Управлiння конкурентоспроможнiстю пiдприСФмства при виходi на зовнiшнiй ринок
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
онкуренцiя виступаСФ важливою рушiйною силою розвитку економiчноi системи, складовою частиною ii господарського механiзму [12,С.105].
Чиста (або досконала) конкуренцiя вiдзначаСФться присутнiстю на ринку великоi групи продавцiв, якi протистоять великiй групi покупцiв, причому жодна з цих груп не маСФ достатньоi сили, щоб вплинути на цiни. Товари мають чiтко визначенi характеристики, повнiстю взаСФмозамiннi i продаються за цiнами, якi визначаються тiльки спiввiдношенням мiж попитом i пропозицiСФю.
Така ситуацiя зустрiчаСФться на промислових ринках унiфiкованих товарiв типу сировинних харчових продуктiв i мiнеральноi сировини, а також металiв. Ринки такого типу звичайно СФ органiзованими, як, наприклад, Лондонська бiржа металiв. За чистоi конкуренцii детермiнантою СФ гра попиту та пропозицii. Для фiрми важливими змiнними СФ цiна та пропонована кiлькiсть.
В свою чергу олiгополiя - це ситуацiя, коли число конкурентiв мале або декiлька фiрм домiнують на ринку, створюючи сильну взаСФмозалежнiсть. На таких ринках кожна фiрма добре знайома з дiючими силами i маневри будь-якого конкурента вiдчуваються iншими фiрмами.
ВзаСФмозалежнiсть мiж конкурентами тим сильнiша, чим менше диференцiйованi iх товари. Таку недиференцiйовану олiгополiю можна протиставити диференцiйованiй олiгополii, коли товари, на думку покупця, мають важливi вiдмiннi властивостi. Ситуацiя олiгополii частiше за все зустрiчаСФться на ринках товару в стадii iх зрiлостi, коли первинний попит не розширюСФться.
Монополiстична (або недосконала) конкуренцiя займаСФ середнСФ положення мiж чистою конкуренцiСФю та монополiСФю. Конкуренти багаточисельнi, i iх сили зрiвноваженi. Однак iх товари диференцiйованi, тобто, з точки зору покупця, вони мають вiдмiннi якостi, якi сприймаються всiм ринком [47,С.43].
Монополiя - це така конкурентна ситуацiя, коли, на ринку домiнуСФ СФдиний виробник, який протистоiть великому числу покупцiв. Монополiя СФ граничним випадком, протилежним чистiй конкуренцii. Протягом короткого часу товар такого виробника не маСФ в своiй категорii прямих конкурентiв. Це монополiя новатора. Подiбна ситуацiя спостерiгаСФться у фазi життСФвого циклу, що вiдповiдаСФ введенню товару на ринок у секторах, якi народжуються i характеризуються технiчними iнновацiями. Проте на ринку найчастiше зустрiчаються випадки державноi монополii, логiка яких вiдрiзняСФться вiд логiки приватних фiрм. Це вже логiка не прибутку, а суспiльного блага.
Отже, конкуренцiя СФ дуже тонким та гнучким механiзмом. Гнучкiсть механiзму конкуренцii виявляСФться в його миттСФвiй реакцii на будь-яку змiну ситуацii. Конкуренцiя - одна з iснуючих ознак ринкiв, механiзм
регулювання виробництва. Конкуренцiя вiдображаСФ систему взаСФмовiдношень мiж виробниками з приводу встановлення цiн, обсягiв пропозицii товарiв на ринку та споживачами певного товару. З розвитком конкуренцii виникла необхiднiсть впровадження понять конкурентоспроможнiсть та конкурентоздатнiсть товару i пiдприСФмств.
Азарян Е.М. пiд конкуренцiСФю розумiСФ суперництво на якому-небудь поприщi мiж окремими юридичними або фiзичними особами (конкурентами), зацiкавлених в однiй i тiй же метi [9,С.105].
Должанський РЖ.3. стверджуСФ, що ринкова конкуренцiя - боротьба фiрм за обмежений обсяг платоспроможного попиту споживачiв, що ведеться ними на доступних сегментах ринку [13,С.11].
Фатхудинов Р.А. вважав, що конкуренцiя - процес управлiння субСФктами своiми конкурентними перевагами для утримання перемоги або досягнення iнших цiлей у боротьбi з конкурентами за задоволення обСФктивних, субСФктивних потреб у рамках законодавства або в природних умовах [35,С.72]. Конкуренцiя СФ рушiйною силою розвитку субСФктiв i обСФктiв керування, суспiльства в цiлому.
Розрiзняють такi методи конкуренцii:
- на основi критерiю пiдвищення якостi товару (нецiнова);
- на основi критерiю пiдвищення якостi сервiсу товару;
- на основi зниження цiни (цiнова);
- на основi зниження експлуатацiйних витрат у споживача товару;
- на основi використання всiх конкурентних переваг обСФкта, субСФкта.
Також значний вклад у теорiю конкуренцii внiс професор Гарвардськоi школи бiзнесу М.Портер. Вiдповiдно до його теорii, суть конкуренцii в будь-якiй сферi економiки характеризуСФться взаСФмодiСФю пяти основних сил, якi зображенi на рис. 1.1. Вiдповiдно, успiшнiсть дii фiрми на галузевому ринку визначаються тим, наскiльки ефективно компанiя протидiСФ наступним конкурентним силам:
1 .Суперництво мiж конкуруючими продавцями однiСФi галузi;
2.Спроби компанiй з iнших галузей залучити покупцiв даноi галузi на бiк своiх товарiв-замiнникiв;
- Потенцiал входження у галузi нових фiрм;
- Ринкова сила i контроль за умовами угоди з боку постачальникiв ресурсiв.
Рис. 1.1- Пять рушiйних сил конкуренцii за М.Портером
На основi розглянутоi схеми можна зробити висновок, що конкурентоздатнiсть пiдприСФмства припускаСФ його здатнiсть здiйснювати ефективний економiчний контакт зi споживачами, постачальниками i конкурентами. ВзаСФмодiя зi споживачами здiйснюСФться через купiвлю-продаж товару, взаСФмодiя з постачальниками - через купiвлю-продаж ресурсiв, необхiдних для виробництва, нарештi, взаСФмодiя з конкурентами - через систему органiзацiйних мiр. що течуть i перспективна, реалiзуюча активнiсть фiрми в конкурентному середовищi. ОстаннСФ вказуСФ на роль субСФкта керування - менеджменту компанii, особливо старшого, у с?/p>