Разработка производственной стратегии предприятия (на примере ГУП РМ "Лисма")
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
?шающиеся доходы населения и как следствие возросший интерес потребителей к более качественным источникам света, благоприятная таможенная политика, нестабильная экономическая ситуация, повышающийся уровень качества образования и привлечение к разработке и производству продукции высококвалифицированных кадров.
Для анализа микроокружения предприятия воспользуемся моделью Карла Портера, которая наглядно показывает структуру микроокружения и конкурентные силы, действующие на ГУП РМ Лисма, рисунок 2.1.
Рисунок 2.1. - Структура микроэкономических показателей ГУП РМ Лисма
Прямые конкуренты. В группе прямых конкурентов наибольшее влияние могут оказать западные высокотехнологичные, автоматизированные производства с широкой номенклатурой продукции и доступными ценами.
В настоящее время основными зарубежными конкурентами ГУП РМ Лисма для отечественных светотехнических предприятий являются такие компании как: Светлина (Болгаpия), Тесла (Чехия), Полам (Польша), Осрам (Геpмания), Филипс (Голландия), Мазда (Фpанция), Дженеpал электpик (США), Ивасаки электpик (Япония), ОАО Полтавский завод газоразрядных ламп, ОАО Искра (Львов), РУПП Брестский ЭЛЗ, АООТ Майлуу-Сууйский ЭЛЗ.
Основными российскими конкурентами ГУП РМ Лисма в настоящее время являются: ОАО Томский ЭЛЗ, ОАО Уфимский ЭЛЗ-Свет, ОАО Свет (Смоленск), ОАО Калашниковский ЭЛЗ, ОАО "адикавказский ЭЛЗ.
Помимо представленных конкурентов, на рынке России действуют многочисленные конкуренты из Китая, Тайваня, и такое положение становится все более обыденным. Эти компании опасны не только для отечественных предприятий, но и для мировых лидеров. Одним из наиболее важных преимуществ таких компаний являются низкие цены. Для примера представим цены некоторых отечественных и зарубежных производителей в таблице Г.1, приложения Г.Из таблицы Г.1 видно, что цены на продукцию, у российских производителей выше, чем у производителей СНГ и ниже чем у PHILIPS, OSRAM, которые являются лидерами отрасли. Самые низкие цены у производителей из Китая, что дает им конкурентное преимущество.
Новые конкуренты. В данном контексте мы будем считать тех конкурентов, которые вступили в силу и набрали обороты сравнительно недавно - менее 10 лет назад. В состав этой конкурентной силы входят дистрибьюторы зарубежных источников света, пускорегулирующих устройств, светильников и пр., которые являются одной из мощных сил, противодействующих развитию предприятий отечественного светотехнического рынка. Некоторые из этих участников рынка выступают так же посредниками при сбыте отечественных источников света, но чаще они отдают предпочтение китайским фирмам и продают лампы под собственным брендом. Ярким примером такой фирмы является компания Космос.
На сегодняшний день на российском рынке присутствуют крупные компании-продавцы, выигрывающие за счет лучшей приспособляемости и гибкости к изменениям потребностей, - например такие крупные компании как: ООО НТ-Сервис Электро .
Потребители. Основными потребителями ГУП РМ Лисма в настоящее время являются: ООО Русский свет-2000, ООО Интерплюс, ООО Технопром, Лайтпауэр, Лепсе, ИП Новиков, ЗАО СВ, ООО Руслампа, ООО ЭТМ, ООО Сан-Сити.
Основными иностранными клиентами ГУП РМ Лисма являются: Азербайджанское Каспийское пароходство, Континент Ро (Азербайджан), Вече-светотехника (Беларусь), Бетани LTD (Грузия), Agro-Lexwell Co (Израиль), ТОО Ултуган (Казахстан), АО Улан-Баторская ж/д (Монголия), ООО Компания Просвит (Украина), ООО Энергосинтез (Украина).
Продажами продукции ГУП РМ Лисма охвачены все регионы Российской Федерации: Волго-Вятский, Северо-Западный, Дальний Восток, Восточная и Западная Сибирь, Урал, Поволжье и др.
Конкурентными преимуществами ГУП РМ Лисма при поставках продукции потребителям является:
1) Широкая сфера применения продукции, выпускаемой ГУП РМ Лисма
2) Выгодное географическое положение предоставляет ГУП РМ Лисма широкие возможности в расширении рынков сбыта продукции.
3)ГУП РМ Лисма - поставщик источников света для особо важных объектов.
Основные потребители ГУП РМ Лисма в 2008 году предтавлены в таблице Д.1 приложения Д.
Товары-субституты. В связи с последними тенденциями в светотехнике на рынке появились следующие товары: светодиоды заменяющие лампы накаливания миниатюрные, сверхминиатюрные и другие предназначенные для целей сигнализации, индикации и отображения информации, а также компактные люминеiентные лампы (КЛЛ), служащие для прямой замены ламп накаливания общего назначения. Рассмотр