Управлiння конкурентоспроможнiстю пiдприСФмства при виходi на зовнiшнiй ринок
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
?равi забезпечення ii конкурентоздатностi. Конкурентоздатнiсть фiрми виявляСФться в кожен момент, у кожнiм епiзодi ii дiяльностi.
Отже, конкуренцiя СФ найбiльш ефективним засобом координацii взаСФмних дiй субСФктiв ринку без централiзованого втручання в iх дiяльнiсть i в сукупностi породжуСФ конкурентне середовище, яке представлене значною кiлькiстю самостiйних (незалежних) органiзацiй, якi прагнуть змiцнити своСФ економiчне становище, залучаючи покупцiв завдяки пропозицii кращих умов продажу порiвняно з конкурентами, тому для ефективноi боротьби мiж ними пiдприСФмство повинно бути конкурентоспроможним для того щоб його не витiснили з цього ринку, що в свою чергу змушуСФ фiрму використовувати кореневi компетенцii, тобто iнiцiативний потенцiал своiх працiвникiв та постiйно шукати новi шляхи та заходи боротьби з конкурентами. Процес пошуку нових iдей, шляхiв, якi можуть перерости в конкурентнi переваги, повинен бути безперервним.
Можна стверджувати, що основним iнструментом пiдвищення ефективностi дiяльностi пiдприСФмництва СФ нововведення, типовими причинами яких СФ можливiсть отримання конкурентноi переваги, що виступають як: новi технологii; новi або такi, що змiнюються, запити споживачiв; змiна вартостi або наявностi компонентiв виробництва; поява нового сегменту галузi; змiна урядового регулювання.
Таким чином, конкурентоспроможнiсть - це здатнiсть обСФкта, що характеризуСФться ступiнню реального чи потенцiйного задоволення ним певноi потреби у порiвняннi з аналогiчними обСФктами, представленими на даному ринку. Конкурентоспроможнiсть визначаСФ здатнiсть витримувати конкуренцiю у порiвняннi з аналогiчними обСФктами [33,С.86].
Поняття конкурентоспроможностi iнтерпретуСФться i аналiзуСФться в залежностi вiд економiчного обСФкту який розглядаСФться. Безумовно, критерii, характеристики i фактори динамiки конкурентоспроможностi на рiвнi товару, фiрми, корпорацii, галузi, нацiонального господарства, або нацii мають свою специфiку. Аналiз конкурентоспроможностi може бути проведений для кожного з рiвнiв, в залежностi вiд цiлей дослiдження.
Якщо говорити про поняття конкурентоспроможностi на макрорiвнi, то воно вiдображаСФ позицii нацiональноi економiки в системi мiжнародних вiдносин, головним чином в сферi мiжнародноi торгiвлi, i одночасно ii здатнiсть змiцнювати позицii. Це найбiльш важливий, але не СФдиний аспект поняття конкурентоспроможностi нацii. Слiд враховувати здатнiсть зберiгати i нарощувати темпи економiчного зростання, зайнятостi, реальнi доходи громадян.
Конкурентоспроможнiсть - це ступiнь, з якою нацiя при справедливих умовах вiльного ринку виробляСФ товари i послуги, якi задовольняють свiтовим вимогам i при цьому збiльшуСФ доходи своiх громадян [47,С.43].
Рiвень конкурентоспроможностi нацii визначаСФться такими основними факторами, як: технологiя; наявнiсть капiталiв; наявнiсть людських ресурсiв; стан зовнiшньоi торгiвлi.
Конкурентоспроможнiсть пiдприСФмства слiд розумiти, як реальну та потенцiйну спроможнiсть, а також наявнi для цього можливостi пiдприСФмства вивчати попит (ринок), проектувати, виготовляти та реалiзувати товари, якi по своiм параметрам у комплексi бiльш для споживачiв, нiж товари конкурентiв.
Конкурентоспроможнiсть органiзацii може бути визначена як комплексна порiвняльна характеристика пiдприСФмства, яка вiдображуСФ ступiнь переваги сукупностi оцiночних показникiв його дiяльностi, що визначають успiх пiдприСФмства на певному ринку за певний промiжок часу, по вiдношенню до сукупностi показникiв конкурентiв [32,С.102].
Критерiй конкурентоспроможностi СФ важливим елементом апарату даноi категорii, який визначаСФться стабiльнiстю мiiя на своСФму ринку пiдприСФмства i його продукцii, а також рiвнем продажi продукцii пiдприСФмства на ринках.
Конкурентоздатнiсть та конкурентоспроможнiсть вважають синонiмiчними поняттями, вони мають певнi спiльнi риси, але також iснують вiдмiнностi. Конкурентоздатнiсть вiдображаСФ майбутнi можливостi виживання на ринку, а конкурентоспроможнiсть вiдображаСФ сучасне положення пiдприСФмства.
Мiжнародна конкурентоспроможнiсть проявляСФться у досягненнi фiрмою конкурентних переваг у мiжнародному суперництвi. Конкурентнi переваги показують, у яких областях пiдприСФмство досягло бiльш високих результатiв, чим конкуренти. Конкурентнi переваги дозволяють правильно виробити стратегiю позицiонування товарiв i послуг на ринку, вибравши цiльовi ринковi сегменти i сконцентрувати там фiнансовi ресурси пiдприСФмства.
Отже, на сьогоднi iснуСФ декiлька пiдходiв до визначення сутностi конкурентних переваг i найбiльш поширеним СФ визначення конкурентних переваг як тих характеристик, споживчих властивостей товару або марки, якi створюють для фiрми певну перевагу над ii безпосереднiми конкурентами i ii слiд визначати шляхом порiвняння найбiльш суттСФвих характеристик.
Конкурентнi переваги пiдприСФмства за джерелами iх виникнення можна подiлити на внутрiшнi i зовнiшнi. Внутрiшнi це характеристики внутрiшнiх аспектiв дiяльностi пiдприСФмства (рiвень затрат, продуктивнiсть працi, органiзацiя процесiв, система менеджменту тощо), якi перевищують аналогiчнi характеристики прiоритетних конкурентiв.
Зовнiшнi конкурентнi переваги - це тi, якi базуються на спроможностi пiдприСФмства створити бiльш значимi цiнностi для споживачiв його продукцii, що створюСФ можливостi бiльш повного задоволення iхнiх потреб, зменшення витрат чи пiдвище