Формирование эффективной системы управления маркетинговой деятельностью предприятия (на материалах ОАО "Ливгидромаш")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
иками, в структуре приобретаемого предприятиями Орловской области оборудования - около 23% в 2008 году. Таким образом, в последние годы в Орловской области, имеющей высокую долю оборудования, создается модернизационная основа для экономического роста [24].
. Перераспределение инвестиционных потоков из отраслей, производящие товары, в отрасли, оказывающие услуги.
В целом, можно отметить, что основные инвестиции в 2008 году были сосредоточены в отраслях специализации региона - топливной промышленности (7,8%), машиностроении (29,4%), электроэнергетике (4,6%) (таблица 1.2).
Высокая доля вложений в промышленность постепенно начинает снижаться за счет значительных вложений в транспорт и связь, на которые в 2008 году пришлось уже 18,3% и 9,8% всех вложений соответственно [26].
Структура инвестиций в основной капитал по источникам финансирования по крупным и средним предприятиям и организациям показана на рисунке 1.5.
В 2007 году инвестиционная политика Правительства области была ориентирована на сохранение благоприятного инвестиционного климата, создание условий для эффективных вложений в экономику региона и внедрение системы бюджетирования, ориентированного на результат, позволяющее сбалансировать государственные и частные интересы.
Рисунок 1.5 - Структура инвестиций в основной капитал по источникам финансирования по крупным и средним организациям в 2006-2007 гг., в % к итогу
В соответствии с приоритетами социально-экономического развития области государственная поддержка оказывается предприятиям, обеспечивающим создание в рамках реализации национальных и крупных инфраструктурных проектов полюсов конкурентоспособности, сохранение существующих и создание новых рабочих мест, внедрение инновационных разработок и технологий. С этой целью региональное инвестиционное законодательство содержит инвестиционные стимулы и льготы как финансового, так и организационного характера, предоставляемые инвесторам на всех этапах реализации инновационных проектов.
1.3 Концепция управления маркетинговой деятельностью предприятия и ее место в системе менеджмента
Маркетинг - один из наиболее мощных инструментов, используемых различными организациями в бесконечной борьбе за выживание и процветание. Маркетинг является разноплановой концепцией. Прежде всего, он известен как философия бизнеса, направленная на выявление потребностей потребителей, целевых рынков, которые данная организация может удовлетворить наилучшим образом путем производства соответствующих продуктов, на то, чтобы каждый сотрудник организации мыслил категориями потребитель, рынок [2].
С другой стороны, маркетинг имеет и общественное звучание, связывая общественные потребности и экономическую реакцию общества, направленную на их удовлетворение. Субъекты маркетинговой деятельности представлены на рисунке 1.6.
Таким образом, маркетинг используется как на уровне отдельных предприятий и организаций, коммерческого и некоммерческого характера, так и на региональном и государственном уровнях. Это приводит к тому, что существует множество определений маркетинга и что невозможно дать этому понятию единое, достаточно конкретное, толкование.
В сущности, маркетинг играет интегрирующую и координирующую роль в деятельности предприятия, так как определяет всю рыночную активность предприятия и непосредственно влияет на остальные его функции:
1.НИОКР (потребности рынка должны быть переведены в новые, улучшенные или адаптированные товары);
2.финансы (план маркетинга должен учитывать финансовые ограничения и доступность ресурсов);
.производство (объемы продаж имеют ограничения по производственным возможностям и скорости доставки)
.кадровые ресурсы (выполнение плана подразумевает наличие квалифицированного и подготовленного персонала) [1].
Конечный потребитель - семья или человек, который покупает товары или услуги для личного семейного или домашнего потребленияПроизводитель или обслуживающая организация - компания или человек, выпускающие товары или услугиОрганизации- потребители - организация или люди, приобретающие товары или услуги для использования в своей деятельностиОсновные субъекты маркетинговой деятельностиОптовая торговля - организация или люди, приобретающие продукцию для перепродажи её розничной торговле и/или промышленным организационным и коммерческим потребителямСпециалисты по маркетингу - организация или люди, специализирующиеся на конкретных маркетинговых функцияхРозничная торговля - организация или люди, деятельность которых связана с продажей товаров и услуг конечным потребителям
Рисунок 1.6 - Основные субъекты маркетинговой деятельности
Процесс управления маркетинговой деятельностью предприятия представлен на рисунке 1.7.
Различают два уровня управления маркетингом: стратегический и оперативный.
Рисунок 1.7 - Процесс управления маркетинговой деятельностью предприятия
Стратегия маркетинга - формирование целей, достижение их и решение задач предприятия-производителя по каждому отдельному товару, по каждому отдельному рынку на определенный период. Страт?/p>