Формирование клиентской базы как условие успешного функционирования турфирмы
Дипломная работа - Туризм
Другие дипломы по предмету Туризм
?беждающей рекламе.
Применение элементов эстетики. То есть акцент на красоту.
Мюзикл как форма воплощения рекламного обращения находит свое применение при обслуживании специфических сегментов. Например, семейного отдыха с детьми.
Но, в оформлении рекламного обращения присутствует ещё и такой фактор как цвет.
Цвет способен влиять на настроение клиентов. Он оживляет или раздражает, побуждает к единению и сопереживанию, вызывает ассоциации с предложенным образом, воспринимается проще, чём форма и воздействует непосредственнее. Его не нужно переводить, как, слова.
И наконец, впечатление, произведенное цветом, очень стойко, а привлекательность цветного рекламного обращения выше, чем черно-белого.
Цвет может так же, и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта, возбуждать и тревожить. Создавая необходимую цветовую среду, удается вызвать у человека требуемые эмоции.
Необходимо учитывать, что цвета оказывают символическое и ассоциативное воздействие на человека.
Символы и ассоциации красного - роза, флаг, кровь, огонь, жар, опасность, жизненная сила, радость, любовь.
Желтого - лимон, солнце, свет, зависть, ревность, эпидемия.
Синего - вода, лед, холод, открытое пространство, чистое небо, мир, серьезность, сосредоточенность, рассудительность, женственность.
Зеленого - трава, дерево, природа, безопасность, надежда, спокойствие.
Оранжевого - солнце, апельсин, отдаление, томление, стеснение.
Важное значение имеет также и сочетание цветов. Примером цветовых сочетаний является негативное отображение (белое на черном) некоторого участка текста или всего рекламного обращения.
Выбор цвета, доминирующего в рекламе, или сочетания цветов позволяет учитывать национально-этнические, исторические или религиозные особенности, характерные для страны, в которой она используется.
В обеспечении эффективности рекламного обращения очень большую роль играют зрительные элементы, например иллюстрации часто содержат значительно больше информации, чем сам текст, и вызывают сильную эмоциональную реакцию.
Очень важна и такая функция иллюстраций, как создание определенного настроения или чувства. Это могут быть чувства: уверенности, благополучия, влиятельности; безмятежности, умиротворения, удобства; возбуждения, новизны, риска, теплоты, дружелюбия, личного участия, реальности, объективности, надежности.
Вне зависимости от того, идет речь о фотографии, рисунке или изображении, полученном на компьютере, иллюстрация решает две основные задачи:
привлекает внимание, побуждая прочитать текст.
служит наглядным сопровождением текстовых материалов.
Важное место в художественном оформлении рекламного обращения занимают символы. Общепринятыми атрибутами туризма считаются: компас, глобус, попугай, пальмы.
В то же время необходимо учитывать, что восприятию рекламируемого продукта может помешать и чересчур колоритный персонаж - образ-вампир.
Реклама такого типа может быть блестящей как произведение искусства, но не годной, как орудие сбыта.
В роли образа-вампира могут выступать артисты, спортсмены, музыканты, мультипликация, животные, украшения, диктор на телеэкране, которые, являясь привлекательными сами по себе, отвлекают внимание от рекламируемого продукта.
Реклама в области туризма использует зрительные элементы которые обеспечивают сочетания панорамных и фрагментарных фотографий туристских предприятий, туристских достопримечательностей, туристской инфраструктуры.
При этом необходимо, чтобы иллюстрации влияли на мотивацию потенциальных клиентов, создавая у них положительные эмоции.
Кроме того, иллюстрации должны содержать элементы живости и привлекательности.
Вопрос о том, что эффективнее - фотография или рисунок, обычно решается в пользу фотографии.
Фотография в рекламе выглядит нагляднее, чем рисунок.
В рекламе чаще всего используют следующие стили:
официально-деловой
научно-профессиональный
публицистический
разговорный (обиходно-бытовой)
Стили отличаются друг от друга сферой применения, специфической лексикой, наличием лексики с эмоционально-экспрессивной окраской, характером и степенью использования изобразительно-выразительных средств. Указанные особенности и характеризуют стиль конкретного рекламного обращения. Стили могут не только взаимодействовать, но и взаимопроникать друг в друга.
Особенностями официально-делового стиля являются:
предельная точность выражения, исключающая возможность разных толкований
языковой стандарт, который устанавливается и поддерживается правилами, традициями и регламентируется нормативными документами (использование готовых речевых формул - клише, обеспечивающих единообразное выражение мысли)
Для научно-профессионального стиля характерны следующие специфические особенности:
точность и объективность передачи информации
подчеркнутая логичность (непротиворечивость, аргументированность и последовательность изложения)
обобщенность и абстрактность (отвлеченность от частных, несущественных признаков)
информационная насыщенность
использование специальной терминологии
Выразительность рекламы в научно-профессиональном стиле достигается не с помощью изобразительно-выразительных средств, а благодаря четкости, строгости, точности и логичности изложения.
Публицистический стиль характеризуется яркой эмоционально экспр