Формирование эффективной системы управления маркетинговой деятельностью предприятия (на материалах ОАО "Ливгидромаш")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
°я значимость только 12,5% предприятий, а оценка высокая значимость - 43,8%.
В качестве объекта исследования в работе было выбрано ОАО "Ливгидромаш" - крупнейший поставщик насосного оборудования для нефтедобывающей, нефтехимической, судостроительной промышленности, энергетических коммунальных предприятий, агропромышленного комплекса и других ведущих отраслей народного хозяйства России.
По анализируемым показателям можно сделать следующий вывод: предприятие обладает необходимой величиной оборотных средств в случае одновременного предъявления требований по покрытию кредиторской задолженности и краткосрочных кредитов. Все это свидетельствует об эффективности финансово-хозяйственной деятельности ОАО Ливгидромаш.
Эффективность функционирования машиностроительного предприятия во многом определяется его системой управления. Система управления, реализуя свои функции, должна обеспечить выполнение целей, поставленных перед предприятием. Оценку системы управления ОАО Ливгидромаш проводили по следующим направлениям:
соответствие целей хозяйственной деятельности предприятия;
эффективность существующей стратегии развития предприятия;
рациональность структуры управления и ее технико-организационный уровень;
эффективность работы аппарата управления;
существующая система информационного обеспечения и ее составляющие;
уровень развитости организационной культуры;
содержание и организация процесса управления.
По результатам оценки можно заключить, что существующая система менеджмента является недостаточно эффективной, требующей доработок и совершенствования.
Как структурное подразделение службы маркетинга в ОАО Ливгидромаш не существует. Отдельные маркетинговый функции выполняют различные отделы: бюро договоров, отдел функционального аудита, отдел внешней комплектации, отдел логистики.
В настоящий момент ОАО Ливгидромаш находится в стадии перехода от концепции сбыта к маркетингу. Сегодня главное внимание уделяется вопросам сбыта производимой продукции и убеждению покупателя в необходимости приобретения этой продукции, учету потребностей рынка и выпуску таких товаров, которые отвечали бы запросам потребителей.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1.Гражданский кодекс Российской Федерации (ГК РФ) от 30.11.1994 N 51-ФЗ (с ред. от 29 ноября 2007 г.). СПС - КонсультантПлюс.
2.Федеральный закон от 23 августа 1996 г. № 127-ФЗ О науке и государственной научно-технической политике в посл. ред. от 04 декабря 2006 г. / СПС Гарант. - Послед. обновление 04.12.2006.
3.Алексеев, А. Маркетинговые исследования рынка услуг М.: Экономика, 2006
.Алексеев, А., Багиев Г. Основы проведения маркетинговых исследований- СПб: Питер, 2003Алексунин, В.А. Международный маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательский Дом Дашков и К0, 2000. - 160 с.
.Андреев, А., Кузнецова Ю. Роль и место маркетинга на предприятии: Финансы и статистика, 2001. - 192 с.
.Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. - М.: ОАО Издательство Экономика, 2007. - 703с.
.Багиев, Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. - СПб: Питер, 2005. - 512 с.
.Берман, Б., Эванс Д. Маркетинг. - М.: Экономика, 2003,189 с.
.Браверман, А. Маркетинг в российской экономике переходного периода". М.: Экономика, 2003.
10.Бусыгин А.В. Эффективный менеджмент. - М.: ЮНИТИ, 2006.-385 с.
11.Веснин В.Р. Менеджмент. - М.: Проспект, 2004. - 504 с.
12.Измалкова, С.А. Менеджмент организации: учебное пособие/ С.А. Измалкова, И.А. Тронина, О.В. Магомедалиева, В.А.Князева, Г.И. Татенко. - Орел: ОрелГТУ, 2010. - 90 с.
13.Котлер, Ф. "Основы маркетинга". М.: "Бизнес-книга", 2007.
.Кретов, И.И. Маркетинг на предприятии. - М.: АО Финстатинформ, 2004
.Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов/ Под ред. Эрнашвили Н.Д. - М.: Банки и биржи/ ЮНИТИ, 2003.- 255 с.
.Маркетинг: Учебник: Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005.
.Маркетинг: Учебник для вузов/ Под. ред. Уткина. - М.: ЭКМОС, 2000. - 320 с.
18.Менеджмент / Под ред. Ф.М. Русинова. - М.: ПРЕСС, 2000. - 504 с.
19.Менеджмент организации / Под ред. З.П. Румянцевой. - М.: ИНФРА-М, 2002. - 446 с.
20.Мухамедьяров А,М. Инновационный менеджмент. - М.: ИНФРА -М, 2004. - 127 с.
21.Портал машиностроения (электронный ресурс) /
.Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / Г.В. Савицкая - М.: ИНФРА-М, 2007. - 336 с.
.Сайт администрации Орловской области (электронный ресурс)
.Стратегический менеджмент / Под ред. А.Н. Петрова. - М.: ПРЕСС, 2006. - 504 с.
.Территориальный орган федеральной службы государственной статистики по Орловской области (электронный ресурс)
.Титов В.И. Экономика предприятия. - М.: Дашков и К, 2004. - 462 с.
.Уткин Э.А., Бутова Т.В. Менеджмент. - М.: ИСФ ЭКМОС, 2002. - 240 с.
ПРИЛОЖЕНИЕ А
(обязательное)
Основные показатели результатов финансово-хозяйственной
деятельности ОАО Ливгидромаш за 2007 - 2009 годы
Таблица Б.1
ПоказательЕд. изм.ГодыТемп роста, 07г2008г2009г2008 к 20072009 к 2008АБ123451. Выручка от реализации продукции (работ, оказания услуг)тыс. руб.113043213929381560145123,2112,02. Уд. вес себестоимости в общем объеме выручки от реализации ,780,168,699,385,63. Совокупные активытыс.руб5350716833778410684. Основные средства - доля основных средств в активах, %тыс. руб.267506 49,9322690 47,2354203 42,1120,6 94,6109,8 89,25. Оборотные активы?/p>