Совершенствование стратегии маркетинговой деятельности на предприятии (на примере ТОО "ФМ МОТОР")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
стимулирование сбыта, сбыт и распределение, а также сервисное обслуживание.
Но, вместе с тем, очевидно, что маркетинговый отдел ТОО АВК не справляется со своими обязанностями. С каждым месяцем объемы продаж и прибыль фирмы падают, что говорит о несбалансированности портфеля заказов, низком конкурентном положении и неправильном выборе и разработки мероприятий по стимулированию сбыта, в результате чего появляется необходимость проведения оценки сильных и слабых сторон стратегии маркетинговой деятельности этого предприятия.
Ценовая политика ТОО ФМ Мотор неодинакова не только по ассортиментным группам, но и по различным сегментам рынка.
Автомобильные запчасти, составляющие значительную часть ассортимента предприятия, целесообразно разделить на подгруппы по фактору получения по ним прибыли:
Автомобильные покрышки - это тот товар, которые в Алматы ввозят многие фирмы. Уровень конкуренции по нему очень высок. Соответственно уровень дохода по ним у всех минимален.
Кузовные запчасти - размер прибыли от их продажи зависит в первую очередь от страны, поставляющей данный товар. Себестоимость данных запасных частей российского производства низка, поэтому размер прибыли наиболее высокий. Наименьшую прибыль приносят кузовные запчасти европейского производства т.к. здесь наиболее малая разница между ценой производителя и ценой устанавливаемой ТОО ФМ Мотор.
Автомобильные стекла. Цена в товариществе на этот вид продукции наиболее высока т.к. маркетинговый отдел заказывает только качественные дорогие, ударопрочные стекла.
Наиболее интересными являются особенности динамики цен на фирме ФМ Мотор. На сегодняшний день общая тенденция цен идет к их уменьшению. Данный показатель зависит от многих факторов:
уменьшение себестоимости продукции производителей-поставщиков путем перехода производства на более дешевые и современные технологии.
увеличение конкуренции, как на рынке продавцов, так и на рынке посредников; последнее время карагандинский регион является законодателем по продажам автомобильных запчастей.
выход более дорого продукта, который оттягивает на себя часть продаж. Повышение жизненного уровня граждан ведёт к тому, что покупатель старается приобретать продукцию мировых лидеров производства автомобильных запасных частей, таких как немецкая производственная компания Ferdinand Bilstein GmbH & Co. KG или итальянская компания FIAT.
Сейчас наиболее сильно упали цены на покрышки: в первую очередь это товар российского производства.
Роль фирмы ФМ Мотор в ценовой политике естественно зависит от диктуемых условий крупными конкурентами, а также от конъюнктуры условий рынка областных центров Казахстана. Понятно, что если определенной группы товара в городе мало, то его надо продавать дорого, зарабатывая обычно более 25 процентов.
Это правило касается и эксклюзивного товара. Если какого-то товара на складе много, причем он есть у всех, то от него можно избавляться даже по себестоимости, чтобы переместить вырученный денежный акцент на дефицитный товар.
Также ценовая политика зависит от количества посредников по продаваемому товару между производителем и компанией. Чем их меньше, тем выходящая цена будет меньше.
В планах торговой сети ТОО ФМ Мотор увеличивать занимаемую долю рынка за счет регионального развития и поддержания широкого ассортиментного ряда товаров и услуг.
В завершение анализа маркетинговой деятельности ТОО ФМ Мотор следует отметить, что организацией и планированием маркетинговой деятельности товарищества занимается маркетинговый отдел.
Маркетинговая деятельность компании включает в себя: оценку покупательского спроса - выявление факторов, влияющих на спрос, разработку и планирование товарного ассортимента, проведение ценовой политики, рекламу и стимулирование сбыта, сбыт и распределение, а также сервисное обслуживание.
Но, вместе с тем, очевидно, что маркетинговый отдел ТОО ФМ Мотор не справляется со своими обязанностями.
С каждым месяцем объемы продаж и прибыль фирмы падают, что говорит о несбалансированности портфеля заказов, низком конкурентном положении и неправильном выборе и разработки мероприятий по стимулированию сбыта, в результате чего появляется необходимость проведения оценки сильных и слабых сторон стратегии маркетинговой деятельности этого предприятия.
2.3 Оценка сильных и слабых сторон стратегии маркетинговой деятельности ТОО ФМ МОТОР
Проведя анализ маркетинговой деятельности ТОО ФМ Мотор было выявлено, что предприятие находится в крайне сложном экономическом положении. Начиная с октября 2010 года, продажи фирмы снизились почти на 35%. В результате чего появилась необходимость проведения маркетинговых исследований, iелью разработки рекомендаций по совершенствованию торговой и маркетинговой деятельности ТОО ФМ Мотор на рынке городов Казахстана.
Данное исследование особенно актуально для ТОО ФМ Мотор в данный момент. Так как в результате мирового финансового кризиса производственные мощности многих предприятий Казахстана остаются, не востребованы, склады многих посреднических фирм затоварены. В результате чего многим предприятиям и фирмам Казахстана приходится закрываться. Причина данной проблемы - отсутствий грамотного маркетингового подхода к формированию портфеля заказов, учитывающего все торговые, рыночные, социальные и э