Geum.ru

Формирование рыночных структур в сфере обращения

Методическое пособие - Маркетинг

Другие методички по предмету Маркетинг

троля;

  • формирование пространственной сети предприятий торговли, общественного питания и бытового обслуживания населения, обеспечивающей территориальную и ценовую доступность товаров и услуг во всех районах области на уровне не ниже принятых градостроительных и социальных стандартов (нормативов) обслуживания;
  • развитие механизмов и инструментов предпринимательской, инвестиционной и инновационной деятельности.

    • В соответствии с целями и задачами перспективного развития потребительского рынка и услуг предусматривается выполнение мероприятий по следующим взаимосвязанным направлениям:

    1. ориентирование на обеспечение доступности потребительского рынка и услуг в цивилизованных формах его организации для абсолютного большинства населения;
    2. реализация технической, градостроительной и инвестиционной политики в отрасли путем нового строительства, а также реконструкции и модернизации крупных и средних объектов потребительского рынка товаров и услуг;
    3. развитие науки и технологий, подготовка кадров и повышение их квалификации, организация правового регулирования, координации и контроля в сфере торговли питания и бытового обслуживания населения.

    В результате тесного взаимодействия всех заинтересованных сторон будут выработаны рекомендации, которые позволят разработать детально и оперативно уточненную программу развития потребительского рынка в регионе.

     

    Контрольные вопросы

     

    1. Чем характерны четыре основные направления развития экономики?
    2. Что такое патриотический путь развития экономики?
    3. Чем опасен либеральный путь развития экономики?
    4. Назовите основные этапы развития потребительского рынка.
    5. Какие надо решать задачи на всех этапах развития потребительского рынка?
    6. Какова главная цель социально-экономической политики Правительства РФ на долгосрочную перспективу?
    7. Назовите семь задач создания необходимых условий развития потребительского рынка.
    8. Какие варианты заложены в разработку основных параметров экономики?
    9. Что на ваш взгляд является главным в жизни каждого человека?
    10. Что не освещено в показателях повышения качества жизни населения на период до 2010 г.?

    Тема 3. Методические основы проведения маркетинговых исследований потребительского рынка

     

    Вопросы:

     

    1. Системный анализ.
    2. Структура маркетинговых исследований.

    3.3 Панель как метод исследования потребителей

     

    3.1 Системный анализ

     

    Системный подход оказывает серьезное влияние на теорию и практику управления. Поиск ответа на всевозрастающие вопросы лежит в проведении маркетинговых исследований и их достоверности.

    В настоящее время на российском рынке присутствует достаточно большое количество иностранных компаний. Основным правилом выхода иностранной компании на любой зарубежный рынок является проведение маркетингового исследования рынка той страны, куда они собираются выходить. В России иностранные компании сталкиваются с парадоксальной ситуацией, когда методы и подходы, которыми они пользуются у себя, на российском рынке оказываются неработоспособными. Маркетинговые исследования направлены на получение полной и достоверной информации о ситуации на товарном рынке. Но особенности функционирования российского рынка зачастую не позволяют использовать западные методики проведения маркетинговых исследований напрямую. Так, очевидны две существенные проблемы российского информационного рынка, ограничивающие использование неадаптированных западных методик -затрудненный доступ к экономической информации, и низкое качество используемой статистики. На Западе доступность информации тесно связывается со свободой конкуренции и рассматривается как одно из базисных условий эффективного функционирования рыночной экономики. Доступ к информации в России значительно затруднен по сравнению с развитыми западными странами, что в первую очередь связано с непродолжительностью действия рыночных отношений и отсутствием правового обеспечения доступа к информации, характеризующей деятельность субъектов рынка. Другая проблема - низкое качество используемой статистики. Так, например, источником информации о производительности оборудования могут служить проектные, нормативные или фактические данные. Большинство из них являются укрупненными, усредненными, и между ними имеются значительные расхождения. Кроме того, многие компании намеренно искажают информацию для того, чтобы ввести в заблуждение конкурентов. Официальные же данные, в том числе данные Госкомстата, не отражают реальную ситуацию на товарных рынках.

    Необходимым условием успешного проведения маркетингового исследования товарного рынка является соответствующее информационное обеспечение. Качество оценки ситуации на рынке зависит не только от широты охвата факторов, оказывающих влияние на товарный рынок, но и от качества их оценки, т.е. от достоверности исходной информации. Типичные недостатки наиболее часто используемых источников исходной информации представлены в Таблице 1.

     

    Источники информационного обеспечения маркетинговых исследований и их характеристика

    Таблица 1

    ИсточникиХарактеристика1.Госкомстат РФУзкая номенклатура отслеживаемых товаров:

    неполнота данных2.Производители, оптовые

    и розничные фирмыПредоставляемая информация нередко нос?/p>