РR и связи с общественностью
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
и технологии управления общественными связями, как организующий инструмент политической, экономической и конкурентной борьбы.
Паблик рилейшнз - важнейшая часть управления обществом и любой организацией; это своего рода идеология политической, экономической и конкурентной борьбы, идеология сотрудничества и согласования интересов, технология управления сознанием и настроением людей как внутри организации, так и на уровне социальной группы, социального слоя, класса, и в целом на уровне общества: это технология продвижения продукции (идей, товаров, организаций, лидеров) на политическом рынке, рынках товаров и услуг, образования и культуры.
Природа паблик рилейшнз состоит в создании благоприятных условий для деятельности организаций.
Отметим основные положения, связанные с современным пониманием природы и сущности связей с общественностью - паблик рилейшнз:
в основе PR лежит соглашение, согласие, сотрудничество между организацией и общественностью, от которой зависит успех ее деятельности;
PR - это идеология и технология управления, влияние на состояние общественного мнения, сознание человека, определенных групп, общества в целом;
PR это специальный вид деятельности, планируемые и продолжительные усилия по сбору, анализу и передаче информации, организации общения;
деятельность PR-структур включает разработку рекомендаций для организации и осуществление программ действий, способствующих взаимопониманию с ее общественностью;
деятельность PR-структур направлена не только вовне, но и внутрь, для достижения корпоративного взаимопонимания.
После раскрытия организации работы по связям с общественностью в ООО НтАжтАжтАжтАжтАж мы выявили, что в целом у руководителей филиалов и подразделений ООО НтАжтАжтАжтАж.. оценка деятельности служб по связям с общественностью поверхностна и имеет негативный оттенок, что связано, возможно, с господствующими в общественном мнении предрассудками относительно деятельности специалистов по связям с общественностью, с процветанием "черного пиара", применяемого в основном в политических баталиях.
Предварительно можно сделать вывод о том, что такие проблемы, как построение корпоративной культуры (в глубинном, принципиальном, а не в атрибутивном смысле), развитие тотальной коммуникации и деловой культуры очень слабо представлены в сознании руководителей. Практически неизвестны случаи, когда для построения корпоративной культуры приглашались бы специалисты по связям с общественностью. He желая создавать собственные службы, организация распределяет необходимые функции, входящие в компетенцию данных подразделений, среди своих сотрудников, которые, к сожалению, не имеют специального образования и должного профессионализма. Соответственно, деятельность менеджера может расходиться с желаемым корпоративным контекстом. В подобных ситуациях слова, знаки, принципы существуют в пустоте, подчиняясь фантазиям их создателя. Необходимо, чтобы они были прочно привязаны к концепции корпоративного мира, приобретали характер осмысленного действия. Тем не менее, нет сомнений, что со временем система связей с общественностью проникнет и в описанную сферу деятельности.
В настоящее время стоит непростая задача перед специалистами по связям с общественностью - стимулировать интерес руководителей к этой социальной технологии, актуализируя и их сознании проблему формирования корпоративной культуры организации.
Библиографический список
1.Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшенз: Учебное пособие. - М.: Дашков и К0, 2001.
2.Алешина И.В. Паблик рилейшенз для менеджеров и маркетологов. - М.: Гном Пресс, 1997.
.Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Маркетинг. - Ростов - на - Дону: Феникс, 2001.
.Блажнов В.Н. Паблик рилейшнз. - М.: Дело, 1994.
.Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М.: Новости, 1990.
.Валовая М.Д. Манипулятивные технологии и public relations: (Эволюция понятий). - М., 1998.
.Королько В.Г. Основы Паблик рилейшенз. - Киев, 2001.
.Макаревич Э. Общественные связи. - М., 1998.
.Невзлин Л.Б. Паблик рилейшнз. Кому это нужно? - М., 1993.
.Поченцов Г.Г. Имиджмейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. - Киев. 1995.
.Поченцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. - М., 2000.
.Румянцева З.П. Общее управление организацией. Теория и практика. - М.: ИНФРА - М, 2001.
.Связи с общественностью в политике и государственном управлении. /Под общ. ред. проф. В.С. Комаровского. - М.: Издательство РАГС, 2001.
.Синяев И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. - М.: ИНФРА-М, 1999.
15.Чижов Н.А. Кадровые технологии. - М.: Экзамен, 2000.
16.Яковлев И. Паблик рилейшенз в организации. - СПб.: Питер, 1995.