Эффективность инвестиций в рекламу в фармацевтическом секторе
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
µния полезного эффекта, т.е. осуществил инвестирование, инвестиционную деятельность.
Инвестиционная деятельность, согласно Закону Об инвестиционной деятельности..., рассматривается как вложение инвестиций и осуществление практических действий в целях получения прибыли и/или достижение иного полезного эффекта.
Итак, при использовании инвестиционной терминологии необходимо выделять следующие понятия:
1.Инвестиции - любой вид имущества и имущественных прав, вкладываемый в объекты инвестиционной деятельности ради извлечения прибыли или получения иного положительного эффекта. Иными словами, под инвестициями понимают то, что вкладывается в инвестиционные объекты.
2.Инвестиционный объект - любые объекты, в которые вкладываются инвестиции. Принято такие объекты подразделять на четыре группы:
объекты реального капитала (предприятия, иная недвижимость, станки, оборудование и т.п.);
финансовые средства (прежде всего ценные бумаги, а также валюта, страховые полисы и другие финансовые инструменты);
нефинансовые средства (драгоценные камни, предметы коллекционирования и др.);
человеческий капитал (образование, переподготовка кадров, здравоохранение и т.д.).
3.Инвестирование - непосредственный процесс вложения инвестиций в объекты инвестирования.
4.Инвестиционная деятельность - процесс, включающий как собственно инвестирование, так и последующее осуществление иных действий с целью получения от инвестиций прибыли или иного положительного эффекта.
Существующие подходы к определению понятий инвестиции и инвестирование можно условно разделить на две группы: теоретические и общепринятые. Так, в одной из первых переводных монографий по рыночной экономике Э. Дж. Долана и Д.Е. Линдсея инвестиции на макроуровне определяются как увеличение объема капитала, функционирующего в экономической системе, т.е. увеличение предложения производительных ресурсов, осуществляемое людьми. В учебнике К. Макконнелла и С. Брю Экономикс инвестиции характеризуются как затраты на производство и накопление средств производства и увеличение материальных запасов.
В этих определениях инвестиции рассматриваются как способ увеличения производительных ресурсов общества. Фактически они сужают понятие инвестирования до производственного (реального) инвестирования. При данной трактовке вложения капитала в ценные бумаги, в банковские депозиты уже нельзя относить к категории инвестиции, так как не происходит увеличения производительных ресурсов общества.
В общепринятом смысле инвестиции - это любые (чаще денежные) средства, вкладываемые в какие-либо объекты (не только реального капитала, но и в ценные бумаги, а также иные титулы собственности) с целью получения в будущем прибыли (дохода) или иного положительного эффекта.
Итак, в макроэкономике под инвестированием надо понимать только реальное инвестирование, т.е. приобретение новых капитальных товаров (станков, машин, зданий и т.п.). Лишь эти затраты учитываются как инвестиционные расходы при подсчете валового внутреннего продукта и являются составной частью совокупного спроса. Что же касается затрат на приобретение, положим, ценных бумаг, то это относится к финансовому инвестированию и считается формой сбережения, а не инвестирования (в его теоретическом, экономическом смысле).
Чащу в экономической литературе термин инвестиции используется в расширительном, общепринятом смысле, и включает затраты не только на прирост реальных средств, но и вложения в иные инвестиционные объекты (прежде всего ценные бумаги). Этому есть несколько объяснений. Во-первых, многие реальные средства (недвижимость, драгоценные металлы, ряд сырьевых товаров) имеют финансовые эквиваленты в виде акций, опционов, фьючерсов. Во-вторых, ценные бумаги обладают более высокой ликвидностью, чем реальные средства. В-третьих, информация о ценных бумагах широко доступна и публикуется в периодических изданиях, что позволяет инвесторам постоянно соотносить риск инвестиций в ценные бумаги и их планируемую доходность.
На основе изложенного выше можно сделать ряд выводов:
.Понятия инвестиция и инвестирование на макро- и микроуровнях наполнено различным содержанием. То, что для отдельного инвестора на микроуровне является инвестированием, например, приобретение какого-либо здания, ценных бумаг на вторичном рынке, не подходит под понятие инвестирования на макроуровне, так как в этом процессе не происходит прироста средств производства и материальных запасов, т.е. не происходит прироста капитала в целом.
.Понятие инвестиция связывается с деятельностью конкретного лица, называемого инвестором. Именно инвестор вкладывает средства в тот или иной проект.
.Инвестиции представляют собой многоаспектные вложения капитала, которые могут реализовываться в различных формах и характеризоваться разнообразными особенностями.
Обобщая представленные выше подходы к определению понятия инвестиции, можно выделить следующие признаки инвестиций, являющиеся наиболее существенными:
потенциальная способность инвестиций приносить доход;
процесс инвестирования, как правило, связанный с преобразованием части накопленного капитала в альтернативные виды активов экономического субъекта (предприятия);
целенаправленный хара?/p>