Совершенствование сбытовой политики СП ООО "Канталь-Союз"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
ятию. Поддержание интереса к предприятию и торговой маркеРеальные и потенциаль ные покупатели и потребители Деловые партнеры1. Пропаганда1.1 Установление и поддержание связей со СМИ:-рассылка пресс-релизовПостоянно в течение годаСпециалист отдела марке тинга и сбытаЗ/плата специа листа и услуги связи-предложение статей в отраслевые газеты и журналыСпециалист отдела марке тинга и сбытаГоно рары авторам-организация пресс-конференций и брифингов1 раз в месяц и при наличии информа ционного поводаСпециалист отдела марке тинга и сбытаОрг расходы -интервью руководителей и специалистов предприятияПри наличии информа ционного повода, но не реже 1 раза в кварталНачальник отдела марке тинга и сбытаОрг расходы-выступления на радио и телевиденииНе менее 1 раза в квартал, по согласованию с редакциямиНачальник отдела марке тинга и сбытаЗ/плата специа листа Поддержание репутации предприятия и торговой маркиРеальные и потенциаль ные покупатели и потребители Деловые партнеры1.2 Установление и поддержание связей с целевыми аудиториями:-редакция Строительная газетаЕжемесячноСпециалист отдела марке тинга и сбытаУслуги типо графии-издание проспектовЕжеквар тальноСпециалист отдела маркетинга и сбытаУслуги типо графии-издание ежемесячных бюллетеней о результатах деятельностиЕжемесячноСпециалист отдела марке тинга и сбытаУслуги типо графииПоддержание репутации предприятия и торговой марки. Реальные и потенциаль ные покупатели и потребители Деловые партнеры Работники предприятия - публикация ежеквартальных официальных отчетов о деятельности 20.04.2011 20.07.2011 20.10.2011 20.01.2012Экономии ческая службаЗ/плата специа листа, другие -участие представителей предприятия в конференциях профсоюзов26.04.2011 31.11.2011Специалист отдела марке тинга и сбытаКоман диро вочные рас ходы, заработ ная плата за время конфе ренции-участие представителей предприятия в конференциях потребителей03.03.2011 12.10.2011Специалист отдела марке тинга и сбытаКоман диро вочные рас ходы, заработ ная плата за время конфе ренции-организация торжеств по поводу юбилейного клиента06.2011Начальник отдела марке тинга и сбытаПодарки клиен тамВлияние на принятие решений органами госуправленияПредставители органов власти и управления1.3 Установление и поддержание связей с органами государственной власти и управления:-приглашение представителей органов государственной власти и управления к участию в торжествахПри наличии информа ционного поводаСпециалист отдела марке тинга и сбытаНапитки и закуска- предоставление руководителям товаров-новинок15.05.2011 19.08.2011Начальник отдела марке тинга и сбытаНапитки и закуска-консультирование, предусматривающее предоставление рекомендаций официальным органам по проблемам коммерческой деятельностиПри обращении представи телей органов властиНачальник отдела марке тинга и сбытаЗ/плата специа листа, отчисл ения в ФСЗНПодъем моральных качеств персонала Поддержание репутации предприятия и торговой маркиРеальные и потенциаль ные покупатели и потребители Деловые партнеры Работники предприятия 2. Фирменный стиль2.1 Информа ционный дизайн:-разработка фирменного комплекса шрифтов06.03.2011Специалист отдела марке тинга и сбытаЗ/плата специа листа, отчисл ения в ФСЗН, бумага2.2 Архитектурный дизайн:-изменение внешнего вида зданий предприятияВ течение годаГл. инженерСтрои тельные услуги-перепланировка помещений В течение годаГл. инженерСтрои тельные услуги2.3 Оформи тельский дизайн:-закупка новой оргтехникиВ течение годаНач. отдела снабженияСтои мость орг техники-оформление внутренних помещенийВ течение годаГл. инженерСтрои тельные услуги-внедрение системы опознавательных указателей, табличекДо 15.04.2011Гл. инженерСтои мость табли чек2.4 Внешний вид сотрудников:-закупка новой формы работникам представительств21.04.2011Нач. отдела снабженияСтои мость формы-закупка униформы для вспомогательных работников25.04.2011Нач. отдела снабженияСтои мость уни формы2.5 Отслеживание и проверка рекламаций на предприятие:-внедрение голосового почтового ящика)02.02.2011Специалист отдела марке тинга и сбытаЗ/плата специа листа и прочие затраты
Приложение Г
Таблица Г.1
Бюджет сбытовой политики СП ООО Канталь-Союз на 2011г.
Элементы коммуникацииСтатьи затратБюджет, млн. руб.ПримечанияВ прессеРекламные объявления, гонорар авторам статей19Рекламные объявления - 15 млн. руб., гонорары авторам статей - 4 млн. руб.Коммерческая литератураУслуги дизайнеров и типографии18Услуги дизайнера - 3 млн. руб., услуги типографии - 15 млн. руб.Аудивизуальная рекламаИзготовление видеофильма3Услуги оператора и режиссера - 2 млн. руб., сценарий - 1 млн. руб.Выставки-ярмаркиДоставка и содержание экспозиции, плата за участие12Доставка экспозиций - 2 млн. руб., содержание экспозиции и персонала - 2 млн. руб., оплата услуг выставочных центров - 8 млн. руб.Рекламные сувенирыИзготовление и рассылка14Изготовление 12 млн. руб., рассылка - 2 млн. руб.Почтовая рекламаСоставление списка получателей, почтовые расходы12Изготовление почтовых сообщений - 1 млн. руб., почтовые расходы - 11 млн. руб. Компьютеризованная рекламаСодержание сайта, оплата услуг8Оплата услуг программиста, дизайнера - 4 млн. руб., содержание сайта - 4 млн. руб.Итого-86-
Приложение Д
Таблица Д.1
Расчет бюджета программы ПР-кампании СП ООО Канталь-Союз на 2011 г.
ПР-мероприятияСтатьи затратБюджет, млн. руб.Примечания1. Пропаганда:1.1 Установление и поддержание связей со СМИ: - рассылка пресс-релизов - предложение статей в отраслевые газе