Формирование эффективной системы управления маркетинговой деятельностью предприятия (на материалах ОАО "Ливгидромаш")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?осла в 2008 году на 90,2 %, а в 2009 году - на 8,6 %, что приводит к уменьшению балансовой прибыли.
В результате совокупного влияния перечисленных выше факторов в 2009г балансовая прибыль на предприятии возросла на 15,8%. В 2008г её величина составляла 151513 тыс. руб., в 2009г уменьшилась до 145533 тыс.руб. Резкие колебания в сторону сокращения балансовой прибыли, несомненно, оказывают отрицательное влияние на показатели рентабельности предприятия. Спад балансовой прибыли негативно влияет и на эффективность работы, так как сокращаются собственные средства для вложения в производство.
Показатели рентабельности характеризуют эффективность работы предприятия более полно, чем прибыль, отражают результаты хозяйствования, потому что их величина показывает соотношение эффекта с наличными или использованными ресурсами.
В таблице 2.9 проведем анализ показателей рентабельности предприятия за период 2007-2009 гг. По результатам анализа можно сделать следующие выводы.
Таблица 2.9 - Анализ показателей рентабельности предприятия
Показатель2007г2008г2009гТемп роста, 08 к 20072009 к 20081.Выручка от реализации продукции, тыс.руб.113043213929381560145123,2112,02. Себестоимость реализованной продукции, тыс.руб. 91323511168571070723122,395,8 3.Прибыль (убыток) от реализации, тыс.руб. 180495218679195298121,289,34. Балансовая прибыль (+),убыток (-), тыс.руб. (п.3+п.4+п.5-п.6+п.7-п.8)151513175481145533115,882,95. Среднегодовая стоимость капитала (имущества) предприятия, тыс.руб. 347243434762477738125,2109,886. Окупаемость затрат, % [4:2*100%]16,615,713,6--7. Рентабельность оборота, % [4:1*100%]13,412,69,3--8. Рентабельность (убыточность) продаж, (3:1*100%),,915,712,5--9.Рентабельность капитала, (4:5*100%)% 43,640,430,5--
Показатель, характеризующий окупаемость издержек производства в 2007 г имел значение 16,6%, в 2008 г уменьшился до 15,7%, а в 2009 г до значения 13,6. Показатель рентабельности оборота в 2007 г составлял 13,4%, уменьшился на 0,8% в 2008г., а в 2009 г снизился еще на 3,3%.
Показатель рентабельности продаж снижается с 15,9% в 2007 г до 15,7 % в 2008г, а затем в 2009г. снижает свое значение до 12,5 %.
Показатель рентабельности или доходности капитала также увеличивается в 2008 г и составляет 40,4%, а в 2009 г. по сравнению с предыдущим темп роста снижается, но сам показатель уменьшился до 30,5% (на 9,9 %).
Такая динамика показателей рентабельности объясняется резким снижением балансовой прибыли в 2009 г. за счет возросших управленческих расходов. Таким образом, для повышения эффективности хозяйственной деятельности необходим дальнейший стабильный рост показателей прибыли.
На эффективность производственной деятельности оказывает большое влияние состояние и использование капитала предприятия: имущества (активы) и источники имущества (пассивы). Среднегодовая сумма основного и оборотного капитала зависит от объема продаж, коэффициента оборачиваемости капитала.
Поведем анализ структуры и эффективности использования капитала предприятия в таблице 2.10.
Таблица 2.10 - Оценка структуры капитала ОАО Ливгидромаш
Показатель2007гУд.вес,08гУд.вес,09гУд. вес,%1. Капитал (имущество) предприятия, тыс. руб. [актив баланса]5350711006833771008410681001.1 Основные средства и прочие внеоборотные активы2834125333071548371294441.2 Оборотный капитал2516594735266252469774562 Капитал (источники имущества) предприятия, тыс. руб. [пассив баланса]5350711006833771008410681002.1 собственный капитал3472436543476264477738712.2 заемный капитал187828352486153636333029
Анализируя структуру капитала ОАО Ливгидромаш можно отметить, что происходит изменение капитала предприятия: в 2007г наибольший удельный вес в имуществе (активе) предприятия занимали основные средства
и прочие внеоборотные активы (53%), а оборотный капитал имел меньшую долю (47%); к концу 2008г ситуация изменилась - внеоборотные активы занимают 48%, а оборотные увеличились до 52%, что объясняется сокращением внеоборотных активов; к концу 2009 г тенденция сохраняется: внеоборотные активы занимают 44%, а оборотные увеличились до 56%.
Структура источников имущества предприятия (пассивов) также меняется: в 2007г было преобладание собственного капитала (65%), а заемный составлял 35%; в 2008г собственный капитал несколько уменьшился до 64%, а заемный возрос до 36%, в 2009г. соотношение изменилось в сторону увеличения собственного капитала, он составляет уже 71%.
Проведем анализ показателей рентабельности и эффективности использования капитала в таблице 2.11.
Таблица 2.11 - Показатели рентабельности и эффективности использования капитала ОАО Ливгидромаш
Показатель2007г2008г2009гТемп роста, 08 к 20072009 к 20081.Выручка от реализации продукции, тыс. руб.113043213929381560145123,2112,02. Среднегодовая стоимость капитала (имущества) предприятия, тыс.руб.535071683377841068127,7123,13.Коэффициент оборачиваемости капитала, раз 2,112,031,85--4. Длительность оборота капитала, дни [количество дней : п.3]170,6177,3194,6103,9109,85. Рентабельность собственного капитала (балансовая прибыль/ собственный капитал)*100,640,430,5--
Коэффициент оборачиваемости уменьшается с 2,11 раз в 2007г до 2,03 раз в 2008г, а затем до 1,85 в 2009г.
Длительность оборота, соответственно возрастает с 170,6 дней до 194,6 дней в 2009г. Это свидетельствует о снижении эффективности использования капитала предприятия за анализируемый период.
Расчет коэффициента текущей ликвидности за период 2007-2009 гг. (таблица 2.12) показывает обеспеченность предприятия ОАО Ливгидромаш оборотным капиталом для ведения финансово-хозяйственной деятельности и своевременного погашения текущих обязательств, поскольку значения данного показателя выше нормативного. Он определяется по формуле:
Ктл = Оборотные активы / Текущие пассивы (2.1)
Косок = (Собственный к?/p>