Формирование рыночных структур в сфере обращения
Методическое пособие - Маркетинг
Другие методички по предмету Маркетинг
тенденциях и направлениях формирования и развития потребительского рынка.
С учётом наметившихся тенденций развития отраслей потребительского рынка и сегодняшних реалий общей целью настоящей Концепции является разработка адекватного современному этапу развития экономики страны и региона организационно-правового механизма доведения товаров до потребителя, обеспечивающего позитивное развитие потребительского рынка в целом и его отдельных сфер.
В решении проблем функционирования потребительского рынка необходимо выделить три связанные между собой основные концептуальные направления экономическое, социальное, организационно-правовое.
Содержанием первого из них являются меры по насыщению сбалансированию потребительского рынка на основе развития производства товаров и услуг с ориентацией на полный и точный учёт его законов и требований, целенаправленное формирование платежеспособного спроса населения и поддержание равновесия между потребительским спросом и товарным предложением.
Потребительский рынокФакторы и особенности функционированияОбщиеСпецифические - Уровень и соотношение цен- Природно-климатические- Уровень жизни населения- Национально-демографические- Изменение численности населения- Геополитические- Денежные доходы и покупательная способность
- Миграция населения и его денежных средств- Степень развития производства потребительских товаров- Развитие инфраструктуры рынка- Исторические традиции- Размеры импорта и экспорта потребительских товаров - Потенциал сырьевых ресурсов- Производство потребительских товаров- Наличие теневой экономики деятельности- Низкий уровень социального ориентирования рынкаРисунок 2.Факторы формирования регионального потребительского рынка
Второе направление это создание адекватного механизма управления товарно-денежным оборотом, органически сочетающем в себе рыночные отношения между экономически самостоятельными субъектами отраслей потребительского рынка и мощными государственными регуляторами в виде системы экономических рычагов и стимулов. Третье направление социальная ответственность всех членов общества, создание положительных для общества результатов деятельности, движение к достижению социальной идеи.
Современная Концепция состоит в рациональном сочетании государственного регулирования основных народнохозяйственных, межотраслевых, отраслевых, межрегиональных пропорций с одной стороны и широкой самостоятельностью, инициативой, ответственностью предприятий, удовлетворяющих потребности в товарах и услугах через рыночных механизм хозяйствования, с другой.
В результате реализации указанных направлений должны быть созданы прочие экономические, социальные, организационные и правовые предпосылки для динамичного, пропорционального развития потребительского рынка, исключающие возможность возникновения в будущем деформаций и негативных влияний в этой сфере.
Условия формирования, степень развития и качество функционирования потребительского рынка в решающей мере определяются уровнем и пропорциями развития как отечественного, так и местного производства, состоянием денежной, финансово-кредитной, налоговой и других систем, уровнем развития соответствующих инфраструктурных элементов и отлаженностью в целом механизма управления им.
Концепция развития потребительского рынка предполагает трехсферную модель регионального рынка в структуре следующих укрупненных рыночно воспроизводственных блоков:
- производственный;
- ресурсный (оборот средств производства, трудовых ресурсов, инвестиций и т.д.);
- собственно рыночный (инфраструктура, рыночные и государственные регуляторы).
Модель управления региональным потребительским рынком представлены на рис. 2. Она выделяет следующие блоки вопросов: первый блок включает радикальную замену командной системы управления на современный менеджмент, второй связан с формированием инфраструктуры отраслей потребительского рынка, третий с созданием системы социальной защиты, четвертый с выработкой инструментов и методов оптимального механизма управления им на мезоуровне.
В настоящей Концепции приоритетными направлениями развития розничной торговли являются:
- создание необходимых условий для повышения уровня торгового обслуживания с учетом ассортиментной и ценовой политики на основе покупательского спроса различных с слоев населения и расширения объема торговой деятельности на основе дальнейшего развития емкости торговой сети и улучшения ее функционирования, в т.ч. за счет более эффективного использования нежилого фонда области и города;
- преобразование рынков в современные торговые центры и комплексы, а также сокращение удельного веса рынков в суммарной емкости торговой сети;
- упорядочение мелкорозничной сети, ликвидации несанкционированной торговли в местах массового пребывания населения;
- развитие информационных технологий в сфере потребительского рынка электронной торговли, создание новых автоматизированных информационных систем (Карточка продавца, Карточка потребителя и т.д.);
- создание системы социального мониторинга, развитие сети предприятий социальной направленности, включая магазины-дискаунтеры, торговые комплексы типа Кэш энд кэрри, социальные магазины Овощи-фрукты-продукты, предприятий, ориентированных на обслуживание малообеспеченных категорий граж