Формирование эффективной системы управления маркетинговой деятельностью предприятия (на материалах ОАО "Ливгидромаш")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
на тему: Формирование эффективной системы управления маркетинговой деятельностью предприятия (на материалах ОАО Ливгидромаш)
по дисциплине: Управленческие решения
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЙ МАШИНОСТРОЕНИЯ В МИРОВОЙ И ОТЕЧЕСТВЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ
.1 Тенденции и особенности маркетинговой деятельности предприятий машиностроения в России и за рубежом
.2 Современное состояние, проблемы и перспективы развития отрасли машиностроения на региональном уровне
.3 Концепция управления маркетинговой деятельностью предприятия и ее место в системе менеджмента
. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ХОЗЯЙСТВЕННОЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЕЙ ОАО ЛИВГИДРОМАШ ЗА 2007-2009 ГГ.
2.1 Общая характеристика предприятия
.2 Анализ внешней среды деятельности предприятия
.3 Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия
.4 Анализ существующей системы управления предприятием
.5 Оценка управления маркетинговой деятельностью предприятия
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ А - Бухгалтерские балансы ОАО Ливгидромаш за 2008 -2009 гг.
ПРИЛОЖЕНИЕ Б - Основные показатели результатов финансово- хозяйственной деятельности ОАО Ливгидромаш за 2007 -2009 гг.
ПРИЛОЖЕНИЕ В - Организационная структура ОАО Ливгидромаш
ПРИЛОЖЕНИЕ Г - Оценка существующей системы управления ОАО Ливгидромаш
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Возрастающая роль маркетинговой деятельности обусловлена, во-первых, самой природой рыночных отношений, во-вторых, необходимостью глубоких качественных преобразований в экономике России с целью выхода на траекторию устойчивого роста.
Современная рыночная деятельность требует от руководителей и специалистов предприятий навыков принятия решений в условиях рыночных отношений. Работа на внешнем рынке предполагает хорошее знание методов управления, используемых зарубежными компаниями, результатов практической реализации концепции маркетинга.
Современная концепция маркетинга состоит в том, чтобы все виды деятельности предприятия основывались на знании потребительского спроса и его изменений в перспективе. Более того, одна из целей маркетинга заключается в выявлении неудовлетворенных запросов покупателей, чтобы ориентировать производство на удовлетворение этих запросов. Система маркетинга ставит производство товаров в функциональную зависимость от запросов и требует производить товары в ассортименте и количестве, нужном потребителю.
Актуальность выбранной темы заключается в совершенствовании маркетинговой деятельности предприятий машиностроения, ориентированной на научно-технический прогресс, на использование его результатов для повышения эффективности производства и обеспечения конкурентоспособности продукции и предприятия в целом.
Отсюда целью дипломной работы является исследование теории и практики управления маркетинговой деятельностью промышленного предприятия.
Объектом исследования в работе выступает ОАО Ливгидромаш. Предметом является процесс управления маркетинговой деятельностью ОАО Ливгидромаш. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
рассмотреть тенденции и особенности маркетинговой деятельности в России и за рубежом;
изучить современное состояние, проблемы и перспективы развития отрасли машиностроения на региональном уровне;
проанализировать деятельность ОАО Ливгидромаш за 2007-2009 гг. с позиций внешней и внутренней среды;
оценить существующую систему управления предприятием;
проанализировать маркетинговую деятельность предприятия;
дать и экономически обосновать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности ОАО Ливгидромаш.
Исходными данными для выполнения дипломной работы являются труды зарубежных и отечественных ученых, бухгалтерская отчетность ОАО Ливгидромаш за 2007 - 2009 гг., статистическая информация.
1. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ МАШИНОСТРОЕНИЯ В МИРОВОЙ И ОТЕЧЕСТВЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ
1.1 Тенденции и особенности маркетинговой деятельности предприятий машиностроения в России и за рубежом
Машиностроение является ведущей отраслью всей промышленности, ее "сердцевиной". Продукция предприятий машиностроения играет решающую роль в реализации достижений научно-технического прогресса во всех областях хозяйства. На долю машиностроительного комплекса приходится почти 30 % от общего объема промышленной продукции. В нашей стране эта отрасль развита недостаточно. В Японии, Германии, США удельный вес машиностроения в промышленной структуре составляет от 40 до 50%.
По экспорту машиностроение занимает 2-ое место после топливно-энергетического комплекса. Эта отрасль дает 12 % экспорта России. Если брать Японию и Германию, то их экспорт составляет: Япония - 60%, Германия - 45%. Машиностроительный комплекс занимает первое место по выпуску валовой продукции, второе место по основным фондам (25 %) и первое место по промышленному персоналу (42 %) [22].
Ассортимент выпускаемой продукции машиностроения чрезвычайно велик, что не только обусловливает глубокую дифференциацию его отраслей, но и оказывает сил?/p>