Эффективность инвестиций в рекламу в фармацевтическом секторе
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы рекламы в инвестиционной деятельности
.1 Место рекламы в инвестиционной деятельности
.2 Оценка эффективности инвестиций в рекламу
Глава 2. Методология создания рекламных кампаний
.1 Планирование рекламных кампаний
.2 Методология определения рекламного бюджета
Глава 3. Практическое исследование эффективности рекламных кампаний в фармацевтике
.1 Методология исследования
.2 Инструменты исследования
.3 Результаты исследования
Заключение
Список литературы
Введение
Российский рынок рекламы относительно молодой, он зародился в начале 90-х годов прошлого века и насчитывает чуть больше 2 десятков лет. При этом рынок очень динамичный. По данным АКАР* еще в 2001 году объем рынка рекламы в России не превышал 1,5 млрд. долларов. В 2003-2007 годах рынок, ежегодно рос на 24-28%, а в 2001-2002 годах - и вовсе на 60%, бурно восстанавливаясь после кризиса 1998 года. В кризисный 2008 год прирост составил 18%. В 2010 году, восстанавливаясь после кризиса, рынок показал рост 16%, его совокупный объем составил 8,3 млрд. долларов.
В середине 90-х гг. ХХ века в силу существенных социально-экономических, политических, социально-культурных преобразований общества, когда в России сформировались рыночные отношения, и был принят закон О рекламе, появилась необходимость разработки и планирования комплекса рекламных мероприятий или рекламной кампании с целью определения степени эффективности методов и форм рекламы для различных видов продукции.
Актуальность выбранной темы
Инвестиционный процесс любого предприятия всегда был связан с рекламной деятельностью, т.к. конкурентоспособность производимых предприятием товаров/услуг напрямую зависит от вложений в рекламу.
На данном этапе развития рыночной экономики в России, а также со вступлением России в ВТО, реклама становится тем незаменимым инструментов, в который обязано вкладывать каждое предприятие, чтобы его продукт на рынке заметили. В связи с этим, очень важно грамотно продумывать рекламную кампанию, чтобы средства, инвестируемые в неё, не улетели на ветер.
Для того, чтобы рекламная кампания была наиболее эффективной, во избежание лишних затрат и необдуманных неэффективных шагов в разработке плана рекламной кампании необходимо медиапланирование. Речь идет о достижении максимальной эффективности рекламной кампании на базе точного расчета.
Медиапланирование позволяет оптимизировать рекламную кампанию, то есть определить условия получения максимальной прибыли и выгодные для достижения этой цели выходы рекламы в средствах массовой информации (СМИ) в зависимости от величины рынка и активности конкурентов. Получение максимальной прибыли при минимуме затрат на рекламу.
Отсюда, можно сделать вывод, что цель работы - определить какие инструменты эффективны для рекламы конкретного продукта, какие нет, какой должен быть объем инвестиций в каждое медиа, чтобы оно давало максимальную отдачу от инвестиций в рекламу.
Задачи дипломной работы
рассмотреть какое место занимает реклама в инвестиционной деятельности предприятия
рассмотреть механизм создания эффективных рекламных кампаний
применить полученные знания на практике
Объект исследования
роль рекламного бизнеса в инвестиционной деятельности предприятия
Предмет анализа
эффективность инвестиций в рекламу в фармацевтическом секторе
Структура работы
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.
Глава 1. Теоретические основы рекламы в инвестиционной деятельности
1.1Место рекламы в инвестиционной деятельности
Нормативное определение инвестиций введено Федеральным Законом Об инвестиционной деятельности в Российской Федерации, осуществляемой в форме капитальных вложений. Согласно данному Закону, под инвестициями в общем случае понимается денежные средства, ценные бумаги, иное имущество, в том числе имущественные права, имеющие денежную оценку, вкладываемые в объекты предпринимательской и/или иной деятельности в целях получения прибыли и/или достижения иного полезного эффекта.
В этом определении можно выделить три существенных момента:
Во-первых, в нем неявно прослеживается отличие между инвестициями и сбережениями, хотя понятие сбережения и не употребляется. Из определения следует, что инвестициями становятся только те сбережения (денежные средства, ценные бумаги, другое имущество, интеллектуальные ценности), которые вкладываются в различные объекты инвестирования с целью извлечения прибыли и достижения иного положительного эффекта, а не лежат мертвым грузом.
Во-вторых, понятие инвестиций не ограничивается рамками времени, и не предполагается, что инвестиции имеют долгосрочный характер. Инвестициями могут быть вложения на любой срок, подпадающие под данное определение.
В-третьих, в Законе не устанавливается форма инвестиций (вложений). Это могут быть денежные средства, технологии, оборудование, другое имущество, интеллектуальные ценности, имущественные права.
Итак, чтобы любое имущество (в том числе и деньги), а также имущественные права стали инвестициями, необходимо, чтобы владелец или пользователь этого имущества (имущественных прав) вложил его в какой-либо объект с целью достиж?/p>