Создание и продвижение бренда в сфере индустрии красоты (на примере салона "Alice Nails")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ТЕРАТУРЫ
1.Miller J., Muir D. The Business of Brands. John Wiley&Sons, 2004.
2.Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - 5-е изд. стер. - М.: Издательский центр Академия, 2008. - 208с.
3.Белоусова Л.А., Савина Бренд-менеджмент: Конспекты лекций. Т.Н. Екатеринбург: ГОУ ВПО УГТУ-УПИ, 2008. - 82 с.
.Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие. -М.: ИНФРА-М, 2007. - 285с.
5.Е.И. Мазилкина Брендинг/ Дашков и Ко, БизнесВолга 2012. - 224 с.
6.З.М. Макашева, М.О. Макашев Брендинг учебное пособие Питер 2010. - 288 с.
7.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб., Питер, 1998, с. 21
.Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 2009. - 896с., ил.
.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. - СПб.: Питер, 2008. - 375 с.
.Панкрухин А.П. и др. Маркетинг: Большой Толковый Словарь 2-е изд. - М.: Издательство Омега-Л, 2010. - с. 29.
.Под редакцией Джона Филипа Джоунcа How to Use Advertising toBuild Strong Brands
12.С.С. Фролов / Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг Либроком 2011. - 368 с.
13.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: -Спб.: Издательство Питер,1999
14.Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс. Основы маркетинга. - М.: СПб, К.: Вильямс, 2008. - 944с., ил.
15.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб: Питер, 2001
16.Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг / М: Сирин 2002. - 422 с.
17.Эллвуд А. Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки / Т. Новиковой. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007. - с. 6
18.1c-menu.ru/articles/press/industry_news/?ELEMENT_ID=461
.7st.ru/marketingovye_kommunikacii/metodologiya_ocenki_effektivnosti/
.abnovki.ru/shops/zhenskie-sumki-obuv/114-nike.php
.adme.ru/business/samouchitel-krasoty-oni-46045/
.adme.ru/column/v-leo-burnett-russia-porassuzhdali-o-roli-brenda-leo-burnett-moscow-200355/
.adme.ru/column/v-leo-burnett-russia-porassuzhdali-o-roli-brenda-leo-burnett-moscow-200355/
.adme.ru/firmennyj-stil/firmennyj-stil-salona-krasoty-the-lab-ddc-creative-lab-302755/
.advertme.ru/osn/1
.advertology.ru/article65957.htm
.aida.ru/
.antema.ru/library/brnding/other/tretyak_o_a_brend-kapital_soderzhanie_denezhnaya_ocenka_i_upravlenie
.belreklama.by/article/10401
.bibliotekar.ru/biznes-17/8.htm
.bishelp.ru/svoe_delo/otrasl/krasota/salon_krasoti.php
.bmwclub.ru/vb/showthread.php?t=415747
.brandmarket.ru/articles/branding/140/
.btlregion.ru/news/2031.htm
.btlregion.ru/news/2230.htm
.business-magazine.ru/ideas/franchising/pub279119
.cosmo-expo.ru/6/0.php?show_art=5108
.dominanta-expo.com/articles/2006_11.php
.ekonomic.narod.ru/nbene/market/fmarket12.htm
.estetik-consulting.ru/article/articles12/
.europe.nokia.com/support/product-support/maps-support/compatibility-and-download#/nokia-n96/
.fabrikabiz.ru/salon/0.php
.fabrikabiz.ru/salon/2/15.php
.fabrikabiz.ru/salon/2/7.php
.fabrikabiz.ru/salon/2/article.php?show_art=4525
.fashiontime.ru/fashion/news/8772.php
.gonka.ru/art/raskrutka_salona_krasoty.htm
.goodgoods.ru/pages/content/1237813135.php
.goodgoods.ru/pages/content/1237813135.php
.hameleonstudio.ru/manikyur-shilak
.harbor.ru/bl/startup9.htm
.homearchive.ru/business/hom0021.php
.ibl.ru/konf/130510/55.php
.ibm.com/smarterplanet/us/en/smarter_cities/overview/
.ib-s.ru/index.php/component/content/article/208-other/2289-2010-02-19-11-25-34
.ib-s.ru/index.php/component/content/article/208-other/2289-2010-02-19-11-25-34
.infomanagement.ru/kniga/102
.interbrand.com/ru/Default.aspx
.intercharm.ru/
.iskalko.ru/1067799021289
.kracota.com/projects/club/prodvizhenie_salona/
.krasotaural.ru/news/Articles/2011-05-28/id_389.php
.kupievent.ru/corp/tovarnaya-politika-upravlenie-assortimentom/training/brendbilding-brending-sobstvennymi-silami/
.lg.com/ru/mobile-phones/all-lg-phones/LG-smartphones-P940.jsp
.lib.rus.ec/b/73359/read
.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/brand_equity.htm
.maxspa2.blog.ru/
.medlinks.ru/article.php?sid=21807
.mesorus.ru/
.microsoft.com/en-us/default.aspx
.microsoft.com/windowsphone/en-us/
.mindspace.ru/blog_id=169.php
.nauka21vek.ru/archives/12798
.naz-rus.org/
.news.vulanude.ru/2011/01/23/ibm-sozdala-kompyuternyj-analog-anatoliya-vassermana/
.nogtiki.com/ru/news/2010/10/21/803.php
.nokia.com/ru-ru/
.persona.ru/
.planetahr.ru/publication/3778
.popsop.ru/45869
.popsop.ru/46322
.pr2b.ru/branding/brand_audit/
.procontent.ru/release/605.php
.rek36.ru/strategiya-brenda.php
.salon-krasoty.ru/bisness/reklame/pravila/reklama-salona-krasoty/prodvizhenie-uslug-salonov-krasoty
.saminsky.livejournal.com/76877.php
.unicef.ru/press/_news?rid=24199&oo=1&fnid=68&newWin=0&apage=2&nm=84820&fxsl=view.xsl
.universe-soft.ru/product/universe-krasota
.womanbusiness.ru/plan7.htm
.wwf.org
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Таблица 1. Анализ конкурентов
Оценка данных полученных в результате глубинного анализа конкурентов по 15 бальной шкале
КритерийAlise NailsЦветнойNogteffМоя прекрасная ледиКуклаCiryChicГеографическое положение101210987Дизайн салона91414121110Спектр услуг11101091415УТП111414111010Уровень цен141011141513Реклама10131510109Рекламная продукция12151412109Сервис и качество141515131311
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
Таблица 2. SWOT-анализ
Сильные стороны (Strengths) - удачное месторасположение; - высококвалифицированные дипломированные мастера; - наличие скидок и бонусов; -высокое качество продукции - надежные поставщикиСлабые стороны (Weaknesses) - слабая рекламная кампания; - низкая мотивация персонала; - зависимость от внешней среды; - зависимость от постоянных клиентов; - слабое УТП, практически его отсутствие - нестабильность кадров - небольшой спектр услугВозможности (Opportunities) - расширение спектра услуг; -появление новой косметический линии, расширение старой -появление новых технологий.Угрозы (Threats) - кризис в стране - быстрое появление новых конкурентов; -изменение потребностей и вкусов потребителей; - новые маркетинговые технологии конкурентов.
ПРИЛОЖЕНИЕ 4
Визитка
(Лицо)
(Оборот)
ПРИЛОЖЕНИЕ 5
Листовки
(лицо)
(оборот)
ПРИЛОЖЕНИЕ 6
Образец дизайна прайс-листа
ПРИЛОЖЕНИЕ 7
Подарочные сертификаты
(Лицо)
(Оборотная сторона)
ПРИЛОЖЕНИЕ 8
Абонемент в солярий
(Лицевая сторона)
(Оборотная сторона)
ПРИЛОЖЕНИЕ 9
Главная страница