и названия музыкальных композиций, а также время их звучания в эфире 21 радиостанции.
Мониторинг рекламы в прессе проводится с сентября 1996 года. В период 2005-2008 гг. в рамках проекта обрабатывались более 1000 печатных СМИ из 13 регионов Российской Федерации, с 2009 года мониторинг осуществляется только в Москве и Санкт-Петербурге.
В каждом издании, подлежащем мониторингу, регистрируется вся модульная реклама и рекламные материалы, публикуемые на коммерческой основе (на правах рекламы). Регистрации не подлежат: вложения в издания, не имеющие признаков принадлежности к данному изданию; заказные материалы, если в выходных данных или в содержании не указано, что они опубликованы на коммерческой основе; рекламные съемки; материалы редакционной поддержки; спонсорство рубрик; самореклама изданий (реклама данного издания в нем самом); адреса и телефоны магазинов, упоминаемых в конце изданий.
Обработка всех изданий происходит централизованно. Для каждой рекламы размером более 1/16 от А4 регистрируются название, формат, позиция в издании, рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. Вся реклама меньшего размера регистрируется как мелкоформатные объявления. Для группы рекламных изданий минимальным форматом, для которого регистрируются рекламодатель, марка и товарная категория, является формат от 1/3 и больше.
Все рекламные модули в национальных и московских изданиях размером более 1/16 для журнальных изданий формата А4 и размером 1/4 и более для изданий большего формата сканируются и помещаются в электронную библиотеку образцов рекламы. Рекламные модули из рекламных изданий не сканируются.
Каждой рекламе ставится в соответствие стоимость ее размещения, определяемая на основании официальных расценок издательских домов без учета скидок и налогов, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность.
Все печатные копии обработанных изданий хранятся в библиотеке компании в течение 1 года.
Мониторинг наружной рекламы проводится с января 1997 года совместно с компанией Эспар-Аналитик.
Сбор и первичная обработка данных осуществляется компанией Эспар-Аналитик по 50 городам Российской Федерации. В каждом городе производится ежемесячный обход рекламных поверхностей наружной рекламы, в процессе которого фиксируется информация о содержании и параметрах рекламного макета, а также расположение рекламоносителей на детальных картах городов.
Мониторинг проводится по всем стационарно установленным рекламоносителям с размерами рекламного поля не менее 1.8 на 1.2 м (сити-формат). Всего регистрируется 22 типа носителей. Регистрации не подлежит реклама с циклом размещения меньше месяца в том случае, если период ее размещения не совпадает с периодом мониторинга, а также транспаранты-перетяжки, вывески, афиши городской рекламы, автобусные остановки, не имеющие внутренней подсветки, рекламные ролики, транслирующиеся на компьютерных экранах.
Все рекламные модули в Москве фотографируются и помещаются в электронную библиотеку образцов рекламы.
Обработка собранных по всем городам данных происходит в московском офисе. В процессе обработки формируются протоколы выходов наружной рекламы, где для каждой рекламы регистрируются название, тип носителя и площадь. Для каждого рекламного макета, кроме социальной и местной рекламы, определяется рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. К социальной рекламе относится городская реклама (например, праздничные поздравления с Новым годом, 9 мая и т.д.), реклама государственных и городских программ (например, акции про