РR и связи с общественностью

Дипломная работа - Журналистика

Другие дипломы по предмету Журналистика



Содержание

Введение

Глава 1. Паблик рилейшнз: история, сущность и содержание

1.1Связи с общественностью: исторический опыт и современность

.2Сущность и значение управления общественными связями и РR в современном обществе

1.3Принципы, функции и содержание Паблик рилейшнз

1.4Особенности связей с общественностью в политике и государственном управлении

Глава 2. Организация работы по связям с общественностью в ООО НтАжтАжтАжтАжтАж..

Заключение

Библиографический список

Введение

Связи с общественностью - паблик рилейшнз (PR) - во всем мире известны в качестве важного элемента деловых отношений. Сегодня мы можем говорить о PR как о новом роде деятельности, играющем важную роль в расширении границ управления, в работе правительств, государственных и коммерческих организаций. PR - это неотъемлемая часть эффективного управления любой организованной формой деятельности. Общие принципы PR универсальны как в государственном, так и в коммерческом секторе, но, безусловно, у каждой из них есть специфические особенности.

Без хороших PR, считает известный специалист в этой сфере С.Блэк[5], не может существовать демократия. Избиратели должны знать, как работает правительство, иметь информацию о принятых решениях, быть образованными, чтобы полностью использовать предоставленные им возможности. PR должны помочь гражданам узнать о своих правах и обязанностях при любом правительстве.

Важнейшим инструментом установления необходимых связей с общественностью общепризнанно считаются средства массовой информации (СМИ) - печать, радио и телевидение.

В современных российских условиях привычные когда-то монополистические формы пропаганды сверху вниз оказались не только недейственными, но и вызывающими протест. Изменилась и роль прессы как инструмента установления связей с общественностью. В частности, в последние годы появились новые СМИ, зачастую альтернативные. Свои издания и эфирное время имеют Президент и Правительство, парламент и профсоюзы, политические партии и коммерческие структуры. Все они борются за свою аудиторию, а потому создали собственные подразделения PR. Можно даже говорить о появлении первого российского опыта в названной области. Многие принципы PR в своей совокупности представляют одну из форм политических технологий, адаптированных к современным требованиям.

За последние шестьдесят лет предлагалось множество разных толкований понятия паблик рилейшнз. Одно из наиболее глубоких исследований в этой области было предпринято в 1975 г. специальным фондом Fundation for Public Relation Research and Education. В исследовании приняли участие 65 ведущих ученых, которые проанализировали 472 различных определения и предложили следующее, довольно многословное: Паблик рилейшнз - это особая функция управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и ее общественностью, способствует решению различных проблем и задач: помогает руководству организации быть информированным об общественном мнении и вовремя реагировать на него: определяет и делает особый упор на главной задаче руководства компании - служить интересам общественности; помогает руководству быть готовым к переменам и использовать их по возможности наиболее эффективно, выполняя роль системы раннего оповещения об опасности и помогая справиться с нежелательными тенденциями: использует исследования и открытое, основанное на этических нормах общение в качестве основных средств деятельности.

Целью выполнения курсовой работы являлось изучение сущности и содержания паблик рилейшнз, а также раскрытие организации управления связями с общественностью в ООО НтАжтАжтАжтАж..

Для раскрытия поставленной цели в курсовой работе решены следующие задачи:

1.Обобщен исторический опыт и современное состояние паблик рилейшнз.

2.Выявлены сущность и значение управления общественными связями и РR в современном обществе.

.Раскрыты принципы, функции и содержание Паблик рилейшнз.

.Определены особенности связей с общественностью в политике и государственном управлении.

.Рассмотрены основы организации работы по связям с общественностью в ООО НтАжтАжтАжтАж..

Курсовая работа состоит из введения, 2 глав, заключения и библиографического списка.

Глава 1. Паблик рилейшнз: история, сущность и содержание

.1 Связи с общественностью: исторический опыт и современность

Родиной паблик рилейшнз в современном толковании считаются США, что объясняется американской демократической традицией, включающей право общественности знать все относящиеся к общественной жизни факты. Однако, как определенная сфера деятельности, связанная с желанием установить доверительные отношения между организациями (включая правительственные) и публикой, служба связи с общественностью возникла в глубокой древности.

Исторический анализ показывает, что многие тенденции рекламы и связей с общественностью зарождались и развивались еще в древние времена.

Например, в качестве примера связей власти с общественностью часто приводят царя Хаммурапи, который приказал высечь на двухметровом каменном столбе и сделать общеизвестным свод законов [3; с.68].

В Лондоне хранится папирус с надписями, которые сегодня мы могли бы отнести к коммерческим PR. В Шанхайском музее есть пластина, датиро