Эффективность инвестиций в рекламу в фармацевтическом секторе
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
? информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие.
Если говорить про эффективность рекламы, то под ней понимают изменение под ее воздействием следующих параметров:
количества новых покупателей;
количества всех покупателей;
количества счетов;
суммы продаж для производственных предприятий;
суммы покупок для торговых фирм.
Для того, чтобы данные показатели росли в течение и после завершения рекламной кампании, необходимо её правильно спланировать, определить коммуникационную эффективность различных медианосителей.
В данной работе были определены какие инструменты эффективны для рекламы конкретного продукта, какие нет, какой должен быть объем инвестиций в каждое медиа, чтобы оно давало максимальную отдачу от инвестиций в рекламу.
Из проведённого исследования можно сделать следующие выводы:
Во-первых, такой инструмент как медиапланирование позволяет оптимизировать рекламную кампанию, то есть определить условия получения максимальной прибыли и выгодные для достижения этой цели выходы рекламы в средствах массовой информации (СМИ) в зависимости от величины рынка и активности конкурентов. Т.е. посредством данного инструмента мы можем максимально эффективно инвестировать в рекламу нашей продукции и получать максимальную прибыль при минимуме затрат на рекламу.
Во-вторых, теперь можно понять как высока потребность методов медиапланирования при практике современных рыночных отношений, когда резко увеличилась заинтересованность производителей изучения поведения потребителей для обеспечения своего рыночного успеха. Методы медиапланирования становятся одним из наиболее эффективных приемов получения оперативной информации о мотивации потребителей и предпочтении потребителями различных средств массовой информации, о восприятии рекламы и отношении к рекламному материалу, а поэтому одним из наиболее востребованных практикой рыночных отношений.
Список литературы
1.ФЗ О рекламе от 13 мая 2008 года, №38-ФЗ
2.ФЗ Об инвестиционной деятельности в Российской Федерации в форме капитальных вложений от 15 июля 1998г., №39-ФЗ
.Аскинадзи В.М., Максимова В.Ф., Петров В.С. Инвестиционное дело, М.: Маркет ДС, 2010 - 512с.
.Балабанов А. А., Занимательное медиапланирование. М.: РИП-Холдинг. 2004.
.Бузин В.Н., Бузина Т.С., Медиапланирование для практиков. M.: Вершина, 2008.
.Головлева Е.Л., Массовые коммуникации и медиапланирование. Екатеринбург: Академический проект, 2009.
.Долан Э. Дж., Линдсей Д Рынок: микроэкономическая модель. - СПб: Экономика, 1992.
.Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование. М.: РИП-холдинг, 2001.
.Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс. М:Дело, 1998. С.388
.Каширина Е.А. Эффективное медиапланирование как фактор успешной рекламной кампании. М.: Ломоносовские чтения, 2003.
.Климин А. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения. Питер, 2007.
.Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. - М. : Издательский дом Вильямс, 2010 - 656с.
.Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.
.Назайкин А.Н. Медиапланирование. М.: ЭКСМО, 2010.
.Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 2001. - 364 с.
.Романов А.А. Современная реклама: проблемы социально-экономического, статистического и правового анализа. М.: Финстатинформ, 2003.
.Росситер, Л. Перси, Реклама и продвижение товаров.- СПб.: ПИТЕР, 2001.
.Рожков И.Я. Реклама: планка для "профи". - М.: Юрайт, 2003.
.Сиссорс, Р.Б. Бэрон, Рекламное Медиа планирование, СПб.: ПИТЕР. 2005.
.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 2004
.Шарков Ф.И. Массовые коммуникации и медиапланирование. М.: Альфа-Пресс, 2008.
.Шматов Г.А. Основы медиапланирования: эвристический подход. 2-е изд., испр. и доп. ЕК.: Урал, 2007.
.Три сомнительных постулата медиапланирования. статья в журнале Индустрия рекламы, 2004, №23.
.Пашков А. Е. Некоторые аспекты сравнительного анализа концепций медиапланирования, статья в журнале Индустрия рекламы 2003, №7.
.Пашков А.Е. Маркетинг и маркетинговые исследования в России, статья в журнале Индустрия рекламы 2003, №4.
26.-,"> - сайт, аккумулирующий новости рекламы
.
.--">
.--,,"> - интернет-портал, специализирующийся на новостях в маркетинга, рекламы и пиара
.-"> - агентство эффективной рекламы
.-"> - сайт кремлёвского рекламного агентства