Разработка стратегии развития предприятия ООО "Технос-М+"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ОБРАЗОВАНИЯ РФ
ГОУ ВПО НИЖЕГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине: Стратегический маркетинг
на тему:
Разработка стратегии развития предприятия ООО Технос-М+
Выполнила студентка группы МО 637/3
Ильина Т.Б.
Проверила доцент Касс М.Е.
г. Нижний Новгород
г.
СОДЕРЖАНИЕ:
Введение
Глава 1. Анализ сильных и слабых сторон деятельности рганизации
.1 Краткая характеристика предприятия
.2 Характеристика рынка модулей газового пожаротушения
.3 SWOT анализ предприятия
.4 Анализ продукта предприятия (матрица БКГ)
Глава 2. Разработка стратегии развития ООО Технос-М+ в области маркетинга
.1 Стратегия маркетинга предприятия
.2 Развитие (разработка) стратегии маркетинга предприятия
.3 Экономическая эффективность предложенных мер
Заключение
Список литературы
Введение.
стратегический маркетинг управление
Данная работа посвящена разработке стратегии развития ООО Технос-М+. Компания Технос-М+ сертифицировала и запустила производство систем газового пожаротушения в 2002 году. Совершенствуя свой продукт и наращивая производственные мощности, предприятие на протяжении последних восьми лет последовательно увеличивало объёмы производства выпускаемой продукции.
Рынок автоматических систем газового пожаротушения в последние годы демонстрирует устойчивый рост и по прогнозам экспертам, в ближайшее десятилетие эти темпы сохранятся.
В настоящее время Технос-М+ уже располагает достаточными производственными мощностями и ресурсами, которые позволяют увеличить объёмы производства без значительных капиталовложений более чем в 2 раза. Перед предприятием встаёт задача поиска новых рынков сбыта, новых клиентов, увеличения объёмов продаж. В то же время компания находится под жёстким прессом конкуренции со стороны более опытных и известных московских производителей модулей газового пожаротушения, начавших действовать на нём задолго до появления на нём Технос-М.
Цель данной работы: разработка стратегии развития ООО Технос-М+ в области управления маркетингом - продвижение на рынке продукции компании, выработка конкретных предложений по формированию продуктового портфеля предприятия, разработке ценовой политики, сбытовой стратегии и политики продвижения продукции.
Основными задачами данной работы являются: анализ рыночной ситуации в сфере производства систем газового пожаротушения, анализ производимого компанией товара, ценовой политики, стратегии продвижения и рекламы модулей газового пожаротушения, выработка конкретных рекомендаций по развитию маркетинговой стратегии организации.
Глава 1. Анализ сильных и слабых сторон деятельности организации
.1 Краткая характеристика предприятия
ООО Технос-М+ зарегистрировано в 1994 г. Свою деятельность оно начинало как предприятие, оказывающее услуги на рынке пожарной безопасности. Фирма занималась поставкой различного противопожарного оборудования, комплектацией им объектов и монтажом различных противопожарных систем. Среди прочих систем, приходилось устанавливать на объектах и системы газового пожаротушения, закупая его у московских производителей.
В 2002 ООО Технос-М+ сертифицировало и запустило серийное производство собственных систем газового пожаротушения на базе модулей газового пожаротушения МГП Атака. На начальном этапе организованное производство обеспечивало лишь внутренние потребности предприятия, производя модули только для установки на объектах, где Технос-М+ выступал подрядчиком по монтажу противопожарных систем. С течением времени, отладив производственные процессы и нарастив мощности, предприятие начало продажу МГП на свободном рынке. На сегодня производство МГП выделено в отдельное перспективное направление деятельности фирмы.
Монтажные бригады
Численность работающих на предприятии сотрудников - 56 человек. Предприятие располагает собственными производственными площадями, хорошей материально-технической базой, квалифицированным и обученным персоналом.
Основные финансово-экономические показатели Технос-М+ по направлению производства МГП за последние три года представлены в таблице 1.
Табл.1
Показатели2008 г.2009 г.2010 г.Количество проданных МГП (шт.)219314454Сумма поступлений от продаж (руб.)12 000 00019 000 00039 000 000Прибыль (руб.)3 000 0004 750 0009 750 000
1.2 Характеристика рынка модулей газового пожаротушения (МГП)
ООО Технос-М+ с 2002г. серийно производит модули газового пожаротушения (МГП) Атака и автоматические системы газового пожаротушения (АУГПТ) на их основе. Данные системы применяются при защите от огня сложного высокотехнологичного оборудования, компьютерной техники, оборудования под напряжением, архивов, музейных фондов, банковских хранилищ. В отличие от других систем пожаротушения (водяных, пенных, порошковых и т.д.), газовые системы при тушении не наносят вред не пострадавшему от огня оборудованию. По данным некоторых экспертов рынок систем газ?/p>